中国在线文娱市场规模将超5000亿元 中文在线构建多元优势的数字内容生态

2020-07-03 10:56:11 推荐

受疫情蔓延影响,线下文娱活动受限且消费影响惨重,在线视频平台、直播、游戏等行业受冲击较小,甚至迎来利好发展机会。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《后疫情时代中国在线文娱行业研究报告》主要针对新冠疫情对文娱行业的影响、行业发展潜力、企业战略等领域进行现状研究、平台解读以及未来趋势预测。

中国在线文娱市场规模将超5000亿元,疫情催化在线文娱消费

在疫情与春节叠加下,用户线上文化娱乐诉求激增,iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年第一季度中国在线文娱市场规模超1400亿元,增长率达到27%。预计2020年全年中国在线文娱市场规模将超5000亿元,较2019年增长30%以上。

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艾媒咨询分析师认为,受疫情影响,在线文娱产业增长态势得到激发,业内平台同时加紧业务布局以及升级,产业价值进一步放大。后疫情时代,中国在线文娱市场将实现新业态、新形式的创新突破,也有望为市场后续发展提供持续动力。

自2019年底疫情扩散以来,各地陆续出台了限制公共聚集活动、文化娱乐场所营业的要求和延迟复工复学的通知。线下活动受限,居家隔离期间,广大网民线上娱乐需求增长刺激各种云娱乐方式拓展。在网民活跃渠道方面,对比2019年12月,2020年4月中国主流在线音乐平台增长较为明显;除此之外,在疫情期间,网络游戏行业迎来爆发式增长。2020年第一季度,典型上市游戏企业网络游戏收入均实现增长,平均增长率达到30%。

艾媒咨询分析师认为,在线下文娱消费影响惨重的同时,线上文化娱乐相对活跃,以网络游戏、在线视频等为代表的在线文娱细分领域迎来阶段式增长。

在线文娱市场呈现新业态,中文在线优质内容满足用户泛娱乐需求

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,疫情期间中国在线文娱平台用户规模扩大,企业经营业绩也在上升。在2020年1月至4月期间,中国主流在线阅读平台月活跃用户数量基本呈现上扬趋势,艾媒咨询分析师认为,后疫情时代下,各在线文娱企业将走向精细化、差异化以及多元化运营,在内容创作、形式创新以及用户聚焦等层面展开未来战略布局。

以中文在线为例,中文在线以17K小说网、四月天文学网、汤圆创作三大原创内容平台为基石,以网络文学大学、维权等服务为支撑,并与移动阅读平台、三大运营商、音频平台、传统媒体等达成渠道合作关系,已逐步形成了涵盖内容、渠道、运营、作者服务优势的数字内容生态,当前注册用户已超一亿人,点击量过亿的IP已超100部。

在优质内容供给方面,中文在线持续以有声书、数字阅读内容供给行业,满足用户多元的泛娱乐需求。其拥有123万集/部、 28万小时的有声书资源;同时,与数字阅读、有声书、IP衍生领域的主流平台达成深度合作,共建数字内容渠道矩阵。

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此外,中文在线国际化业务成效显著,领跑海外数字阅读新赛道。其自主研发的互动式视觉小说平台“Chapters”2020年来在美国IOS畅销榜排名持续稳定在40名内,注册用户超过1500万,同品类排名跃居全球第一。

未来发展趋势预测

后疫情时代下,用户在线文娱习惯持续养成,中国在线文娱市场将保持持续升温态势。而在流量红利逐渐消退的背景下,以90、00后年轻用户群以及三四线城市及以下的下沉市场将成为中国在线文娱平台重点布局的新消费群体。

此外,后疫情时代,短视频、网络直播、网络动漫、网络文学、游戏、音乐等在线文娱内容形态将进一步交叉结合,在线文娱与电商、教育、文旅等业态也将深度融合。与此同时,伴随直播、短视频等新媒体的发展渗透,传统文娱也将加速线上化进程,以云综艺为典型的新型在线文娱类型将日益增多。由此,在线文娱市场将呈现新内容,新业态。

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