“热爱循环”带火品牌 上海本土潮流网购社区“得物”受品牌商垂青

今年6月，有100多件国货潮流单品在得物App上首发，包括运动鞋、T恤衫和各种配饰等，中年人开闹钟上生鲜平台抢菜时，年轻人同样开着闹钟抢购潮品。

“得物”这家上海本土互联网平台，前身名叫“毒”，如今成长为国内最大的潮流网购社区，全国第六大零售电商。今年疫情期间，平台社区用户增长超过4成，也在一定程度上带动电商业务大幅增长，日均活跃用户的激增让越来越多潮牌选择在得物上独家首发新产品。

演员陈伟霆创立的CANOTWAIT_，是上海本土街头潮流品牌。不久前，该品牌选择在得物进行所有T恤、卫衣、运动裤等新品的全球首发，所有单品在3小时内全部售罄。

这个牌子最近最火的是一件姜黄色印花T恤。尽管购买专区早已显示无货，但社区专区关于它的评论却越来越多。记者从用户评论中了解到，这件T恤有着属于自己的“情感故事”——衣服的印花是一对情侣十指紧扣的特写照片，照片拍摄于1967年，没露脸的主人公就是陈伟霆父母。有人晒图留言说：“这幅照片的手势充满爱，令人感动。”也有人说：“温暖的黄色让人感受到，爱是家庭的纽带，无论何时何地何事，家都是最好的港湾。”看评论、买衣服、再看评论，“热爱循环”很快把单品和品牌都带火了。

艺人主理时尚品牌，如今已成潮牌圈里主流玩法之一。不少明星品牌都喜欢与得物合作，陈赫、薛之谦、罗志祥、李灿森、李晨、韩庚等明星，纷纷携其主理的潮牌入驻得物社区，并乐于将得物作为独家首发渠道。除此之外，越来越多的小众设计师，也开始在平台上崭露头角。

仅今年6月，平台新上架超过400个品牌的近万款潮流商品，其中将近100款商品为全球独家首发。就拿最热门的运动鞋来说，今年已有超过50款潮鞋上平台独家首发，包括李宁、BAPE、吴建豪主理品牌xVessel等等。

xVessel牌的“腰果花”帆布鞋，原价2529元、券后价2379元，尽管价格不菲，销量却很好。流苏边饰、草写字母、厚底等细节，重新解构了平凡的帆布鞋，设计中藏有许多小巧思。品牌还给出“惊喜版本”，将会以1:10的配比随机发售“渐变彩色腰果花”，也就是说，10名购买用户中，有1名能收到限量版的变色款“腰果花”。不少用户一边开箱一边拍摄视频，“中奖”的就会第一时间到社区里“晒宝”，收获一份意外惊喜。

“选择得物进行新品首发，一方面是因为得物上聚集了大量年轻的用户群体；另一方面，平台‘潮’、‘酷’以及追求品质的调性和品牌十分契合。此外，相比其他平台，我们商品在得物App上也卖的也更好更快。”平台上一家品牌商向记者坦言。

据了解，起初，得物App初版以资讯App上线，帮助年轻人了解球鞋文化和潮流资讯；随后，得物App专注打造国内主流运动鞋互动社区。2017年，得物上线交易功能，基于对潮流文化的了解和对年轻人的消费洞察，平台首先将潮流品类从球鞋类拓展至服饰类，后又引入与年轻人兴趣爱好相关的潮玩手办品类，再到数码3C及美妆等。

今年5月开始，平台还“玩”起了豪车，上线宾利、阿斯顿马丁和玛莎拉蒂三大品牌豪车。其中，参与发售的车型包括“吃鸡”游戏同款玛莎拉蒂Ghibli、007 系列电影常客阿斯顿·马丁DB11、宾利收官之作欧陆GT W12，售价从 80 万至400 万元不等，均为稀缺配色现车，下单无需等待就可以提车。这也折射出得物的选品立场——始终坚持符合年轻消费者的喜好，帮助他们彰显个性，满足对美好生活的向往需求。