激战618,品牌营销如何“降本增效”

2020-06-11 11:42:34 推荐

全民参与的618年中购物狂欢已经火热开启,也是企业在经历了长达半年“消费寒冬”后面临的首场“大战”。为了更好备战618,在常规的选品上架、活动方案制定、库存备货等准备事项之外,营销宣传推广更是一众商家关注的重头戏。通过好的营销宣传推广方式,最大程度地使现有消费者了解到企业618活动内容、优惠力度及参与方式,并最终导流达成交易,“降本增效”是今年618商家对于营销推广的集体诉求。

作为专门为企业提供移动信息服务的云通信服务商,梦网科技基于当前营销变革趋势预判,从全方位的消费场景入手,面向企业商家推出企业服务号,通过与终端企业强强联手,在信息收件箱进行开发升级,以此帮助企业建立完善的全链路营销,实现当前市场竞争格局下助力企业“降本增效”的营销诉求。

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降本有方

在以往的618营销推广中,企业会选择通过购物APP、小程序、社交平台等各类推广渠道发布品牌营销信息,以期最大程度地达成曝光、覆盖客户。而多维推广渠道的大量铺开,不仅需要企业投入大量的人力财力,还无法直接引流变现保证推广效果,让商家陷入被动。

而企业服务号的出现则直接改变了这一营销现状。现如今,企业利用企业服务号这一个入口,即可实现大多数既有渠道的推广功能。在企业服务号平台,梦网已经帮助企业商家完成了基础的全链路系统搭建,企业不需要投入巨大财力即可在信息箱开辟全新的信息展示阵地强效触达,同时企业服务号入口还可多次复用,更低成本帮助企业形成流量入口的带货闭环。

通过绑定企业服务号这一集成平台,企业可大大减少在其他推广渠道的人员及费用投入,更好降低运营成本及获客成本。

增效之道

当前,企业服务号已通过技术架构创新及功能拓展,铸造短信多媒体化、服务号加V背书及快应用服务三大利器,为企业618营销提质增效。

在C端收件箱,通过对短信收件箱的平台打造,用户接收来自企业的短富信推送时,不仅能帮助企业更好实现多媒体化信息触达,还能看到企业加V露出及企业品牌、logo等信息植入,为品牌背书提升展示权重,更好帮助企业塑造全链路营销入口的用户认知。而信息界面菜单栏自定义和链接嵌入的设置,则能帮助用户直接跳转至H5、小程序、购物主页等界面,帮助企业在这一营销入口带来可视的转化。

除此之外,企业服务号还同步提供快应用打造,快应用服务是客户实现多场景即刻达的“任意门”,通过快应用跳转,用户可一键直达618核心营销页面及活动,更好打造营销闭环。

如果用一个词来作为营销核心KPI,非“增长”莫属。营销数字化、私域流量、直播带货等核心关键词和营销形式都直指增长。2020年由“危”所带来的“机”,让“增长”更加聚焦和依托于新营销工具。作为全方位营销服务新门户,梦网企业服务号将持续致力于帮助企业突破营销困境,通过5G技术升级加持提升营销效果,助力企业全速实现降本增效。

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