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网红茶饮乐乐茶将在拼多多开启电商首秀,实现年轻人奶茶自由

4月30日晚上8点,乐乐茶将跨界开启电商直播首秀。届时,乐乐茶将在拼多多直播间开启一场“多多真香茶派对”,与大家分享新茶饮背后的故事。消费者在拼多多APP搜索“多多真香茶”,即可进入直播间参与这场真香派对,近距离了解乐乐茶的制作工艺和其他趣事。

▲4月30日晚上8点,新茶饮品牌乐乐茶将跨界空降拼多多直播间,开启其电商直播首秀。

据了解,直播前一天,乐乐茶官方品牌旗舰店“LELECHA旗舰店”正式入驻拼多多,多款乐乐茶马克杯及周边产品均已同步上架开售。直播当天,乐乐茶还将在线送出100张免费赠饮券和20个精美马克杯。

“奶茶其实是一种精神饮品,在满足了当下年轻人的味蕾之外,更多的是满足了一种靠近甜蜜的情绪。这次乐乐茶品牌官方入驻拼多多,旨在通过线上线下的消费联动,更贴近新的年轻消费群体。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

乐乐茶电商直播首秀落地拼多多,助年轻人实现奶茶自由

2020年初的一场疫情,人们大多居于家中并有意识减少线下消费。在“排队1小时”“价格越来越贵”等理由之后,又给年轻人“奶茶自由”的门槛上加了一条“不敢出门买”,奶茶也成为疫情期间消费者在家最馋的食物之一。但相应的,消费场景的变化也把电商直播推上了新的风口。

30日晚上8点,新茶饮品牌乐乐茶也将空降拼多多直播间,向网友展现其电商直播首秀。届时还将在直播间抽送100张免费赠饮券和20个精美马克杯作为赠品送给消费者。

2016年12月,乐乐茶首家门店落户在上海五角场万达店,是一家专注“茶饮+软包”的新式茶饮品牌。2017年6月,乐乐茶原创推出了风靡新茶饮市场的脏脏包,引领了行业潮流。后续随着星空流沙包、乳酪鲜果茶、脏脏茶、苏丹王榴莲乳酪软包等爆款产品的风靡,乐乐茶逐渐奠定了在新茶饮市场的地位,继上海之后,门店也迅速开到了全国包括北京、广州、西安、南京、杭州、武汉等多个城市,目前,乐乐茶已成为备受一二线城市年轻人青睐的茶饮“潮品”。

作为新茶饮品牌,乐乐茶已是上海的时尚IP,此次官方入驻拼多多,除了周边产品,还将上架开售乐乐茶原材料、茶叶等产品,配合本次直播在线教授制茶配方,真正意义上帮助当下的年轻人实现奶茶自由。

新茶饮“潮品”乐乐茶,电商直播首秀为何选择拼多多?

对年轻人来说,喝乐乐茶其实是一种茶饮“潮品”消费。

乐乐茶的目标客群以18-35 岁的大学生、白领人群为主,尤其是年轻女性群体,占据了乐乐茶用户群的80%。基于此,乐乐茶的品牌视觉、门店布局以及产品调性都呈现出个性化、年轻和温暖的属性,力求不断去感知和贴近年轻消费者的偏好。这一点和拼多多平台消费者导向的价值观很吻合,拼多多作为新电商,也始终把触达新人群和感知消费者需求的变化作为重要任务。

年轻女性在新茶饮的消费上,通常会更加注重产品的外观颜值和成分健康,自创立以来,乐乐茶始终坚持传递以快乐、东方制造、匠心与艺术为茶魂的核心理念,并持续致力于实现茶的科技化与年轻化,注重茶饮品类的创新速度以及原材料的健康。

从乐乐茶的经营理念和历次爆品创新不难看出,其每一次产品创新都紧跟时尚潮流和消费者偏好的变化,进而成为引领行业潮流的茶饮品牌。正是这种对市场的敏锐感知和持续创新能力,让乐乐茶始终在年轻女性,尤其是都市年轻白领群体中保持着茶饮“潮品”地位和热度。

随着百亿补贴的持续加码,拼多多已成为年轻人践行“真香”定律的潮品聚集地,从戴森到iPhone手机再到白椰子鞋,越来越多追赶潮流的年轻群体涌向拼多多践行“真香”定律。此前,著名球星马布里也曾到访拼多多直播间,向平台上的年轻人推荐潮流篮球。

乐乐茶此番空降拼多多直播间,将用直播的新模式触达新电商平台的新人群,让我们拭目以待这场新电商和新茶饮的碰撞会擦出什么样的火花。据悉,此次跨界合作同时也是拼多多助力上海“五五购物节”的一个重要场景,上海新电商平台与上海本地茶饮品牌跨界合作,实现线上线下消费联动,共同助力上海新经济的发展。

如果你对乐乐茶和拼多多的这次跨界合作感兴趣,不妨在30日晚上8点上拼多多搜索“多多真香茶”,走进拼多多直播间一探究竟吧。


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