传媒与娱乐内容的未来

2020-04-07 11:49:32 推荐

上周末,全球流媒体内容消费时长激增20%,用户量增长60%。据MAGNA最新报告,上周美国联网电视流媒体环比前周增长25%,39%的消费者表示他们计划观看更多的流媒体内容。据QuestMobile的报告显示,COVID-19疫情期间中国网民上网时间增加21.5%,其中流媒体及短视频平台用户在线时长增长迅猛。

传媒与娱乐内容的未来

图表来源:MAGNA

传媒与娱乐内容的未来

图标来源:QuestMobile

无论哪种渠道,不言而喻的是,由于疫情时期线下娱乐的消失,线上媒体娱乐消费出现巨大增长。显然,“流媒体”将作为家庭娱乐、乃至所有内容分享的主要渠道。

内容产能受抑制,AI成为一项关键选择

我们已经看到传媒与娱乐公司将“流媒体”作为保持与观众联系的一种有趣的例子。本周早些时候,数字电影平台Movies Anywhere宣布它将允许用户将其数字电影借给朋友,以使人们聚在一起共享体验;一些小的剧院戏剧正在拥抱流媒体,允许将表演录音快速转移到流媒体中;

国家基石产业及大型企业正在加重对“流媒体”的投入。本周早些时候,在线旅游平台携程开始在直播平台中售卖旅游服务,把流媒体作为业务延展的一个部分;早先,绝大多数国家的教育体系正把网课变成主要授课方式;在线视频会议更成为一种必须。毫无疑问,各产业正以肉眼可见速度进入“流媒体”市场,从长期看,“流媒体”逐渐成为提升产业活力的一个必要部分。

快节奏跟上发展需要的根本原因在于,一方面是大多数用户正在改变消费习惯,得益于技术进步及新视频格式的出现。早在2019年初,全球传媒与娱乐巨头即推动“流媒体”普及,各国流媒体平台均已得到较好发展,快速加载、内容生产、内容匹配、互动效率均得以提高。

另一方面,由于疫情导致传媒娱乐内容停产,这意味着线下内容生产短缺大约九至12个月,这更将激发公司必须拥有快速填补内容、及具有快速的生产周转时间,视频内容制作和发行正在发生变化——AI技术作为内容生产的关键能力正被各大平台提至关键位置。

AI生产渗透媒体娱乐各方面

现实情况是,阅读、观看与兴趣相匹配的内容变成一种流行。而与这一用户趋势相比,传统生产方式下的内容供销模式却是单向不可逆转——即先有内容生产再有内容消费,但从影谱科技Moviebook AGC、Unity 3D引擎等视频内容自动化生产引擎面世后,与用户兴趣匹配的内容生产变成可能。

Spotify高级数据科学家Ryan McCabe表示,“与用户兴趣匹配的AI自动生产内容模式已成熟,例如当好莱坞的创作者开发新内容时基于嵌入式AI生产及推荐器系统可以自动建议商品的图像资产,或是根据观众喜好系统自动推测图像序列,从而生成一段视频。而序列帧到序列帧的AI系统不仅可以将一段视频转变为其他图像,还可以将一种故事风格转换为另一种,从而使内容更轻松地吸引不同的受众。”

通常,中国传媒与娱乐企业会优先选择Moviebook影谱科技推出的AGC视频内容生产引擎来辅助提升视频内容生产力及内容适配性,她在中国广电及流媒体领域拥有广泛的客户群。而在动画及游戏领域,更多的内容制作企业会选择Unity 3D引擎开发交互游戏。两个生产引擎在获得市场份额方面极具竞争力:Unity凭借其易用性在VR场景中占据主导地位。在实际应用中,影谱科技AGC视频内容生产引擎则成为一种流行,在视频帧审校、视频过滤、内容推荐到视频审查、视频深度预测、流媒体视频及短视频内容生产、故事可视化等传媒领域占据优势位置。

品牌视频内容的AI变化

品牌方正在探索其他形式开发品牌内容,而避免使用传统广告,这从另外一个维度观察视频内容的方向。

AI生产品牌内容是一个酷的决定。Airbnb已在苹果News +订阅服务中提供旅行真人秀服务,也将作为Apple TV +系列的一部分,其在内容中采用AI技术预置与故事一致的广告场景,并可随时调换广告场景;5B是一部有关在旧金山第一家艾滋病病房工作的护士纪录片,这部是由强生公司委托、UM Studio通过AI自动完成部分制作的纪录片最近广受好评。Trader Joe’s最近开设了一个YouTube频道中展示食谱和操作视频,这些绝大部分视频帧采用AI自动生产来完成。

AI改变用户发现并与内容互动的方式,还在加深品牌与消费者的互动可能性,在短视频产业被得以校验。“通过视频扫描以及检索,从而对视频帧内容进行重构与搭建,进而完整视频内容的虚拟生产,这样一键化制作可以实现生产效率的万倍增长”,影谱科技MoviebookAGC负责人表示,“影谱技术上已经跑通在视频中任何场景中寻找适当帧及元素的增加、替换,在无人工监督下,只用电脑就能模拟生产。这些应用已在短视频、广电节目中被大量验证,有利于促进品牌方与用户的互动、优质内容发现”。

媒体和娱乐领域的AI的下一步是什么?

对于媒体和娱乐领域的AI的未来,大多数专家们表示同意:这全都涉及内容,内容,内容。康卡斯特应用分析高级总监克里斯托弗·怀特利(Christopher Whitely)说:“除了在内容个性化、内容生产方面的不断进步之外,还将在各种媒体体验中实现更多的集成,并广泛使用数字助理来帮助内容发现。” “最终,人工智能将用于创建内容并帮助推动沉浸式虚拟现实体验。”Imperson的首席技术官兼联合创始人Eyal Pfeifel表示同意,“我们看到AI通过VR和AR技术成为一种新型的娱乐媒体形式,通过智能化身提供完全身临其境的体验。”

娱乐是文化的内在组成部分,它正变得越来越全球化和由数字驱动,因此内容行业也自然会随着文化而发生变化。随着观众从传统媒体渠道向在线渠道的转移,不仅是发行业务,而且格式和商业模式也在相应地演变和发展。

对于娱乐业来说,这是一个激动人心的时刻,获胜者的面貌可能与我们之前所见有所不同。娱乐内容的未来是多样的,动态的,跨平台的,身临其境的和自动化的,为品牌、用户提供了许多探索和参与的机会。

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