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明星直播的正确打开方式,京东联手北京卫视打造“综艺+带货”

提起时下最火的行业,必非直播带货莫属。上至董明珠、史玉柱等企业大佬,下至路边卖早点、日用百货的寻常百姓,各行各业无不趁着直播带货的东风发展着自己的产业。

而随着直播带货的火热,拥有庞大粉丝基础的明星们也正思考种尝试将自己融入到直播带货中去,比如央视Boys康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提组团直播,段子与卖货齐飞,圈粉的同时创造巨大收益,与其他明星粗暴直接的“买买买”带货模式相比,不失为当下明星直播带货的范例。

所以,从效果层面来看,如何发挥明星的特质将直播带货推向新的高度,是摆在当下直播行业的一个问题。6月12日19点,京东联合北京卫视在颐和园进行的“‘颐’起热爱,趁现在”直播专场,或许能给明星直播带货带来新的发展契机。

双“京”合璧,看明星如何在颐和园直播带货

据悉,此次直播选在有着270年历史的颐和园景区内,是为北京电视台的两档综艺节目《我在颐和园等你》、《跨界歌王》进行宣传,张国立、郑爽、秦海璐、王子异、尹正、李治廷、姜潮等一众明星都将悉数到场。节目宣传之外,这些明星还将与北京卫视知名主持悦悦、京东品牌代言人张若昀一起直播带货。想象一下,10多位明星齐聚直播间,颐和园恢弘历史扑面而来,场面一定十分壮观。

与颐和园古典皇家园林气质相符的是,本次明星们直播带货的产品也多为粽子、酒水、颐和园文创、水墨屏手机等国风产品。直播呈现给观众的带货形式,更不同以往。这一次,京东直播携手颐和园,别出心裁地选取了传统宫廷宴形式,在颐和园浓厚的历史氛围加持下,这些商品身上的文化属性将被发挥得淋漓尽致,辅以明星的推荐、实惠的价格,相信一定让广大消费者享受到独一无二的直播+综艺+购物盛宴。

综艺+带货,明星直播的正确打开方式

以往的明星直播带货,其实与日常的商家直播带货模式,没有本质上的差别,对于消费者来说,当初期的新鲜感一过,也就没有其他记忆点值得持续关注商品、商家了。而此次,京东直播与北京卫视合作,在颐和园直播综艺节目的官宣,突破了以往直播带货的模式,将综艺节目的场景化与直播带货的营销性相结合,趣味性与话题性全面触达消费者,解决了原有带货直播缺乏观赏性的问题,同时,也为综艺节目的宣发开辟了新的渠道与形式。一场直播,一场综艺,同时也是一场让人们久久难忘的狂欢。

作为领先的电商平台,京东一直秉承着“不负每一份热爱”的态度,此次与北京卫视的合作尝试,也是为了让消费者在参与直播带货享受优惠价格的同时,体会到观看娱乐节目般的畅快体验。二者此前合作开展的央视Boys直播带货,不仅创造出了“本来以为带货是科学、哲学,没想到最后都是数学。”这样广为流传的新段子,还创造了央视Boys的3小时破13.9亿的带货新纪录,此次合作也必将掀起明星直播带货领域新的高度。6月12日,晚上7点,让我们锁定京东直播,见证新的奇迹!

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