在一季度,全世界爆发了新冠疫情,媒体报道称科技公司或媒体网站的网络广告遭遇了暴跌,相关的裁员、无薪休假新闻也不断。

然而据外媒最新消息,本周,美国互联网公司进入了一季度财报发布季,各种信息显示,网络广告市场因新冠病毒爆发而消亡的报道似乎被夸大了,因为主宰在线广告业务的科技巨头谷歌和Facebook本周表示,他们看到了最糟糕时期可能已经过去的早期迹象。

据国外媒体报道,科技巨头的言论与华尔街分析师的预期相反。分析师认为,随着旅游和汽车品牌遭受重创,传统上广告支出巨大的公司纷纷撤出营销资金,而作为大型科技公司业务命脉的小企业也纷纷倒闭,因此网络广告市场将遭受重创。

QuestMobile的 2020 年春季报告显示,第一季度移动互联网用户规模同比增速从 19 年底的0.7%反弹至1.5%,较 2019 年末增长 1700 万,而 2019 年中国移动互联网月活用户净增仅为 299 万。其中,新兴市场的用户增长尤为明显。

在疫情期间,新兴市场的用户花在线上娱乐的时间更多。根据《疫情影响下的中国新兴市场休闲娱乐洞察报告》显示,居家抗疫期间,新兴市场用户平均每天娱乐时间达6.69小时,其中手机娱乐时间高达6.02小时,67.32%的新兴市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式。尤其是在文娱层面,疫情期间新兴市场潜力开始凸显,在这样一个利好趋势下,趣头条会吸引更多中小广告主的选择。

新兴市场成为互联网企业挖掘增量用户的重要市场,趣头条显然占据这一市场的主要流量入口。一季度趣头条信息流广告份额达到39.2%,同比提升18个百分点,环比上升9.7个百分点,是互联网广告市场中唯一上涨的细分领域。

正是由于处于新兴市场有利位置,趣头条吸引到雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团等国内外知名品牌。随着疫情好转,今年部分中小企业、品牌企业投放还可能会放大,趣头条深耕新兴市场将具有更大竞争优势。