社科院2020中国K12在线英语发展蓝皮书,51Talk行业第一

2020-04-09 11:53:28 推荐

新冠肺炎疫情期间,在教育部"停课不停学"的政策下,在线教育一跃站上风口,有关在线教育的讨论成为舆论场上的热点。可以说,疫情之危催化了在线教学发展之机,在线教学从原来的"渐进模式"迅速切换到"火速上线模式"。近日,中国社会科学院国情与大数据研究中心联合南方周末发布《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》(以下简称"《蓝皮书》"),充分展现了在线英语这一垂直赛道的巨大潜力,也全面凸显了以51Talk为代表的头部品牌在产品、师资等多维度的用户满意度,成为后疫情时代用户在线学习的标准指南。《蓝皮书》中,51Talk在市场占有率、用户打动指数、用户留存率、口语提升效果等多维度夺得行业第一,充分展现自身的实力与"在线教育下半场"的蓄势动力。

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盘点2019预判2020,《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》发布

勇夺业界多项第一,51Talk实力凸显

51Talk作为国内首家在纽交所上市的在线英语教育领军品牌,以一贯的优异表现强势引领在线英语的发展趋势,获得《蓝皮书》的高度认可。据《蓝皮书》数据显示,51Talk以46%的市场占有率居行业第一,哒哒英语和英语流利分列行业第二和第三。值得注意的是,51Talk的市场份额居然超过二三四名的总和。

对普惠教育的深耕,成就了51Talk在全国市场的拓展。随着51Talk品牌逐步深入全国市场,在一线城市稳定优势和非一线城市绝对优势的叠加,让51Talk顺理成章占据了赛道近半的市场份额。

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51Talk多维度评核指标表现优异

同时,51Talk还凭借2019年的一系列亮眼成绩,取得64%的用户打动指数(用户打动指数=两年内使用过的品牌/听说过的品牌),位列在线教育品类第一,学而思网校、新东方在线位列二、三名。51Talk两年内用户留存率达到91%,也大幅超过同赛道的其他品牌。

一直以来,51Talk以高性价比的1对1菲教课程和学习效果立足于在线青少儿英语赛道。51Talk的高性价比课程兼顾质优、价美、可高频学习;51Talk学员的学习效果已通过全国各地的学员在"中华少年说"等竞赛中突出的表现所证明,51Talk学员黎子琳与陈鹤途还登上了联合国的演讲台,以中华少年的独有风采展现出51Talk所坚持的"让每个孩子都有能力对话世界"的企业使命。

创新与口碑驱动,未来前景更加光明

口碑是考验在线教育企业内功的一面镜子。师资水平、教研能力、学员学习效果、科技能力、平台运营服务能力等都是体现口碑所涉及的重要方面。

根据蓝皮书调研显示,在获客渠道方面,口碑营销效果强于广告宣传,其中影响口碑的因素是品牌的知晓度和使用的实际转化能力。

"我们认为线上和线下教育会进一步地融合,课程体验、企业口碑将会成为当中最重要、最关键的核心竞争力,那么课程的体验、企业的口碑、学员的效果这些都愈发重要,有好的教学效果的企业一定会走得更长远。"51Talk创始人兼CEO黄佳佳曾在公开讲话中表示。

从互联网+教育的宏观角度来看,在线英语教育市场规模逐年扩大,有助于我国教育资源分配不均的问题进一步改善,同时让教育端的服务细分越来越丰富。蓝皮书预计在2020年末,在线教育的市场规模将达到3150亿元。其中在线英语教育市场进入深耕期,头部品牌用户集聚效应明显,而以"高性价比的课程"、"一对一专属教学效果"显著提升学习效果的平台也将更具生命力。

对于51Talk来说,这并不是第一次被社科院点名表扬,在社科院2019年初发布的《2018中国K12在线英语教育调查报告》中,在线一对一外教产品中,51Talk市场表现最好,品牌知晓率、使用率、最常使用率均位列第一。不仅如此,中科院、艾媒咨询、TalkingData、易观等权威机构的相关报告均对51Talk稳健、有序、恪守严谨、不断创新的发展历程进行了充分肯定,见证51Talk逐步成为最具潜力的在线英语教育品牌之一。

作为昔日国内首家赴美上市的在线英语教育企业,如今还是青少儿在线英语赛道首家盈利的在线英语教育品牌,51Talk俨然已经进入了新的发展阶段。

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