80后步入中年,90后渐渐“佛系”,00后已经站在时代的聚光灯下,准备随时开启属于他们的新世界,而内容市场的猎手们,也将他们的目光锁定在成长于互联网时代的9000岁年轻人群。而作为互联网的原住民,这一届年轻人的家庭状况逐渐得到改善,他们的父母大部分是70后、80后,他们在物质条件相对优渥的条件下成长,有着天然侧成长红利,家庭的支持让他们成长为非常有条件的消费者,他们可以自己决定自己想吃什么、想要什么。相较于前浪们,这一届年轻人似乎更加“独具一格”,在多元、自主的消费决定权和选择权背后,他们对潮流、兴趣、科技的捕捉更具敏感性。

这一届年轻人拥有更强的表达欲望,兴趣也更多元化,同时也意味着他们拥有更强的垂直兴趣,爱好也更加细分,而在这背后,则是当下年轻人的孤独感,作为大多数是独生子女的一代人,这届年轻人的孤独感更加强烈,因此在发展圈子、爱好以外,对于这届年轻人而言,更重要的是寻找自己的归属感。作为国内唯一一家美妆测评类社区的西五街App,正是洞悉到这届年轻人的深层心理需求,在打造真实、搞笑互动社区的同时,更加注重垂直美妆内容领域的深度构造,在为年轻人打造更具亲和感的社区同时,也更加满足年轻人对于细分兴趣的深度专著。

日前,西五街App宣布与20家MCN机构达成合作,315位头部红人加入西五街App成为西五街App的首批入驻红人测评官。擅长将红人与年轻人兴趣做深度绑定的西五街App,已经拥有600万的9000岁年轻群体,在如何和年轻人做沟通上已经形成自己的独特社交链路,通过打造“试用+分享”的社区模式,西五街App一直遵循年轻人的规则和玩法,通过他们的兴趣打造亲近感更高的美妆测评及生活分享社交圈。

年轻人的内容社交

吸引年轻人的内容产品,都离不开社交。纵观市场上9000岁年轻人占比较大社交产品,不难发现,他们一直都在遵循年轻人的“兴趣法则”,从社交互动到圈层标签,从内容兴趣到核心功能,年轻人的产品路数绝对离不开年轻人的文化内核。年轻及未来,抓住年轻人的兴趣就是抓住了年轻人的市场。

在互联网时代下成长的9000岁们,他们对于内容的要求和苛刻程度比前浪们更加挑剔,他们只会为自己的真正兴趣“买单”,真正博得年轻人眼球的产品也绝非具有单一的属性,他们更加具有多元化属性,如B站,在打造“二次元”圈层文化的同时也在做自己的社交社区,也如00后的“今日头条+即可”的番薯小组,在深耕动漫、游戏圈层的同时也在打造内容社交。

而同样备受年轻人喜爱的西五街App则在深化测评社区内容的同时也为年轻人提供了展示和充实自我的平台,在深化圈层的同时也更加重视年轻人的归属感。西五街App聚集了大量爱好美妆、分享时尚的优秀内容创作者,他们喜欢在西五街分享自己生活的点滴,试用美妆新品,测评时尚好物。为了能让年轻的9000岁们更爱逛这条街,西五街非常重视和扶持每一位真实内容的创作者,让优秀的内容创作者拥有更多的曝光度。西五街打造了独一无二的【测评官文化】,为了能让年轻人更爱光这条街,西五街App将每一位使用西五街App的年轻人都打造为独一无二的“测评官”,让年轻人分享自己的真实测评,创造真正有价值的内容,做真实分享,在此分享生活的每一刻,与同好互动。

独一无二的测评文化和社区氛围让西五街在9000岁年轻人之间有着很高的影响力,再加上其拥有庞大数量的年轻用户,自然是MCN机构和红人们选择在西五街做内容营销的原因之一。315位红人入驻西五街App之后,将会和已经在西五街App的年轻人一起做测评,分享自己的喜好,以内容帮助品牌和年轻人做沟通。而20家头部MCN机构作为连接内容创作者、平台、品牌方三方的桥梁,也会通过迎合年轻人喜好的内容创作方法论帮助签约的内容创作者进行有效的垂直化内容运用,通过在内容运营方面的引导,为品牌带来真实的流量,实现品牌-红人的双方共赢。

