百度App端内搜索量增长45% 重力加码直播等领域

2020-05-19 12:44:10 推荐

5月19日,百度发布了2020财年第一季度未经审计的财报。数据显示,第一季度,百度App端内搜索量增长45%,增速亮眼。这一数据表明,以百度App为核心入口的移动生态流量聚合能力的持续强化,也表明百度移动生态的根基进一步稳固。

端内搜索的增长,反映了用户习惯和用户需求的变化。中国的用户行为正在从浏览器搜索转向端内搜索。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国搜索引擎用户规模达7.50亿,较2018年底增长6883万,占网民整体的83.0%;手机搜索引擎用户规模达7.45亿,较2018年底增长9140万,占手机网民的83.1%。

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据悉,目前百度App端内搜索占据了百度的大部分搜索流量。百度App“搜索+信息流”双引擎在流量聚合上具有天然优势:一方面,由于大多数用户访问百度App的目的是搜索,而其他App很难构建这样的用户意图;另一方面,基于兴趣的信息流服务,能够对基于需求的主动搜索服务进行有效补充,帮助搜索引擎完善内容生态布局,缓解App间数据壁垒导致的流量获取难题,获得更多用户和收益。

疫情爆发以来,知识和信息价值凸显。百度作为中文世界最大的以信息和知识为核心的移动生态,疫情期间成为输出及时、权威信息,保障社会信息通畅、舆情稳定的关键性分发平台。其中,百度App日活跃用户超2亿,峰值接近2.5亿,信息流位居中国第一。在虚假信息充斥互联网的背景下,百度积极推广端内搜索同时增强百度移动生态系统的战略,帮助用户通过百度及时获取重要、可靠的信息与知识。

疫情带来的变化也正进一步转变为机会,比如直播。5月15日,百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀。他表示,希望越来越多的人到百度来做直播,通过百度直播传递信息与知识。“如果有人愿意通过百度直播卖货,也是没问题的。”

据悉,百度直播是百度移动生态重点发展方向。而基于百度移动生态“以信息和知识而核心”的定位,百度直播也将以传递信息和知识为重点,采取差异化竞争策略。在最近举办的百度移动生态大会上,百度官方透露,直播内容的分发在过去一段时间猛增62%,互动次数增长了127%,主动经营的作者数量增长50%。

从长远来看,端内搜索比浏览器搜索在营收方面更有优势。聚合于“端”的搜索,可以更加高效、准确地连接内容、服务与用户的需求,不仅使C端的体验链路更加通畅,强化端的流量表现,也可以帮助百度的B端客户提升转化效率。尤其是在用户登录状态下,百度产品矩阵可以为用户、客户、内容创作者提供更好的体验:用户体验更通畅、创作者分发更优化、客户转化率更高效。

百度CFO余正钧表示:“百度核心业务的运营效率,主要受益于移动生态系统的增强,使得端内搜索比浏览器搜索增长更快、变现能力更强。”可见,用户行为从浏览器搜索向端内搜索的转变,将对百度的长期增长产生积极影响。而随着AI技术的持续发展,移动搜索的技术与模式也在不断进化,百度移动生态系统的活力将进一步强化。

第45次《中国互联网络发展状况统计报告》报告中也提到,“百度依托搜索引擎入口,不断优化算法,提供文字、短视频等富媒体内容,持续改进信息流产品。”相信端内搜索的持续增长,将在提升百度核心业务运营效率的同时,为百度新周期的高增长释放更强的引擎动力。

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