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短视频对游戏企业、行业和产业是“三赢”的机会

2020年7月31日,上海“燃擎私享夜·巨量引擎ChinaJoy交流会”上,巨量引擎游戏行业策略总经理路川发表主题为“生机勃发·势在必行”的演讲。会上,路川表示:后疫情时代,买量价值将进一步变大。

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不久前发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示,2020年,中国游戏产业用户规模将达到6.6亿。路川透露,根据2020年1-6月抖音指数,游戏视频播放时长增加,游戏玩家体验更深入。游戏视频体量与增幅较2019年下半年增长了228%,游戏达人数量激增。

路川认为,短视频不仅放大了游戏市场,而且重新定义了游戏和玩家的关系。基于此,买量市场不仅依然可期,还因为短视频的蓬勃发展,价值正在迅速放大。因此,巨量引擎将给游戏发行带来强大助力。

权威的第三方研究机构伽马数据发布的《2020年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》也从用户调研的角度印证了路川的分析。报告显示:去短视频平台搜索感兴趣的游戏产品的用户占比57.9%,高于社交平台和弹幕类视频网站。同时,有61.5%的移动游戏用户会在短视频平台看到游戏产品,这一占比远超其他渠道。用户在短视频平台进行游戏行为时,主要以发现新游戏为主,占比54.1%;同时有39.6%的用户通过短视频知晓游戏并成为玩家。因此,游戏企业在进行产品推广时可选择短视频平台作为推广渠道之一。

路川认为:广告和原生内容趋向同化,内容和流量的界限在变薄,大宣发本质是内容跟上需求,抓住内容等于抓住了品效。他表示,对于游戏企业而言,巨量引擎可以帮助其研发确定定位,发行确定策略、转型自研自发;对游戏行业而言,可以解决问题,共赢市场机会。同时分享流量,共建发行机制;对游戏产业而言,可以保持市场良性氛围,促进行业稳定增长。

数日前,由上海市新闻出版局指导,上海市出版协会主办,伽马数据(CNG)承办的“上海游戏精英峰会暨上海游戏出版产业报告发布会”上,路川以“创造游戏多彩世界”为题进行了演讲,他表示:第四次工业革命,让更多的科学技术与我们的生活体验更好地交融在一起。他认为短视频是游戏未来非常重要的一部分。短视频对于游戏产业带来新的驱动力包括:第一,重塑玩家与游戏的关系;第二,放大行业机会,如催生细分赛道,促使内容升级等。第三,改变游戏的表达方式,从内到外推动全民创作,创造游戏多彩世界。

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