7月6日，一则关于火器电子烟收购华昶旗下NOS电子烟的消息掀起了电子烟行业的讨论热潮。火器和NOS同属波顿旗下的电子烟品牌，而波顿又是中国香精香料行业里的首家上市企业，可以说这两家都是含着金汤匙出生的企业，而且都有同一个“爸”，两者兼并实属意料之外，震惊了电子烟圈内人；但三十年河东三十年河西，火器的风头远远超过NOS，并购事件也算是情理之中吧。

从上述“火器收购NOS”的新闻中不难看出，电子烟行业已经开始两极分化，小厂被淘汰或者被收购，而大厂不断兼并做大做强，这是市场生存规律，也是大势所趋。

最近另一家电子烟品牌铂德发展势头也非常猛，甚至取代悦刻拿下了今年8月IECIE展会的核心位，也是验证了电子烟圈优胜劣汰的这个大趋势。

IECIE是全球最大的电子烟展，每年世界各地的经销商都会来此寻找合作机会和致富良方，再加上疫情的双重影响，这次展会完全可以说是今年电子烟圈最重要的事件了。

本来行业老大悦刻已经订下了1号馆1P32这块核心位置，但不知何故却突然反悔不来了，这块展位就空了出来。在圈里人丈二和尚摸不着头脑时，铂德抓住机会及时“接盘”，把这块位置给接了过来，一下子引爆了行业话题。

为了配合这个事件，铂德创始人兼CEO汪泽其先生还特意在全网发布了一份邀请函，号召大家前来展会参观，可以说是达成了非常好的营销效果。

更让小编惊讶的是，汪泽其先生还在邀请函里宣布，将在此次IECIE展会上发布3款铂德新品。加上今年上半年公司发布的其他三款产品——换弹电子烟蒲公英、换弹电子烟超级Bling和海盐尼古丁技术，今年铂德发布的产品将达到6款，其研发与创新实力可见一斑。

要说铂德这个企业也是令人唏嘘，铂德成立非常早，技术实力不错，却在去年行业盛行互联网打法时落后友商，直到今年才重新崭露头角。正如汪泽其先生在邀请函上所述，“当全行业都在以互联网打法为荣时，只有铂德在孤独、寂寞中煎熬”。而当这轮互联网周期过后，声名显赫的头部品牌相继陨落，铂德反而挺过了低潮，最终迎来了属于自己的高光时刻。

铂德的案例告诉我们，电子烟行业已经不再是原始割据时代了，优胜劣汰已经开始了，其他品牌也要跟上喽。