美团入局共享充电宝业务 2.29亿用户市场竞争迎变数

2020-09-02 11:23:05 推荐

目前居民在移动端上网时长不断提升,特别是短视频等应用的快速推广以及5G技术开始进入商用,居民手机电量消耗不断上升;另一方面智能手机电池相关技术未有重大突破,拉动了中国居民在出行和消费等场景对共享充电宝的需求。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020上半年中国共享充电宝行业发展专题研究报告》主要针对中国共享充电宝行业及标杆企业的发展现状、疫情对行业运行及用户行为的影响以及行业发展趋势进行研究分析。

2020年共享充电宝用户规模将达2.29亿人,行业进入规范发展期

2016年至今,中国互联网共享经济市场规模保持稳定增长,共享经济市场规模预计达到84384亿元。其中生活服务细分领域尤其受到资本重点关注,2019年直接融资规模占比达31.0%。而共享充电宝作为其中典型代表,在终端电池技术并未出现重大突破,且网民使用手机时长愈发延长的情况下成为用户刚需产品,从质疑声中发展至今已建立起庞大的市场。

自2017年以来,中国共享充电宝行业先后经历了爆发、沉淀等阶段,市场开始走向成熟,并在2019年后进入了规范发展期。部分头部企业宣布开始实现盈利,市场发展逐渐规范,行业出现新一轮融资和具强资质的新竞争者。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国共享充电宝用户规模保持快速增长,达到3.07亿人,而2020年虽然受到疫情冲击,但用户规模仍有望达到2.29亿人。

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但另一方面,受疫情影响,酒店、餐厅、商场、景点等场景消费人群下降,线下消费及居民出游需求锐减,共享充电宝行业短期内将经受负面冲击。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,79.6%的受访共享充电宝用户表示使用共享充电宝的习惯受到疫情影响而发生了变化,总体表现为使用次数降低以及时间缩短,其中出行场景和大机柜产品受到的影响尤大。

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艾媒咨询分析师认为,虽然中国共享充电宝市场在2020年经受波动,但长期来看,随着共享充电宝覆盖城市及场景逐渐完善,用户渗透和市场规模将保持增长态势。

共享充电宝行业竞争激烈,美团入局市场竞争再生变数

疫情影响下,行业的竞争格局却没有发生太大变化,行业竞争依旧激烈,各企业争相加快发展步伐。街电科技、小电科技等企业暂时处于头部位置,小电也传出上市传闻,有望成为行业第一家上市公司。但美团上半年启动共享充电宝业务,有机会对头部市场形成冲击。

受到企业竞争壁垒小、用户转换成本低等因素的限制,产品租赁仍然是目前共享充电宝行业最核心的商业模式,也导致获客能力一直是新进入品牌面对的最大挑战。而美团充电宝业务的发展则通过自身在合作商家方面的优势,有效克服获客困难的进入门槛。

艾媒咨询分析师认为,在共享充电宝行业竞争格局较为稳定的情况下,新晋企业在开拓市场方面存在困难。但美团充电在众多线下餐饮、生活场景具有海量合作商家,发展市场优势大。同时美团以透明的利润分配机制、及时高效的售后服务及增值和定制化服务为入驻商家提供高质量和多样化服务,实现对商家权益的保障。

设备方面,美团充电宝设备性能好,较其他设备充电可快20%,加上设计人性化、充电线与手机可完全匹配,使用体验更具优势,也有利于在新入市场的情况下迅速建立优质品牌形象。另一方面,崭新的投放设备和通过双重认证的产品拥有高安全性能及长使用寿命,也更为符合商家利益,进一步保障商家权益。共同打造美团共享充电宝业务的竞争优势。

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美团充电若能实现对美团及其生态产品入口导流,联动美团其他产品,有机会成为构建生态体系的重要环节,发展为行业中不可忽视的力量。

中国共享充电宝行业长期向好趋势不变,加速构建竞争壁垒成关键

虽然疫情在短期内会对共享充电宝行业形成一定程度的冲击,但是由于目前国内疫情已经得到控制,经济形势逐渐好转,消费者信心恢复较快,共享充电宝市场需求将继续增长,共享充电宝行业长期向好的趋势基本不会改变。

目前中国共享充电宝市场头部格局基本稳定,街电、小电、怪兽充电竞争优势明显。艾媒咨询分析师认为,由于共享充电宝商业模式较为单一,且产品同质化特点明显,且头部企业均具有较强实力,因此竞争进入白热化阶段。现有企业需从专利技术、场景渗透和资金等方面搭建壁垒,建立优势。而新入局企业,需要找到突破门槛的竞争力,如美团充电等利用场景渗透优势,有望对行业形成冲击。

另外,共享充电宝企业正与多行业开展深度合作,加快实现交通、餐饮、景点等全场景布局。艾媒咨询分析师认为,场景渗透率将是共享充电宝行业未来竞争的关键因素,深化场景布局有利于企业扩大市场规模,抢占市场份额,开拓新的流量入口,进而实现业务量快速增长,同时也能扩大品牌影响力,提升企业知名度。

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