腾讯音乐娱乐集团发布长音频战略,打开声音产业的想象力

2020-04-26 11:03:17 推荐

4月23日,“腾讯音乐娱乐集团长音频战略暨酷我音乐新品牌上线”线上发布会在全网数十家平台同步直播,以新奇创意的“脑海发布会”特殊形式,腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)首次正式发布长音频战略,同时重磅推出长音频新产品——“酷我畅听”。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信先生表示:“长音频将是未来TME持续发力的战略领域,基于我们领先的用户规模和生态布局,我们将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同,助力长音频业务发展,并加速推动音乐与音频的融合发展,为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。同时,我们将从创作源头出发,加大扶持力度,创造全新宣发形式,通过与内容合作伙伴的协作,不断巩固和深化全音频‘声’态布局,共同探索音频娱乐领域的新蓝海。”

多年来,TME在声音产业持续耕耘,已经成为中国在线音乐娱乐服务的领航者,拥有中国广受喜爱和独具匠心的音乐平台,总月活用户已经超过8亿。作为当晚战略发布人,腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏也表示:“TME在长音频领域的拓展中具有极大优势,集团以庞大的用户群体为核心依托,通过与腾讯生态中的文娱业务体系有效联动,为长音频业务带来更多资源整合的机会,从而进一步完成音频内容服务升级,拓展音乐娱乐生态边界。”

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举集团之力拓展长音频,开启新增长曲线

随着数字技术不断改变人们生活,在碎片化场景和多线程日常里,用户听觉需求也在不断升级。据艾瑞咨询数据显示,中国拥有世界上最大的在线音频用户群体,同时中国也是仅次于美国的全球第二大在线音频市场,2018年在线音频收入占全球15%左右,并将以44%的年复合增长率增长。由此可见,长音频市场正逐渐由隐性红利转为显性风口,展现出庞大的潜力。

TME基于对市场的洞察,持续发力长音频领域,通过布局进一步打开“耳朵经济”。对于集团的长音频战略,胡敏表示,未来TME将举集团之力全力拓展长音频领域,同时为了更好满足用户听觉需求升级,将从精品内容、场景推荐、智能交互,定制服务等各个方向发力声音产业。这意味着,无论是从基底内容搭建,到产品运营交互,以及更为精细化的服务,集团将在整个产业链进行全方位的布局。

作为TME进军长音频领域的先锋,酷我音乐本次重磅推出的长音频APP酷我畅听,将围绕用户“听”的需求,打造“全声态”娱乐音频平台以及音频领域的强内容矩阵。除酷我音乐外,TME旗下QQ音乐和酷狗音乐也不断深化长音频布局,在内容和服务层面不断升级,为用户提供多元化、高品质的长音频服务。QQ音乐拥有稳定庞大的年轻用户群体,借势集团战略及与腾讯生态中文娱业务体系的联动,将进一步开拓长音频业务,在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕,拓展品类丰富、品质优良、符合当下时代风貌、符合年轻人品味的特色长音频内容,同时引入更多精良的独家跨界IP和热门影视文化IP等,为长音频的“声”态构建及消费升级提供了巨大的想象空间。而酷狗音乐的长音频产品“酷狗电台”基于扎实的全民用户基础,以高性价比的会员服务作为切入点,在长音频头部内容覆盖率、头部主播入驻率等方面均取得亮眼成绩,同时还推出独具特色的AI朗读功能,深受用户和主播的欢迎。接下来,依托集团整体内容的布局优势,酷狗电台将继续扩充有声书、儿童等类目的优质IP,并加大力度招募优质主播,完善电台生态,为用户提供多维度高质量的长音频内容。

挖掘长音频的全新价值,推动行业进入全新时代

长音频正在成为国际主流流媒体重要的战略布局之一。发布会上,胡敏也对TME的长音频战略布局进行了解读,包括战略携手阅文集团以及“百亿声机”全领域长音频招募计划,剖析了集团对长音频战略的落地实施,以及如何依靠跨界联动、创作者扶持等举措,推动优质长音频内容商业化。

首先,TME将未来长音频的核心布局之一设在了重量级多元IP内容方面。胡敏表示:“通过对网络文学、影视、动漫、综艺等重量级多元IP内容有声化,集团将用生态智能化的产品为用户提供更具个性化、多样性的内容服务。

在这一战略背景下,今年3月TME与阅文集团达成战略合作,双方将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品。阅文集团是国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,拥有1220万部作品储备,810万名创作者,覆盖200多种内容品类,触达数亿用户,已成功孵化开发《全职高手》、《将夜》、《庆余年》等大量优秀网文IP。通过此次合作,TME深度链接优质IP源头,实现了有声读物内容更强有力的供给,为海量文学内容与广大用户建立更紧密的沟通桥梁。

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其次,在内容为王的时代,长音频同样面临创作者积累与扶持的问题,而“百亿声机”全领域长音频招募计划则为挖掘优质创作者提供了启发。胡敏介绍,自“百亿声机”计划启动以来,TME以多元化内容体系、大体量扶持资源,持续释放全领域音频内容的核心价值。此外,为了配合“百亿声机”落地活动,更好地帮助中小主播成长,还建立了酷我创作者学院,通过大咖直播+音频录制的模式,为创作者们进行有价值的内容产出。

拓展音频娱乐领域边界,与合作伙伴实现共赢

随着互联网音乐商业模式的逐渐成熟,未来长音频乃至整个音频娱乐产业的边界都将继续拓宽,TME作为提前布局者,依靠旗下平台与内容生态,已经有了音频产业发展的清晰蓝图。自2019年加码发力长音频以来,TME不断丰富包括有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频,使平台长音频用户数量呈现出爆发式的增长,12月集团平台长音频用户的日均使用时长已有成倍增长。

“在不断完善自身多元化音乐娱乐生态的同时,集团也创造了与合作伙伴实现‘1+1>2’的共赢成果。”胡敏说,“通过产品和运营创新,最大化实现内容价值和音乐宣发的效果,TME已成为各内容方和艺人长期价值合作的战略伙伴。”可以清晰的看到,在TME的蓝图里,更多生态合作伙伴将会在其中释放自己的无限价值。

随着酷我畅听的加入,标志着TME长音频战略取得阶段性成果,未来也将通过更全面的内容布局、升级的产品服务以及更多元的用户体验,推动全音频“声”态加速驶入价值创造新时代。

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