从政府官员亲自宣传带货,到各大平台力推直播,再到众多企业董事长带头参与,一场“全民直播” 热潮已然升起,而今年的618也从传统的电商大促演变成“拉动消费内需、刺激经济回暖”的一大契机。正是看中了这种全新营销方式的力量,消费金融头部企业招联金融携手当下风头正劲的“中国第一代网红”罗永浩,618狂撒6.18亿免息福利与数亿互联网用户“交个朋友”, 共同为粉丝们奉献了一场 “饕餮盛宴”。据悉,招联也是持牌消金行业首家与头部主播达成合作的企业。

与“奋斗者”共鸣 精准实现用户价值

2020年以线上直播为代表的数字经济正全面沸腾,并朝着购物、教育、金融、娱乐等多个方向迅速渗透。此前招联金融就已经通过直播模式进行防诈骗科普、奋斗经验知识分享等活动,此次为何选择助力“罗永浩618直播”,招联金融方面解释说,“奋斗”是双方的契合点,一方面老罗永不言败、不断拼搏精神,与招联金融对“奋斗”的理解不谋而合;另一方面,招联金融对“奋斗者”的扶持,也让这位具有强烈个人特质和鲜明粉丝受众的明星主播颇感共鸣,因此双方一拍即合,决定在618期间助力更多“奋斗者”实现梦想。

提出为“奋斗者”服务这一目标,正是招联金融在后疫情时代对用户需求的深入洞察,立足招联金融“精准识别,精确匹配,精细运营,精致权益”四大运营策略,通过大数据构建专业化运营能力,精准匹配生活中拼搏向前的奋斗者群体,并为这些奋斗者提供适时有效的金融权益及精细化专属服务,帮助他们改善生活状况减轻消费压力,从而让“奋斗者”们无后顾之忧的投入梦想实现之路。

以靠谱为基石 为消费者朋友探索新消费

随着老罗对直播的口碑越来越重视,老罗的风格也从“热闹”转向“扎实”,对合作商家的要求也将可靠成为首选标准,而这一标准与招联金融一直以来坚持的“靠谱”承诺不谋而合,因此双方一拍即合决定展开合作。

对消金头部企业招联金融来说,靠谱不只是一句口号,而是贯穿企业各个方面的切实承诺。首先,背景靠谱,招联金融由招商银行与中国联通共同组建,这一强强联手的合作为其快速成长提供了强有力的支撑;其次,资金靠谱,作为第一批准入全国银行间同业拆借市场的消金企业,招联金融拥有靠谱的资金来源,在规模、流动性等方面均处于同业领先地位,这也是其在白热化的消费金融行业始终保持核心竞争力的关键因素;第三,信息安全靠谱,在中国互联网金融协会刚刚发布的首批移动金融客户端APP备案名单中,招联金融与工商银行、招商银行、建设银行等一起榜上有名,可以说充分发挥自身优势,为上亿用户的金融信息以及财产安全加固防线;第四则是技术安全靠谱,如果说“靠谱”的资金背书等是与生俱来的企业基因,那么招联金融的后天优势则离不开其在智能金融技术方面的全面布局和深入研发。招联金融通过以自动化技术为主、辅以AI人工智能,有效地保障了优质的客户服务。

总的来说,作为招联金融对全新消费模式的探索,此次618合作并非以“热度”为选择标准,而是基于双方对用户的承诺,共同为“朋友们”提供靠谱的产品或服务,真正做到回馈用户。

多重福利齐加码 招联“交个朋友”有诚意

据悉,此次合作双方直播,新老朋友均有福利可享,6月17日将狂撒福利多元组合满足用户全方位需求。

首先,新用户可领额度为两万元的免息券,同时凡联通沃信用分750分以上的新用户还可获得话费券。其次,老用户邀请新用户操作成功即可获得相应的现金奖励。更重要的是,直播间里的新老朋友,只需关注招联金融官方抖音号,既可操作领取价值600元的“微光省钱卡”单次月卡。

各种福利大礼可谓诚意满满,相信老罗和招联金融不会让大家失望。

正如文章开头所说,这次合作开启了消费金融领域的一个先河,然而对竞争日益白热化的消金行业而言,这不仅仅是一个直播合作案例,还是对全新消费形式的一次探索,面对来势汹汹的“全民直播”热潮,消费金融如何融入其中,进而实现两个层面的价值,即微观上释放消费资金解决用户燃眉之急、宏观上拉动消费促进内需恢复经济。对招联金融来说,与头部网红的直播合作只是开始,未来还将尝试更多模式,进一步扩大消费金融企业拉动消费的作用和优势。