成熟内容市场下需要优质且高粘连的内容

作为国内唯一一家专注于美妆测评的分享型App,西五街的UGC内容与一般的电商平台的评论不同,西五街的测评笔记通常是丰富的产品图片以及试用图片并附带大段的文字细致的描述产品的使用感受或者是视频形式介绍产品使用配合简短文字介绍使用场景,先试用在种草,所有测评的内容都是来自于具有同类兴趣的好友,这使得内容更加具有真实的保障,而真实有趣的内容分享也给在用西五街App的年轻人带来了良好的使用体验。

西五街App一直在努力搭建内容创作者、用户和品牌之间的深度连接。MCN机构和315位红人的加入,可以在内容端可以有效将西五街App的PGC内容和用户的UGC内容高效联合,通过素人和红人一起创作新品试用的真实、高质量内容为品牌新品释放更多的价值,有效拉近用户与品牌的距离。而MCN机构和红人也可以通过西五街App“试用+测评”的产品运营路线推进粉丝的增长。MCN机构和红人入驻西五街App的目的,除了创造内容的同时也渴望拓宽自己的商业价值,“变现”才是最终目的。而西五街App打造的【新品试用】就是红人和品牌试水市场的极佳选择,西五街App的社区分享模式是先试用在种草,用自己的社区力量为数万个品牌完成了试用测评,也用这种方式建立起了年轻用户、产品以及品牌之间的联系,越来越多的年轻人因为喜欢这种种草拔草的方式而加入西五街App,快速增长的社区也为MCN机构和红人提供了用户基础。

日益活跃的内容生态是内容平台扩张的动力和保证,在面对当下9000岁年轻人越来越个性的细分需求与内容趋势,MCN机构和红人加入西五街App可以为用户提供更加稳定的内容产出,西五街App生态化的运营策略也让MCN机构和红人与用户之间的关系更加紧密,拥有更强的归属感,在数据粉丝、粉丝运用到内容分发,完整的内容创作者服务体系也在激励着这些优质的内容创作者,帮助创作者和粉丝建立更紧密的连接关系。

2020,真正的西五街发展才刚刚开始

作为深受移动互联网影响的90后、00后,他们在进行消费决策之前,通常是先打开各种社交媒体去寻找用户的真实分享或评价为自己种草。而西五街App坚持做真实测评的分享内容,这种基于用户共创而产生真实、优质和有态度的测评文化的社区氛围,也成为西五街能够深受年轻人喜爱的核心实力。

在消费升级的时代,年轻人的需求也越来越个性化、细分化,从“性价比”转化为追求品质,先消费内容在消费产品已成为年轻人的常态,西五街正是把握住了这一点,在产品规划初期就坚持走“试用+分享”的社区运营路线,用最真实的UGC去打动其他用户,让用户之间自发建立起坚固的联接。比如在西五街App内,许多由用户自发建立起的“街区”就是通过优质UGC建立起了一个个社群分享的小圈子,不但产出海量优质内容,更让西五街变成了一个日活度高、粘性超强的年轻人的世界。

此次和20家头部MCN机构的合作,也是西五街App在未来为年轻人创造“试用+分享”的多元化平台的重要一步,315位红人如李子柒、阿沁、密子君、李雪琴等多元化红人的加入不仅仅丰富了西五街App的社区内容,吸引了更多年轻人入驻西五街,而且MCN机构和红人可以与西五街测评官一起创作有趣内容来吸引用户达到场景沉浸,提升产品曝光,并逐渐建立起品牌与消费者间的信任纽带,进而对消费者进行种草,帮助品牌主实现推广效果转化,实现平台、用户、品牌三方共赢的局面,在这场用户争夺战中拔得头筹。

一路走来,西五街对自身的认知都是非常清晰的,社区文化和真实测评氛围对于西五街来说可以说是立生之本。未来,西五街不断提升自身特性让更多MCN机构和红人可以发挥更大价值,使美妆测评行业可以迎来新的机遇和发展。

附件【入驻西五街MCN及红人详细名单】