“华为”和“荣耀”的区别是什么?探秘成功的双品牌战略

2020-07-24 10:19:09 推荐

华为和荣耀在2019年全年和2020年第一季度保持逆势增长,成为唯二增长的品牌。但对于“华为”和“荣耀”的区别,网络上有一些错误的说法,比如荣耀是华为的子品牌或者线上品牌,而实际上荣耀与华为是一对风格迥异的“兄弟”品牌。

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从华为集团的组织架构图上可以看得出来,在消费者业务上,华为实行的是双品牌战略。荣耀与华为是属于华为集团消费者BG下的双品牌。荣耀2013年成立品牌,一开始荣耀是作为华为面向年轻人的互联网品牌,专攻线上市场。借助华为集团强大的科技实力,荣耀迅速抓住互联网和4G普及的机遇。同时也开始从互联网品牌,进化为线上、线下全渠道品牌,从手机业务进化为发力IoT,打造智慧全场景生态。

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作为华为集团下的一对亲兄弟,荣耀与华为在技术上都与华为集团同根同源,荣耀手机与华为手机共享着同样的核心技术。华为消费者业务手机产品线副总裁郑平方曾公开表示,背靠华为的技术和质量体系这颗大树,荣耀和华为手机使用同一套研发和生产标准。

据了解,荣耀严格执行QMS质量管理体系,形成从产品概念设计、开发到采购、制造、检测等一条龙的高标准管理,荣耀所使用的标准,超出欧洲、美国的强制认证要求。配备业内领先的可靠性实验室,严苛全面的手机质量测试堪称“变态”,甚至超出行业标准。

而在技术上,荣耀同样享有华为核心技术。而某一些前沿技术甚至会在荣耀产品上优先使用。比如备受游戏爱好者欢迎的GPU Turbo,就是最先在荣耀Play系列落地。这项技术在华为内部被称为“很吓人的技术”,相当于为图形处理器装上了涡轮增压,大幅提升游戏爱好者的使用体验,一位知乎用户形容荣耀对这一技术的应用说:“这种就好像:其实很吓人的事,你刚知道会没觉得如何,等缓过神儿来,后背都冒凉气~~~。”而这种前沿技术在荣耀的应用不止一例,随着荣耀“锐科技”战略的深化,相信更多前沿探索性的技术将给用户带来新的福利。

技术相同,生产标准相同,可以说荣耀品质等于华为品质。不论选择华为还是荣耀,都能享受到同样的品质和性能体验。

荣耀品牌和华为品牌的区隔,从产品定位、消费人群到营销体系都是非常明晰的,二者各有特点和偏重,又能互补承接。荣耀和华为这一对兄弟品牌的携手互动给用户带来了全维度的选择。

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华为P40全系标配迄今为止行业内最大的1/1.28英寸传感器、2.44μm大单像素尺寸,提供更多的进光量,全像素8核对焦实现白天黑夜快速精准对焦,以及华为的XD Fusion图像引擎提升画质。行业领先的拍照功能成为华为P40系列的“王炸”,而荣耀30系列中的荣耀30Pro+与华为P40同样配置了1/1.28英寸型传感器,具有2.44μm大单像素尺寸,支持全像素8核对焦,荣耀30系列希望在华为体系坚实的技术基础上更进一步,以“潮”动人。

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“华为”和“荣耀”的区别就在于两品牌间不同的定位,华为品牌的行业领先是华为集团体系的技术积淀,而荣耀的“潮”则是基于华为集团体系优势的年轻化表达。

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