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“热爱循环”带火品牌 上海本土潮流网购社区“得物”受品牌商垂青

2020-06-30 11:58:03 推荐

今年6月,有100多件国货潮流单品在得物App上首发,包括运动鞋、T恤衫和各种配饰等,中年人开闹钟上生鲜平台抢菜时,年轻人同样开着闹钟抢购潮品。

“得物”这家上海本土互联网平台,前身名叫“毒”,如今成长为国内最大的潮流网购社区,全国第六大零售电商。今年疫情期间,平台社区用户增长超过4成,也在一定程度上带动电商业务大幅增长,日均活跃用户的激增让越来越多潮牌选择在得物上独家首发新产品。

演员陈伟霆创立的CANOTWAIT_,是上海本土街头潮流品牌。不久前,该品牌选择在得物进行所有T恤、卫衣、运动裤等新品的全球首发,所有单品在3小时内全部售罄。

  

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这个牌子最近最火的是一件姜黄色印花T恤。尽管购买专区早已显示无货,但社区专区关于它的评论却越来越多。记者从用户评论中了解到,这件T恤有着属于自己的“情感故事”——衣服的印花是一对情侣十指紧扣的特写照片,照片拍摄于1967年,没露脸的主人公就是陈伟霆父母。有人晒图留言说:“这幅照片的手势充满爱,令人感动。”也有人说:“温暖的黄色让人感受到,爱是家庭的纽带,无论何时何地何事,家都是最好的港湾。”看评论、买衣服、再看评论,“热爱循环”很快把单品和品牌都带火了。

艺人主理时尚品牌,如今已成潮牌圈里主流玩法之一。不少明星品牌都喜欢与得物合作,陈赫、薛之谦、罗志祥、李灿森、李晨、韩庚等明星,纷纷携其主理的潮牌入驻得物社区,并乐于将得物作为独家首发渠道。除此之外,越来越多的小众设计师,也开始在平台上崭露头角。

仅今年6月,平台新上架超过400个品牌的近万款潮流商品,其中将近100款商品为全球独家首发。就拿最热门的运动鞋来说,今年已有超过50款潮鞋上平台独家首发,包括李宁、BAPE、吴建豪主理品牌xVessel等等。

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xVessel牌的“腰果花”帆布鞋,原价2529元、券后价2379元,尽管价格不菲,销量却很好。流苏边饰、草写字母、厚底等细节,重新解构了平凡的帆布鞋,设计中藏有许多小巧思。品牌还给出“惊喜版本”,将会以1:10的配比随机发售“渐变彩色腰果花”,也就是说,10名购买用户中,有1名能收到限量版的变色款“腰果花”。不少用户一边开箱一边拍摄视频,“中奖”的就会第一时间到社区里“晒宝”,收获一份意外惊喜。

“选择得物进行新品首发,一方面是因为得物上聚集了大量年轻的用户群体;另一方面,平台‘潮’、‘酷’以及追求品质的调性和品牌十分契合。此外,相比其他平台,我们商品在得物App上也卖的也更好更快。”平台上一家品牌商向记者坦言。

据了解,起初,得物App初版以资讯App上线,帮助年轻人了解球鞋文化和潮流资讯;随后,得物App专注打造国内主流运动鞋互动社区。2017年,得物上线交易功能,基于对潮流文化的了解和对年轻人的消费洞察,平台首先将潮流品类从球鞋类拓展至服饰类,后又引入与年轻人兴趣爱好相关的潮玩手办品类,再到数码3C及美妆等。

今年5月开始,平台还“玩”起了豪车,上线宾利、阿斯顿马丁和玛莎拉蒂三大品牌豪车。其中,参与发售的车型包括“吃鸡”游戏同款玛莎拉蒂Ghibli、007 系列电影常客阿斯顿·马丁DB11、宾利收官之作欧陆GT W12,售价从 80 万至400 万元不等,均为稀缺配色现车,下单无需等待就可以提车。这也折射出得物的选品立场——始终坚持符合年轻消费者的喜好,帮助他们彰显个性,满足对美好生活的向往需求。


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