联手腾讯,爱点击的成长加速度

2020-06-04 12:38:12 推荐

疫情冲击下,2020Q1的行情空前绝后,其中一个重头戏就是腾讯王者归来,无惧疫情冲击,转眼间已经准备冲击新高了。果然,你大爷还是你大爷…

腾讯系的生态向来都是以腾讯为中心,输出流量、资源,让生态中的兄弟们一起发财,Q1不仅腾讯猛,连整个腾讯系的表现也都很好,大到美团、京东、平多多,小到阅文都有非常强势的表现。

具体看腾讯Q1财报,其中一个核心增长引擎就是网络广告,收入177.13亿元,同比增长32%,其中,社交广告收入为145.92亿元,同比大增47%,疫情期间依然有如此亮眼表现,大幅超出市场预期。

果然,沧海横流,方显谁是大哥。广告业务的表现吊打了传统的广告大厂,回顾Q1,百度在线广告营收为142亿元人民币,同比下降19%;微博广告和营销业务营收2.47亿美元,同比下降24%。现实就是这么残酷…

逆势强劲增长的背后其实是持续变革的成果,自2018年“9.30变革”启动后,腾讯开始整合内部广告业务,打通流量资源,将曾经的社交与效果广告团队和隶属于OMG的广告团队进行合并,并在2019年5月首次以“腾讯广告”的统一品牌对外亮相。

腾讯系的流量资源是毋庸置疑的,之前只是受限于内部山头没办法打通有效利用,当腾讯有意愿整合资源释放流量价值之后,巨大的流量优势就能顶着疫情高增长,腾讯虽然有流量,但是要服务近乎无限的广告主,还是需要生态圈的伙伴们一起支持,加速生态的繁荣。

正是这样的大背景,腾讯陆续的和产业中头部公司进行战略合作。

4月22日,腾讯国际事业部(TencentIBG)与爱点击达成战略合作。爱点击将成为腾讯IBG海外业务的首个“铂金合作伙伴”,将爱点击在全球范围内庞大的国际客户群体与腾讯IBG领先的广告营销技术相结合,为客户提供更好的定制化数字营销解决方案。合作地区覆盖香港、韩国、日本、泰国、新加坡等东南亚、太平洋国家以及欧洲、中东和非洲地区。

能够和腾讯一起出海的,大概率不是普通公司,沿着爱点击的线索继续挖掘之后,发现双方有着长期、深入的合作关系。

2019年5月,爱点击和腾讯、首旅集团就启动了全面的战略合作,共同打造生活方式服务业智能经济体,双方有非常充足的互信基础,在腾讯广告的2019下半年代理商评奖,爱点击获得了卓越进取奖、承诺责任奖、思远创新奖等三项大奖。腾讯有流量,缺客户;爱点击有客户,缺流量,两者的结合是非常符合产业逻辑的,有着极强的协同效应。

2020年3月,爱点击联合腾讯文旅正式上线了一款新产品:文旅内容推荐管理系统,该系统基于腾讯文旅强大的数据能力与爱点击丰富的内容资源及数据追踪经验,可以为景区提供一站式的客户、营销、资源管理等服务,极大的提高景区的营销管理效率。

这个合作,证明爱点击的数据挖掘和产品研发能力,能基于不同的客户需求场景打造新的行业解决方案,和腾讯系的资源有着非常好的互补性、协同性。产业的发展趋势必然是越来越数据驱动,越来越智能化,对于数据挖掘和产品研发能力的需求是持续的,未来爱点击和腾讯在更多领域、更多场景下的合作也是完全可预期、可展望的。

双方有着长期的合作互信,难怪当腾讯广告想出海时,首选了爱点击。

5月22日,爱点击发布Q1财报,毛收入为1.58亿美元,同比大涨64%,增幅甚至超过行业标杆的腾讯社交广告的增速,成为Q1行业中少有的奇迹。期内,营收4903.5万美元,同比增25%,Q2指引为营收5600-6000万美元,依然维持稳健增长,同时,公司也公告了回购计划,年内预期回购1000万美元。

业绩有增长,回购有兜底,背靠腾讯生态,让公司在弱市中也有着良好的表现,腾讯系流量的广告价值才刚刚被挖掘,恍如当年拼多多刚开始挖掘腾讯系流量电商价值的阶段,随着和腾讯战略合作的持续深入,爱点击的表现值得高度关注。

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