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搜索+直播,疫情加速百度布局新场景的步伐

种种迹象显示,百度正在以搜索和信息流为核心发力直播。公开数据显示,疫情爆发后,百度已经推出了上百场直播,覆盖了健康、旅游、文娱等各个领域。此外,在百度App上,直播内容的比例也在明显增长。

百度发力直播的底气何在?百度又为什么要发力直播?一个普遍的看法是,“用户需求”是其中的核心。一方面,作为网民获取信息和服务的第一入口,百度天然有海量的用户需求,这也是百度发力直播的天然优势;另一方面,在疫情和5G的催化下,直播的兴起已成定局,借助直播这种形式,百度可以更好满足用户需求。

战疫时期,直播成为百度重头戏

在国内疫情爆发初期,用户对疫情信息信息需求呈几何增长,搜索成人们了解信息的第一选择。数据显示,疫情期间用户通过百度搜索、浏览新型冠状病毒肺炎相关信息日均超10亿人次!

在此背景下,百度推出了一系列直播内容满足人们的各种需求。比如,在疫情初期,百度健康开启了“战疫直播间”,几乎每天都有权威专家或一线医护人员通过百度健康“战疫直播间”,解答网友关心的热门问题并传播疫情相关的知识点。而据最新消息,年前在伤医事件中被砍伤的北京朝阳医院眼科医生陶勇,也在3月28日做客百度健康直播间,分享自己这段时间的心路历程。

此外,百度还先后推出了全网首档互动“云相声”在线小剧场直播节目“《专治不开心》八点档”、“英雄武汉,依然花开”、“想见你现场”、《行走的文明》等诸多直播活动。

由点到面,主辅分明,不难看出,伴随着百度抗击疫情的进程,百度在直播领域的布局也已悄然形成。

百度加码的是直播,但更是场景

细致来看,百度过去这段时间在直播领域的动作背后,依旧秉承着以信息和知识为核心的脉络。疫情期间,用户需要轻松解压的信息,百度则推出了“云相声”、“云音乐会”、“云赏花”等;用户当然也需要更多知识,于是,百度推出了“云看展”、“健康直播间”等,高效传递知识内容。

也就是说,对于百度而言,直播其实只是一种形式,其核心还是在加速连接新场景,以更好地满足用户需求,这也与百度近年来的移动生态布局一脉相承。

2018年以来,百度通过发力智能小程序,将信息连接延展到服务连接,覆盖了电商等270多个细分场景。此次加码直播,显然是百度加速连接新场景的又一路径,比如,疫情期间,百度就通过上述直播活动,成功连接起了旅游、综艺、健康等诸多场景。

QuestMobile《2020中国移动直播行业“战疫”专题报告》显示,百度App是网民获取疫情信息的最大媒体平台,日活用户始终保持在2亿以上,峰值接近2.5亿。总结来看,庞大的用户需求为百度布局直播行业打下了良好的用户基础,而直播又进一步满足了用户的这些需求。

一场疫情,不仅让全社会再度看到了百度的信息和知识价值,同样也让百度找到了更贴近用户的方式。而这,也将是百度的新看点。

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