《神雕侠侣2》携手舍得酒业“沱小酒” 跨界讲述中国故事

2020-06-24 10:54:07 推荐

说起中国故事,你能想到什么?或传统,或新鲜,但无论何种故事,都需要以艺术形式来呈现。而国粹京剧显然是“中国好故事”的代表之一。

多方赋能,讲好中国故事

完美世界游戏旗下《神雕侠侣2》手游携手国家级重点京剧院团北京京剧院推出“梨园京韵”资料片,将京剧文化深度融入武侠江湖,让玩家更多了解到京剧的艺术魅力。

但文化的传递绝不只是单向的,多方赋能才能让文化越发富有活力。以新文创为传统文化赋能,开创国潮更多可能。

舍得酒业作为一家注重文化传承的民族企业,不止是推广中国酒文化,更是致力于将中国文化弘扬,向全世界讲好中国故事。

共同有着“讲好中国故事”的目标,成为了《神雕侠侣2》与舍得酒业合作的契机。希望将好故事讲出去,并告诉更多年轻人,这是双方的共同意愿。

国潮小酒,共话“年轻时”

因此《神雕侠侣2》此次与舍得酒业旗下年轻化品牌“沱小九”合作,以更适合年轻人的“小酒”为载体,将心意传递。而合作的形象,是《神雕侠侣2》手游中独具标识性,且备受玩家喜爱的一对萌小雕。

但是与以往不同的,将他们扮成“生旦净末丑”等不同行当。且为了优秀文化传承,萌小雕所戴的盔头,都由北京京剧院老师一一监修。匠心考究,对于文化内容,丝毫不容马虎。

文化底蕴十足的京剧版萌小雕配上沱小九,优秀国货搭载传统文化碰撞出的国潮风,每一张生动脸谱背后,仿佛都在诉说精彩的京剧故事。

跨界联合,舍得年轻化战略落地

《神雕侠侣2》的受众是以90后、00后为主的年轻群体,舍得酒业与《神雕侠侣2》的此次合作,不单单是讲好中国故事,更是舍得酒业品牌年轻化的重要举措。

自2016年改制以来,舍得酒业开启“颠覆营销,优化生产”之路,不断跨界大IP,以艺术、游戏等时尚潮流元素重塑品牌年轻化形象。在年代一代成为消费主力的今天,舍得酒业根据年轻人群活力、好玩、新鲜的消费心理,以时尚、潮流、绚丽、多样的表达方式,对话年轻消费者群体。

2019年伊始,舍得酒业加快品牌年轻化进程,与艺网达成战略合作,携手UCCA尤伦斯当代艺术中心推出毕加索小酒,在霍克尼“大水花”作品展上开启“玩酒Lab”,打造自主大IP“舍得玩酒节”,与天猫“国潮来了”一起远赴法国蓬皮杜艺术中心,与艺术大师岳敏君联名打造“大笑系列”“迷园”系列产品,再到与完美世界合作……通过这些事件,舍得酒业的企业形象逐渐深入到更多年轻人的心中。

此次,舍得酒业与《神雕侠侣2》将联名推出以“生旦净末丑”为名的5款小酒,这也是中国首款游戏国潮文创白酒。

一边喝小酒,一边听京剧故事,年轻人,你准备好了吗?

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