百度沈抖:百度直播不止带货,更注重品牌软实力构建

2020-06-08 10:12:38 推荐

6月6日,在主题为“直播带货促发展电商惠民助邯城”的2020邯郸首届直播电商节启动仪式上,百度集团执行副总裁沈抖首次解读了百度对于直播带货的定义。沈抖表示,百度直播带货不仅仅是带货,而是更注重构建品牌软实力,百度致力于将直播带货打造成驱动地方经济发展的新手段、新动力。

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打造地方和品牌能见度,发掘长尾经济效应

后疫情阶段,尽快恢复社会经济秩序成为头等大事,直播带货成为了提振消费、刺激生产的重要手段,各大直播平台和企业纷纷开起直播带货,助力复工复产。

不久前,百度联合湖北省网信办及武汉、荆州等市网信办打造的“宝藏湖北”公益直播活动中,襄阳高香茶、洪湖莲藕、荆州鱼糕等数十款具有湖北地域特色的美食、特产通过百度直播迅速地销往全国各地,形成了很强的示范效应。

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对此,沈抖指出,百度直播带货并不局限于一时销量的提升,而是着眼于打造地方和品牌的能见度,构建品牌软实力以形成更长尾的经济效应。“我们坚信这样的直播带货模式,才是真正有益于品牌长远发展的。”

“这次尝试让当地政府、企业和我们自己都看到了百度直播在助力社会复工复产、带动地方经济发展方面的能力和价值。”沈抖表示,借由此次邯郸直播电商节活动,百度期待与河北省更多的政府、企业和机构开展持久深入的合作,共同将直播带货打造成为驱动地方经济发展的新手段、新动力。

以信息知识为核心,精准满足用户需求

2020年以来,百度直播以信息和知识为核心,组织了大量用户需要且有价值的的直播。疫情期间,百度推出了数百场健康类直播,邀请医疗卫生领域专家讲解防疫知识;百度直播还邀请经济学家、博物馆馆长、老师等各行业的专业人士直播分享他们擅长的知识和内容。据介绍,这些直播在百度平台上非常受欢迎,每场都能吸引数百万观众。

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在沈抖看来,搜索和知识是百度直播带货区别于其他直播带货的差异化优势。一方面,搜索用户有更明确的信息和知识需求,百度可以基于此为用户提供需要的直播,并通过营造知识氛围,引导用户下单;另一方面,百度还可以通过搜索给予直播带货更好的流量支持,这也是其他电商直播玩家不具备的优势。

QM最新发布的《2020移动互联网全景生态报告》也指出,BAT等巨头平台化战略提速,百度智能搜索流量是用户绕不开的流量通路之一。

“搜索的用户都是带着明确需求而来的,所以百度直播可以更精准地满足有需求的用户”。沈抖强调,与搜索和知识导购的强绑定,也成为了百度布局直播带货的独有标签。

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