20年磨一剑,Blued母公司蓝城兄弟成全球粉红经济第一股

2020-07-17 10:45:04 推荐

北京时间7月8日,蓝城兄弟(BlueCity Holdings Ltd.)正式在纳斯达克挂牌上市。蓝城兄弟创始人兼CEO马保力(耿乐)在致同事们的一封信中表示:从一家个人网站到一家上市公司,我们走了20年。

蓝城兄弟的20年,其实也是LGBTQ人群从被忽视到被关注的20年。20年前,耿乐创立了国内最早、且最具影响力的LGBTQ社区之一淡蓝网;8年前,Blued移动应用上线,淡蓝公益首个“快乐检测室”成立;今天,蓝城兄弟从个人网站、草根组织成为正式的上市公司,成为全球粉红经济第一股。

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服务LGBTQ群体,倾听他们的声音

20年前,尚未出柜的警察马保力对自己的性取向感到困惑无助,在海外网站了解到同性恋并非病态以后,他创立了中国第一个LGBTQ线上论坛淡蓝网。低调经营淡蓝网多年以后,马保力辞去警察一职,成立蓝城兄弟控股有限公司。看准了中国移动互联网爆发的时机,蓝城在2012年推出了名为Blued的同性社交app,至此在LGBTQ社群以及“彩虹经济圈”占据了一席之地。

作为一家致力于为全球LGBTQ人群提供全方位服务的公司,蓝城兄弟旗下一站式终端覆盖包括社交娱乐、视频直播、健康相关和家庭计划等多元领域,意图为用户提供全生命周期服务。

据招股书披露,截至2020年3月31日,Blued注册用户已超过4900万人,并分布在210个国家,其中有六百万月活跃用户,49%月活跃用户身处海外。2019年,每位活跃用户平均每天在Blued上花费时间超过60分钟,每位活跃用户平均每天会话超过16次。2019年,Blued平均次月留存率为71.0%。

作为一家深耕LGBTQ群体20年的企业,对用户的理解和全方位的服务成为蓝城兄弟持续领跑的核心优势。LGBTQ人群是有特殊性的,他们更需要一个更适合自己的更包容的虚拟社群来满足自身精神需求,而建立在尊重、包容、多元文化基础之上的Blued无疑是这个人群的第一选择。

提供全生命周期的服务,粉红经济的全新想象力

根据Frost & Sullivan报告,2018年全球LGBTQ人口约为4.5亿,预计到2023年将增长至5.91亿,占总人口的7.4%,而2018年这一比例为5.9%。显见Blued的用户基数可观,未来的市场有足够的发展空间。

LGBTQ人群相较于大众有着自身的特殊性,满足他们的自尊和自信,只是服务当中最浅显的一部分,还有一系列更深层次的需求有待去深度挖掘。目前,在提供社交服务基础上,Blued已经打通了垂直用户人群服务链条,表现出全生命周期性的独特服务。

例如在泛娱乐化产业方面,Blued之前就推出了多部同志题材的网络综艺节目和网剧,《小鲜肉厨房》《类似爱情》等等都取得了不俗的市场口碑。在健康方面,Blued为LGBTQ群体提供了个性化健康服务的荷尔健康业务,从2019年4月到2020年3月,交易总额增长超过150%。还有在婚姻和法律保护方面,由于LGBTQ人群与伴侣的财产关系、理财、养老等方面都有着不同于大众的需求,而这些问题还需要有针对性的解决方案,Blued也将挖掘并与一些孵化器进行合作,做一些专门为LGBTQ人群服务的创业项目,有效地为LGBTQ人群提供精细化的服务。

我们有理由相信,面对万亿美金的消费市场,蓝城兄弟有望凭借垂直领域的头部壁垒,更充分挖掘到粉红经济的市场价值。

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