婚礼纪云备婚再次获媒体关注,数字化持续赋能结婚产业

2020-04-29 11:07:31 推荐

近日,BTV新闻频道对婚礼纪数字化拉动结婚产业复苏进行报道。深耕结婚产业互联网七年的婚礼纪,不仅改变了中国年轻人的结婚消费方式,也为众多结婚商家提供整体智能解决方案,推动结婚产业进入一个新的“数字化”时代。在疫情大考下,婚礼纪更是加速奔跑,用开放、灵活、实操的数字化能力,帮助整个结婚产业构筑“免疫力”。

结婚产业是疫情下受影响较为严重的经济领域。在这场无声的数字化战疫中,婚礼纪快速反应,制定了免费数字服务支持、快速入驻通道、免费直播等一系列数字化举措,帮助结婚商家快速恢复无接触经营,充分利用数字化优势保障有效服务,重振结婚行业信心,帮助整个行业的同行者一起加速,用互联网速度跑赢疫情。

冰冻三尺非一日之寒。婚礼纪之所以能在疫情下交出一份实力答卷,是因为七年来对结婚产业的数字化布局。

为了解决商家效率难题,婚礼纪团队从未停止过创新研发的脚步。“希望用最前沿的技术、大数据、工具、系统等智慧产品,帮助结婚行业提高经营效率、降低不必要的成本消耗,精细到对每个环节的需求研究,针对线上和线下,从商家开店、营销获客、转化成单、服务新人到口碑传播,提供更立体、更有效的整体解决方案”,俞哲说。

在用户结婚无经验、选择难的问题上,2014年,婚礼纪上线行业首个内容社交板块“新娘说”。每年,新娘说产出的直播、短视频、文章、帖子、问答、评论等各种形式的备婚相关内容达数亿条,用户可以在这里获取备婚经验、观念交流、答疑解惑……不仅是用户创造、共享、交流的开放社区,也为结婚商家们创造了深度了解用户和品牌塑造的机会。

婚礼纪在新零售布局上也先行一步。早在2016年,婚礼纪在杭州落地中国首个依托互联网平台的线下新零售店——婚礼纪一站式备婚中心,开创“大数据智能推荐 + 结婚统筹师 + 沙龙婚博日”的新服务体验模式,正式开启“结婚新零售时代”。

为了改善结婚消费的双向体验,婚礼纪潮婚节首创“数字婚博”模式,打造的婚礼纪潮婚节不仅为当下年轻备婚群体创造更舒适、有效的消费体验,也通过全面数字化赋能优质结婚品牌迅速“出圈”,用“好营销+好口碑”打开知名度。

这个发展路径无疑是符合市场规律和时代趋势的。如今结婚消费主流群体90、95后是互联网原住民,更倾向于线上消费。而疫情下兴起的宅居经济,更是让“万物皆可云”,云备婚也因此频上热搜。

在BTV报道中指出,据《2020年全球首份“云备婚”数据报告》显示,疫情下九成新人热衷“云备婚”。同时,结婚商家掀起线上开店潮,直播让店铺收藏加购提升2.5倍。今年6-8月婚礼档期预约量较去年同期增长超过3.4倍,出现“淡季不淡”的情况,结婚市场正趋蓬勃。

北京大学光华管理学院博士后、清华大学文产规划设计院院长李季在接受BTV记者采访时表示,结婚消费是一个三万亿的市场,云备婚为消费者提供了很大的选择空间,也意味着传统的商业业态正在向数字化商业业态转型,形成了消费量与日俱增的新型购物场景。

云和数字化的重要性,在工信部《中小企业数字化赋能专项行动方案》可见一斑。

方案中提到的13项重点任务中,云、数字化被提及了7次,具体到中小企业上云用云,方案要求引导数字化服务商面向中小企业推出云服务平台,支持中小企业设备上云和业务系统向云端迁移,帮助中小企业从云上获取资源和应用服务,满足中小企业研发设计、生产制造、经营管理、市场营销等业务系统云化需求。

而且疫情之后,市场更加坚定看好“云经济”。再加上新基建概念的提出,中国的数字化进程势必会进一步拓展。婚礼纪也在加快将数字化全面渗透到产业价值链中,从信息到交易,从社交到体验,从内容营销到技术赋能,从智能工具到大数据加持等方面进行改造升级,可以形成极其丰富的全新场景,极大提高资源配置效率。

“智能信息技术应用提供的信息服务,成为一条帮助更多人的抗疫战线,凸显数字基础设施的平台力量和社会价值,折射出数字基础设施重要作用。”专家还表示,疫情危中有机,线上交易宅家经济异军突起,越来越多的人意识并参与了数字化构筑起的免疫力。

的确如此,BTV在报道中提及,婚礼纪在武汉重启时,开设武汉专场直播带货受到广泛关注。这是婚礼纪“云复苏计划”的重要举措之一,有效激活武汉结婚市场。婚礼纪数据显示,武汉地区婚礼策划、婚纱照、婚纱、珠宝等多个结婚类目,访问预约量是疫情前的413%,新增旗舰店同比增长307%。此外,婚礼纪也开设公益培训直播课,提供从入驻到运营全流程在线指导,帮助结婚商家数字化突围。

如果说,17年前的非典疫情加速了中国零售业的数字化进程,2020年的疫情则为中国企业的数字化升级按下了快进键。婚礼纪创始人兼CEO俞哲表示,未来婚礼纪将持续在结婚生活服务领域深耕,解决服务端和需求端的效率匹配问题,提供结婚产业整体解决方案,加速结婚产业进行数字化转型升级。

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