抖音音乐正式品牌化发展 双亿扶持计划助力原创音乐崛起

2020-06-23 11:05:41 推荐

随着短视频和音乐结合的多样化发展,越来越多的人通过短视频感受音乐的魅力。抖音作为国内领先的短视频直播平台,通过专属贴纸、挑战赛等多种互动形式,助推如《少年》《你的答案》等歌曲被大众了解,成为名副其实的国民热歌宣推平台。

6月22日,抖音举办抖音看见音乐计划线上发布会「看不见音乐会」,正式推出子品牌抖音音乐,同时启动"2020抖音看见音乐计划"及"抖音音乐人亿元补贴计划",成为短视频行业首家对音乐人群体推行 "补贴模式" 的平台。抖音音乐负责人曹桢表示,抖音音乐将致力于构建专业、开放、真实的短视频音乐社区,帮助更多优秀音乐和音乐人被看见。音乐人郑钧作为"2020抖音看见音乐计划"的星光发现官出席此次发布会。

抖音音乐正式品牌化发展 双亿扶持计划助力原创音乐崛起

抖音音乐正式品牌化

音乐会现场,贰茉儿EMO、棉子、果味VC、Lambert,四位抖音音乐人不仅带来了精彩的演出,更通过一段真挚的内心独白,阐释了他们对音乐的热爱与执着,也分享了各自在音乐创作路上遇到的迷茫与挑战。

针对音乐人的发展难题,抖音平台的"短视频+音乐"可视化宣发已经逐渐成为音乐人的新选择。越来越多的音乐人在抖音上传自己的作品,通过音乐与短视频的创意结合,不仅赋予了音乐作品更加丰富的意义,也帮助其作品实现快速的破圈传播。

依托巨大的用户规模优势和产品能力优势,正式品牌化发展的抖音音乐将自身定位为可视化的全民音乐宣发平台,志在通过打造专业、开放、真实的短视频音乐社区,让好音乐和它背后的音乐人被看见。

据抖音音乐负责人曹桢介绍,抖音音乐会依靠平台先进技术对音乐人作品进行更为高效精准的推荐,帮助好作品找到它的知己。在音乐人关注的曝光问题上,平台则会根据作品质量进行公平的流量分配,同时结合用户行为决定曝光量,让好作品不被埋没。在平台最具特色的可视化宣发上,抖音音乐会综合短视频及直播等形式为音乐人提供综合宣推,发挥其国民级音乐宣发平台的优势,让音乐可以被全方位体验及传播。

为了让每一位音乐人能有实现自己音乐梦想的机会,抖音音乐在此次发布会上还正式推出了针对平台音乐人的双亿扶持计划——"抖音音乐人亿元补贴计划"与"2020抖音看见音乐计划",从收入和流量两个维度为音乐人提供扶持。

行业首推"音乐补贴模式" 提升平台原创音乐人收入

"这个行业是小概率成功事件,你一定要对音乐、创作有足够的热爱,才有动力支撑自己干下去。"郑钧在现场回忆做音乐遇到的困难时讲出的这句话,展现了音乐人这一群体在追梦过程中艰辛。

抖音音乐正式品牌化发展 双亿扶持计划助力原创音乐崛起

为了帮助更多原创音乐人实现收益提升,抖音音乐宣布推出"抖音音乐人亿元补贴计划"。音乐人的作品一旦被使用作为背景音乐,便可直接获得具有市场竞争力的现金补贴。收益基于歌曲的使用次数进行计算,音乐人可随时查看情况,公平透明。

据悉,抖音是短视频产品中首个推行"音乐补贴模式"的平台。在音乐与短视频、直播等场景进行多元融合的大环境下,采用音乐补贴的模式,一方面保障了音乐人的收益,另一方面也将激励音乐人创造出更多优秀的音乐作品。

2020抖音看见音乐计划全新升级 加码原创音乐人扶持

除"抖音音乐人亿元补贴计划"外,抖音音乐此次发布会宣布了另一重磅计划的启动——2020抖音看见音乐计划。

抖音音乐正式品牌化发展 双亿扶持计划助力原创音乐崛起

抖音看见音乐计划作为抖音音乐的重量级IP已连续举办两年,在过去的两年有超过3.4万名音乐人参赛、推出原创音乐作品近20万首,收获3.3亿次用户互动。抖音官方也先后为参赛的优秀音乐人提供与业内金牌制作人合作的机会,并推出《听见,看见》、《国韵潮声》两张音乐专辑。

经过两年的运营深耕,今年抖音看见音乐计划进行了全新升级。

在流量上,抖音看见音乐计划将提供百亿流量曝光。只要参赛,音乐人就会获得专属启动流量。

在赛制上,本次抖音看见音乐计划推出流行、摇滚、说唱、电音、国风五大赛道,拥抱更多细分音乐品类。同时解锁更多音乐玩法,通过「看见城市」线下音乐演出配合线上直播,为用户带来线上、线下结合的全新音乐体验。

在阵容上,抖音看见音乐计划邀请了郑钧、萧敬腾、刘宪华担任星光发现官,对参赛作品进行把关与指导。同时联合著名词曲作家 、音乐教育家付林,知名乐评人流水纪、DuckMan电板鸭、呆若木一、音阙诗听社长及知名音乐制作人殇小谨、华语乐坛金牌音乐创作人及制作人李伟菘、李偲菘等组成看见伯乐团,助力此次活动。更联动知名音乐厂牌索尼音乐、环球音乐、太合音乐、华研音乐以及杰威尔音乐加入抖音看见音乐计划,共同发掘优质音乐作品及音乐人。

提及对本次抖音看见音乐计划的感受,在发布会现场,作为星光发现官的郑钧表示:"抖音看见音乐计划符合我的价值观。因为音乐人是创造音乐的人而不是消费音乐的人,抖音看见音乐计划寻找的正是创造音乐的人,只有有人创造了音乐我们才可以享受音乐。"

值得一提的是,本次抖音看见音乐计划参赛选手将获得"抖音音乐人亿元补贴计划"的早鸟体验资格。

抖音音乐品牌化发展展现出的是抖音进军音乐赛道的决心,借助"抖音音乐人亿元补贴计划"及"抖音看见音乐计划",抖音音乐将运用自身优势完善音乐生态,助力中国原创音乐崛起,让好的音乐和音乐人被看见。

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