爱奇艺Q1营收增长超预期   “网文IP联动付费网剧”收效显著

2020-05-19 10:22:44 推荐

北京时间2020年5月19日, 爱奇艺公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,2020年一季度爱奇艺总营收达到76亿元人民币,同比增长9% ,总营收和同比增速远超公司此前预期。截止第一季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿,同比增23% ,单季度订阅会员净增长1200万。

值得注意的是,在电话会议时,爱奇艺CEO龚宇专门提到了文学IP孵化动态。他谈到,“除了专业制作的内容,我们还利用我们强大的平台和协作资源来增强我们的内容生态系统。随着更多的内容创建者加入到我们的生态系统中,我们的内容库继续增长。在第一季度中国新年假期和居家隔离的推动下,许多网剧在我们的分账计划下表现都不错。例如,根据爱奇艺文学小说改编的网剧《少主且慢行》,非常受欢迎,并在播出后的第二天内容热度值突破了6000,创该类别的历史新高。另一部网剧《小女孩上房揭瓦》也改编自热门爱奇艺文学小说,在分账计划下迅速创造了超过人民币2000万元的收入。爆款内容和长尾内容的并行成功,证明了我们强大的内容分发和货币化能力,使各种内容都能到达目标受众并在我们的平台上产生良好的回报。此外,我们的订阅模式对上游内容创建者产生了越来越积极的影响,并且正在帮助形成良性循环,从而激励更好的内容制作。”

作为IP源头的爱奇艺文学以“云腾计划”与制作方共同孵化优质IP,文学作品可以进入从孵化到开发再到变现的发展路径,达到 “文学驱动影视、生态赋能文学”的目的。在网文IP改编进入全版权运营的时代后,对于作家而言,平台针对IP开发及运营的能力成为核心需求和考量要素。可以看到,在爱奇艺独特的影视基因属性及IP生态优势下,爱奇艺文学已形成以影视原著、剧改小说等为特色内容的优势,形成了以会员、单订、广告、版权的“组合拳”商业模式。 

据资料显示,2019年,爱奇艺文学版权授权作品已达126部,包含云腾计划网络剧、云腾计划网络电影、版权售卖及有声、出版等。2020年爱奇艺“云腾计划”网剧《公子,我娶定你了》《我的初恋是暗恋》《亲爱的药王大人》《夜凛神探》《倾世锦鳞谷雨来》将陆续登陆爱奇艺。

可以看到,大量IP的孵化及产业链部署推动优质作家的加入及优秀作品的产出,而通过分账模式,爱奇艺为制作方打开了多元的收入方式及亮眼的商业回报。从内容孵化、分发到变现,爱奇艺打造了全产业链IP开发的新范式,再次为行业IP探索树立了新标杆。

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