疫情之下，大众生活轨迹发生变化，休闲娱乐习惯也出现新特点。近日，58同城旗下乡镇生活信息服务平台-58同镇发布《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》，居家抗疫期间，下沉用户休闲娱乐方式以室内活动为主，手机成为首选娱乐工具，看视频、看直播、打游戏和健身成为宅家必备项目，99.14%用户观看视频、69.03%用户打游戏、89.79%用户看直播、64.54%用户选择居家健身。
53.21%用户疫情期爱看电视剧，15s-3min短视频受青睐
据58同镇《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》显示，看视频成为疫情期“宅家”的重要休闲娱乐方式，99.14%的调研用户都表示疫情期间在家会观看视频。其中，偏爱电视剧的占比最高，为53.21%，其次是新闻和电影，分别占比48.41%和44.51%。男性更偏好纪录片、电影、动漫、新闻等视频内容，女性更喜爱娱乐、综艺和电视剧。从年龄来看，年轻用户更偏爱电影，娱乐和动漫，随着年龄的增长，视频观看偏好向纪录片、新闻方向倾斜。

58同镇《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》显示，90.83%的受访者疫情期在线视频观看习惯发生了变化，49.83%的用户观看时间更长、37.24%的用户观看类型更多，有12.83%的用户为了观看视频充值了会员，这表明下沉市场用户在疫情期观看视频的时间和经济投入更多。还有31.88%的用户表示，以前不喜欢看视频，疫情期间开始看。可见，疫情对很多人的日常娱乐方式带来较明显改变。
58同镇数据还表明，98.62%的用户在疫情期间有看短视频的习惯，其中，本地新鲜事儿、新闻资讯和幽默搞笑类短视频更受关注，占比分别为55.06%、51.78%和44.86%。男性更偏爱新闻资讯、本地新鲜事和技能分享类段视频，女性则更关注时尚美妆、萌娃宠物和日常生活相关内容。从家庭结构来看，未婚人士更喜欢时尚美妆和萌娃宠物等短视频内容，有娃家庭用户则更偏好新闻资讯、本地新鲜事、健康养生和日常生活相关短视频。

58同镇调研数据显示，58.33%的下沉市场用户观看短视频的时长偏好为15秒-3分钟，占比37.01%的社会名人、33.21%的熟人好友和26.13%的娱乐明星三类短视频博主更受下沉用户喜爱。其中，年龄越小的用户，越关注明星、网红，而年龄较大的用户，更关注社会名人和熟人好友类博主。在疫情期间，45.65%的下沉市场用户观看短视频的时间更长，39.19%的用户观看短视频的类型更多，还有13.78%的用户表示，疫情期间参与短视频互动的行为增多，这样的在线互动，也能排遣“闭关期”的寂寞。
89.79%用户疫情期间看直播，新闻资讯最受关注
据58同镇《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》反映，89.79%的用户在疫情期间有观看直播的习惯，新闻、真人秀和购物直播占据了直播偏好类型前三甲，占比分别达53.3%、37.15%和19.38%。其中，男性更偏爱赛事、游戏、新闻发布会直播，女性更关注购物直播。从年龄来看，年轻群体喜爱游戏、购物、明星、真人秀直播，年长用户偏好新闻发布会、赛事直播。

81.24%的受访者表示疫情期间视频观看习惯发生了改变，42.57%的用户观看直播时间比平时更长，34.11%的用户收看直播的类型更多，16.91%的用户关注了更多主播，还有26.98%的用户表示，过去不喜欢看直播，疫情期间“路转粉”。由于线下面对面的交流活动减少，很多用户将社交需求寄托于线上，12.45%的用户表示，疫情期间更愿意给主播点赞、评论，用户互动性提升。
69.03%用户打游戏，小程序游戏更受女性用户欢迎
疫情期间，玩手机游戏也成为大家的娱乐必选项。58同镇《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》显示，69.03%用户在疫情期间会打游戏，手机客户端游戏以36.67%的占比排名第一，其次是小程序游戏、电脑游戏。相较而言，女性用户对小程序游戏的偏好度更高，但综合来看，男性用户喜好的游戏类型更多。与未婚者相比，有娃的家庭用户更倾向于操作简便的小程序游戏或者不玩游戏。

58同镇调研数据还显示， 23.8%的用户在疫情期间打游戏的时间变得更长，21.38%的用户尝试玩的游戏数量更多，19.81%的用户改变了之前不喜欢打游戏的习惯，在疫情期间开始玩游戏。相对于视频、直播用户，游戏群体习惯相对固化，较难因娱乐时间的变化发生极大转变。不过，由于疫情期休闲娱乐时间的延长，游戏用户的积极性普遍提高。
64.54%用户宅家锻炼，20.24%跟着手机APP“云健身”
疫情给人们的健康意识敲响警钟，更多人开始注重提高身体素质，据58同镇《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》显示，81.52%的用户疫情期间仍坚持锻炼。受疫情影响，许多健身房暂停营业，用户健身地点也发生了改变，64.56%的用户选择在家健身，在健身房锻炼的用户仅占2.38%。此外，78.24%用户的健身习惯在疫情期间发生了变化，其中33.59%的用户在疫情期间由户外锻炼改为室内健身，有21.76%的用户之前不喜欢锻炼，但在疫情期间开始健身，有20.24%的用户跟随手机APP“云健身”。 不过，仅有3%的用户愿意为在线健身付费，这意味着在线健身消费习惯在下沉市场的养成还需要一段时间的培养。

作为乡镇生活信息服务平台，58同镇一直致力于为县域市场用户提供招聘、车房交易、物品租赁等生活信息服务，打破乡村“信息孤岛”，助力下沉市场用户获得更优质高效的生活服务。此次58同镇基于疫情期用户休闲娱乐行为的洞察分析，为企业开拓下沉用户市场提供了丰富的数据参考及决策依据。未来，58同镇将继续发挥生活信息服务优势，为下沉市场用户带来及时精准的本地化服务。

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