单场12.5亿! 带货王辛有志创造直播新纪元

2020-06-16 10:42:40 推荐

一场12.5亿的个人带货直播秀,于15日凌晨落下了帷幕。6月14日晚17点开始,直播圈被一场教科书级“名场面”刷屏。快手“带货一哥”、辛选创始人辛巴辛有志回归快手,10分钟后销售额就突破了1亿,全场销售额超过12.5亿。这是直播电商行业迄今为止,最高的个人单场带货记录。

12.5亿相当于超过了2010年淘宝商城双11的销售额,10年前,711家店铺合计销售9.36亿元。10年后,电商以直播的新形态向这一数据致敬。对比线下,12.5亿相当于6家沃尔玛门店的全年销售额,或者343家COSTCO门店一天的销售额。在中国的主流电商平台中,仅有阿里巴巴、京东、拼多多等少数平台的日均销售额比这个数字高。第二梯度的电商平台大多数未能达到这个数据,一个带货主播堪比一家平台的时代,到来了。

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数据显示:6月14日17:00辛有志开播后,直播间涌入100多万粉丝,人气迅速登顶全国榜首。与粉丝互动13分钟后,辛有志开始进入带货节奏,首款产品后天气丹护肤套盒上架3分钟,成交额达1.48亿元,此后GMV一路上涨:1小时4分钟3亿,2小时4分钟5亿,5小时9分10亿……最后带货成绩定格在10小时12.5亿+,成为行业内首次个人单场带货突破10亿的直播带货。

这一场直播中,有3个产品实现了单条链接售卖超过1亿元,分别是:后天气丹套盒销售额1.48亿元,飞利浦的净水器销售额1.38亿元,QTQ按摩椅销售额1.4亿元。以上3款产品的客单价均超过千元。高客单价单品支撑了销售额,多款单品刷新了各自品类的销量记录:天海藏龙虾尾爆卖146万单,销量件数居榜首;绝世烤肠、辛选洗衣液、棉密码卫生巾、阿道夫洗发水销量均超过50万单;周大生一款银项链也卖出了48万单。

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许久未播的辛有志再现“性情带货”风格,不仅公开透明成本,直击底价,并多次送超值赠品,现场抽奖放送包括30台宝马汽车和手机、金条在内的价值数千万的礼品,引起了全网转发分享。LG、飞利浦、阿道夫、自嗨锅等各大品牌纷纷派出了代表在现场互动助阵,并向而粉丝表示了产品和价格的双重诚意。

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辛有志是辛选创始人,也是直播界最受关注的带货主播之一,在快手平台拥有粉丝4900多万,2019年个人带货GMV超过133亿。4月24日,辛有志曾发文表示暂退幕后,专注做好供应链和企业管理。因此这是时隔50天之后的回归首秀。

随着6月年中购物节的来临,各大电商平台已展开促销大战。6月6日至18日,快手推出首个“616品质购物节”,以数千万现金补贴直击底价,用品质好物回馈快手老铁。辛有志的回归首播用12.5亿的好货点燃了老铁们的购物热情,将购物节推向高潮。

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