深度布局短视频赛道 国内自媒体营销龙头乐享互动开簿在即

2020-09-03 10:47:05 推荐

据悉,国内自媒体效果营销龙头乐享互动将于近期开簿。乐享互动于7月向港交所提交IPO申请。招股书显示,乐享互动是一家效果类自媒体营销服务商,利用商业智能技术为行业客户及自媒体发布者提供服务。

01自媒体营销市场爆发,乐享互动过去三年收入年复合增长87%

过去几年,随着自媒体行业的爆发,自媒体效果营销市场也成了一个飞速成长的赛道。

从2014年到2019年,自媒体效果营销市场规模从13亿元增长至318亿元,复合年增长率为90%。据预测,这个市场将在2024年前达到1107亿元规模。

面对市场的飞速发展,乐享互动迅速抓住了机会,积极布局自媒体平台。

截止目前,公司覆盖了微信公众号等主流的信息流平台,涵盖90%活跃的自媒体,涉及游戏、笑话等多个流行内容类型。同时,公司对短视频、直播等新型内容平台也均有覆盖。加起来,乐享互动能够触及22960个自媒体发布者,拥有超过7.33亿粉丝。

这些布局也为公司业绩带来了巨大的增长。从2017年到2019年,乐享互动的营业收入分别为1.35亿、2.62亿和4.74亿元,年度复合增长率高达87%;净利润分别为3206.3万元、4545.1万元和6736.1万元,年度复合增长率为63%。

今年第一季度,乐享互动持续了过去的高增长态势,营收和净利润分别大幅提升71.5%和91.9%。

从具体指标上看,乐享互动在自媒体效果营销市场上的行业领先地位十分稳固。

在自媒体效果营销业务上,乐享互动的点阅率相对高于其他类型自媒体营销。而以自媒体营销行业常用指标“人均创利”来看,乐享互动在2019年人均创利也达到170万元,远高于行业平均水平70万元。而这一切都不离开其强大的技术能力。

02数据+算法,赋能效果营销业务高速增长

严格来说,乐享互动是一家科技公司。其核心竞争力正是强大的数据分析能力。凭借着这项能力,乐享互动能够让自己的营销过程更加智能,更加高效。而乐享互动的技术领先主要得益于两点:海量的数据积累和持续的研发投入。

截至目前,乐享互动已经积累了15亿次匿名用户点阅数据。巨量真实数据为乐享互动的数据分析提供了庞大的样本。基于这些真实可靠的营销数据下,乐享互动开发出了应用于效果营销业务的一系列算法。

这些算法让乐享互动的效果营销变得更加智能。营销平台可以通过用户数据来分析他们的行为及偏好,自动完成营销活动与自媒体发布者的匹配,实现更高效营销效果。

此外,乐享互动对研发的持续投入,也是其技术领先的重要原因。过去三年,乐享互动研发投入逐年提升,年复合增长率达53.10%。在公司人员构成中,研发及运营人员占比达73.24%。

持续的研发投入,能够确保乐享互动的技术领先优势,更能保证公司在行业内的领军地位。

03加码短视频业务,乐享互动未来可期

近年来,随着短视频的崛起,乐享互动也开始在短视频领域发力。

从2018年起,乐享互动就开始专注于开发和优化短视频应用技术和算法,并推出了服务于行业客户和短视频自媒体发布者的营销平台——美接。

美接平台的发布,极大促进了公司短视频效果营销业务的发展。目前,乐享互动已经成为短视频变现市场的先行者。在2018年,乐享互动的短视频平台营销收入849.1万元;而到了2019年,该项业务收入快速增长至2661.8万元,同比增长213.48%。

从数据上看,目前的短视频业务为乐享互动贡献的营收并不多。但考虑到短视频在用户规模和用户时长,这项业务无疑将成为乐享互动未来发展的重要方向。

招股说明书显示,乐享互动正在积极开发自有短视频用户流量。在2018年12月,乐享互动投资了短视频制作公司北京影漪视界科技有限公司,这为公司带来了约2100万抖音粉丝。

此外,乐享互动还表示,将战略性投资更多有高增长潜力的短视频专业内容制作公司,并计划投资韩国及东南亚的艺人经纪公司,在中国短视频平台上开发自有流量。换句话说,乐享互动在短视频业务上的布局,不仅涵盖了平台已有的自媒体发布者资源,同时也在积极拓展自身流量。

考虑到短视频领域的变现能力远高于微信公众平台,随着短视频领域的布局日益完善,乐享互动成长可期。

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