6月22日，华帝发布618“美好食光直播节”数据：5月31日至6月18日期间，华帝牵手京东、天猫、苏宁、抖音四大平台，开展15场直播，累计观看人数近780万，互动量超1200万，相关话题共吸引超3000万用户关注，引爆全网热度。

直播期间，华帝特别组建了“豪华主播天团”：郑恺、金瀚、孙艺洲等实力派明星外，还有王小骞、贫穷料理、浪胃仙等著名美食主播，同时，华帝董事长潘叶江、高级副总裁韩伟、以及华帝高管共同上线。精彩内容、硬核产品和超低价抢购，华帝零冷水燃气热水器、智能挥手感应、智能防干烧侧吸烟灶等均被“秒空”。

另据京东官方数据，618期间厨电产品销量排行榜上，华帝烟灶销量稳居前五。华帝方面表示，直播带来的商业转化效果明显，直播引导的进店率和商品打开率高达50%。

“不流俗”直播间：玩法大胆嗨翻全场

“我现在就要用华帝洗碗机来烹饪鱼虾。”6月15日晚，“野蛮大厨”孙艺洲在华帝“美好食光”直播间这样说道。如此天马行空的想法，立刻引发热议，“是我听错，还是他说错?”、“把问号打在公屏上”、“洗碗机做饭?”……不仅网友好奇，同台的大胃王浪味仙也明确表示不可置信。

30分钟后，孙艺洲在镜头前，从华帝洗碗机内部拿出成品菜肴，并与浪味仙、主持人一起品尝。这一脑洞大开的演示，不少粉丝表示，隔着屏幕都生动感受到华帝洗碗机高温消毒“真是不玩虚的”。

此外，“华帝好物甄选官”郑恺、“华帝好物推荐官”王小骞、“华帝创意妙想官”金瀚、“华帝创意料理官”贫穷料理等，均在不同场次直播中，为粉丝带来新奇有趣的分享内容，让年轻用户都大呼“诚会玩”。

对于这次创意直播打出的漂亮一仗，华帝品牌负责人认为，关键在于“交互性和娱乐性”。他指出，“刷抖音，上快手，直播间里去剁手”，已经成为年轻人生活的“标配”，直播必须创造多样化体验，才能真正激发消费潜能。

数据显示，今年一季度，全国电商直播超过400万场，618期间，多个平台直播量更是出现井喷：以淘宝为例，开播场次同比上涨123%，直播商家数量同比增长160%。明星直播、网红直播、总裁直播成了直播的“三板斧”，但讲解形式、活动内容却过于趋同，在分析人士看来，华帝“美好食光直播节”内容新颖独创，又一次在业内进行了营销模式创新。

用年轻的语言体系圈粉“后浪一代”

综合各大平台消费数据来看，今年618“后浪一代”俨然已成为消费主力。返利网用户数据显示，用户平均年龄在30岁左右，20-40年龄段占绝大多数。

在这群数字化原住民身上，愿意尝新、社交与消费行为紧密捆绑、消费力强、能赚敢花……都是他们的消费特点。品牌要想吸引更多年轻群体，既要适应市场变化，也要精准满足用户需求，除了产品升级，推出更多品质感与设计感兼具的新品，更多时候，品牌需要建立新的沟通渠道，与年轻消费者无障碍沟通，拉近彼此的距离。

“除了带动营销增长，我们更希望在直播间这个全新的消费场景里，让观众更加清晰地感受华帝的温度和实力。”华帝方面表示，与以往直播不同，“美好食光直播节”的重点落在“美好”，而不是简单的直播，因此在选品时，华帝也优先选择了干态抑菌洗碗机、零冷水瀑布浴燃气热水器、深紫外消毒柜等健康产品，帮助大家尽情享受厨房升级带来的美好和愉悦。

董事长空降直播间、多明星抖音发声支持、免单大奖……丰富活动内容，加上今日头条、微博、抖音等年轻用户喜爱的app和平台，这届华帝“美好食光直播节”可谓是在内容和渠道上都与年轻人高度“同频”。

有营销专家认为，品牌营销既要快，也要准。对强调年轻化、高端智能厨电的华帝而言，准比快其实更重要。这次华帝直播节的成功，根本上取决于华帝对用户需求的精准把控，是华帝纵向营销战略探索的一次大练兵。