品质营销驱动高端品牌创新性增长,HUAWEI Ads实力斩获IAI四项大奖

2020-06-01 10:21:27 推荐

5月18-19日,IAI国际广告奖正式对外公布本年度获奖名单,这是该奖项举办的20年来首次提前于颁奖盛典宣奖。凭借品质化的营销解决方案,HUAWEI Ads在本届IAI国际广告奖中一举揽获四项大奖,其中,HUAWEI Ads为沃尔沃全新S60上市打造的新车营销案例更是直接摘金夺银,一跃成为高端汽车上市的营销范本。IAI国际广告奖作为国内市场营销及潮流趋势的风向标,每年都会吸引海内外数百家公司,数千个作品参与评选,所有奖项都是经过由国内学术界、营销界、媒体界权威专家组成的评审团层层筛选而来,每一个获奖案例都是反映当年营销趋势的经典之作,其含金量可见一斑。

近年来,高端汽车品牌都存在着品牌升级、产品升级与新客拓展的需求,在这样的契机之下,HUAWEI Ads整合品牌力、技术力、用户力为沃尔沃全新S60打造出“为爱选择,守护幸福”的新车上市案例。从新车上市的媒介曝光,到线下发布会的驾车体验,再到KOL的圈层发酵传播,HUAWEI Ads始终坚持以用户体验为先,凭借打造令用户感到有品、有趣的营销体验,全面助力全新S60于一众新车中脱颖而出。一直以来,HUAWEI Ads始终秉承“惟有品质”的营销理念,坚持将用户体验作为一切营销传播的核心,通过不断拓展媒介形式、创意内容、互动技术等帮助广告主为用户带来全新的高品质营销体验。如今,HUAWEI Ads凭借品质营销范本——沃尔沃全新S60上市案例于IAI国际广告奖C位出道,正是证明了业界对HUAWEI Ads以用户为先初心的肯定,对HUAWEI Ads品质营销体系的认可。而这一切如何执行,效果如何?一起来看看沃尔沃全新S60发布会背后的故事。

产品+技术+传播多重组合,颠覆传统营销形式

作为沃尔沃汽车布局豪华中型车市场的最新力作,沃尔沃全新S60亟需在上市之际充分抢占消费者的注意力,以一鸣惊人的态势在豪华中型车市场站稳脚跟。面对新车上市难题,HUAWEI Ads充分释放其在营销效果与品牌精神上的双重优势,围绕产品升级、技术互动、传播整合三个层面为全新S60新车上市赋能,从底层逻辑到上层建筑彻底更新汽车营销模式。

在产品层面,消费者可以在发布会现场通过全新S60率先体验华为领先的HiCar智慧车载功能。通过这一创新的车机交互产品,用户不但在车外可以用手机控车,实时显示车辆状态,在车内还可以使用华为手机进行人机交互,完成智能行驶。在未来,华为HiCar系统与沃尔沃还将有更深入的产品合作,二者将携手共同探索更多人-车-家全场景智慧互联的可能性。

在技术层面,作为沃尔沃S60新车发布会技术合作伙伴,HUAWEI Ads带来了全新科技产品和营销交互体验。发布会现场通过实车AR叠加和虚拟汽车AR技术,具像化呈现沃尔沃S60的优势性能,让用户全方位地了解汽车的功能特性。而为此次发布会定制的VR竞速互动游戏更使现场来宾身临其境般感受到沃尔沃S60的驾乘体验,以技术实力使消费者实实在在地感受到全新S60所主张的安全、健康与环保理念。

在传播层面,HUAWEI Ads整合多元媒介资源,助力沃尔沃全新S60实现全时段、全场景无缝链接的上市引爆。从发布会零点的内容预热到发布会当晚的5G+VR现场直播,全新S60上市活动在华为视频、华为音乐、华为浏览器、华为阅读、华为主题等多个平台联合推广,全天不间断信息曝光,有效保证品牌与用户在不同场景的差异化沟通。此外,HUAWEI Ads还借力于在发布会亮相的朗朗夫妇、黄磊夫妇、郭碧婷夫妇等明星夫妇的圈层影响力辐射目标用户,让消费者得以真正感受沃尔沃全新S60全面细致的出行呵护,从而达到从认知、关注过渡到被影响的传播势能。

线上线下联动,打造品牌超感体验

纵观沃尔沃全新S60发布会整个项目,各个阶段的传播都极具创新力与科技感,受众反响热烈。HUAWEI Ads不仅在智能驱动的高品质创意方面为全新S60造势,还联手沃尔沃全新S60打造有温度的品质杂志《VOLVO MAGAZINE》,从内容层面软性传递沃尔沃新车功能与品牌文化,让消费者直接从杂志感受到全新S60浓厚的历史底蕴与产品质感。

在当天线下发布会,HUAWEI Ads为沃尔沃全新S60接入VR直播,以“线上+线下”直播新模式引领上市潮流。沃尔沃VR视频通过华为5G网络进入华为视频直播平台,再通过链路选择策略,快速传输至华为手机终端,给无法参与线下发布会的用户带来低延时的现场观看体验。此外,在发布会现场的各项黑科技装置,诸如在VR眼镜加持下的虚拟赛车对战游戏、基于AR虚拟汽车演示实现超真实虚拟看车、令人尖叫的AR实车叠加展示,都无一例外地将超现实沉浸体验发挥到淋漓尽致。据统计,仅发布会当天曝光量就已接近500万,吸引了超过105万人次在线观看发布会直播,曝光总量更是达到了5000万+。

除了亮眼的数据之外,此次全新S60上市还借助了明星资源的集体发声、社交媒体的品牌联动,通过多渠道组合,助力话题持续发酵,使得“为爱选择”的主题深入人心,真正实现了从品牌上市曝光到圈层精准触达的品质营销。

科技发展带来全新变化,汽车营销也越来越多样化和品质化。本次HUAWEI Ads与沃尔沃S60强强联合的深度合作方式,不仅为沃尔沃带来了一个具备战略意义的品质营销案例,也为高端汽车品牌厂商探索出一条全新的营销之路。沃尔沃全新S60发布会营销案例在IAI国际广告奖中荣获双料大奖,这既是对HUAWEI Ads品质营销的认可,也是车企数字化营销价值的体现。未来,HUAWEI Ads将持续为广告主开放更全面的营销资源矩阵,与广告主共同推进品质营销新模式,帮助广告主为用户带来全新的高品质营销体验。

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