年轻一代社交需求多样化 百合佳缘推出婚恋新玩法

2020-09-22 11:40:29 推荐

婚恋交友平台已经成为部分单身男女脱单、寻找爱情的主阵地,但是随着用户需求的不断变化,婚恋交友平台内容、玩法以及形式也随着用户需求的不断变化而变化。近日,易观发布了2020年度《在线婚恋交友行业年度综合分析》报告(以下简称“报告”),报告指出,由于结婚心态和交友目的发生改变,95后年轻一代的社交需求和恋爱玩法正变得更加多样化。婚恋交友行业将面临新的机遇和挑战,百合佳缘集团在不断完善从婚恋到婚礼全产业链布局的同时,革旧除新,不断推出婚恋新玩法。

年轻一代社交需求变得更加多样化

报告显示:我国近6年结婚率连年下降,随着最晚一批90后到达适婚年龄,受其成长环境的影响,晚婚或不婚的现象也更为普遍。逐年走高的离婚率,让90后陷入日常恐婚。同时,从移动端用户的行为偏好来看,越来越多适婚年龄段用户的时间正在被短视频、漫画、游戏和各种新型文化娱乐产品分割,尤其95后、00后,对于游戏、直播、音乐等泛娱乐内容偏好更加明显;年轻化的趋势也表明,95后年轻一代的社交需求和恋爱玩法正变得更加多样化。

对于年轻一代而言,内容社交更加垂直化,在使用社交应用上更多关注兴趣话题,由优质内容带动个体关注的社交需求也更为明显。同时,他们的社交玩法更加偏向“娱乐化”,喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式。另外,年轻一代也比较注重社交匹配的精准化,他们更加注重社交产品的用户环境和交友体验感,基于年轻人群兴趣标签和性格特质,通过精准匹配的方式能够让他们找到同质群体。

如今,年轻一代的社交需求和恋爱玩法正变得更加多样化,将给婚恋交友行业带来新一轮的机遇和挑战。随着互联网技术的发展,婚恋交友平台也在不断的更新迭代,也有越来越多的单身男女耗费更长的时间在婚恋交友平台之上。在用户需求日新月异的今天,为追求更多的用户关注和活跃度,增加用户体验和提升用户粘性,婚恋交友平台也在不断更新产品功能和玩法。

婚恋交友竞争加剧“泛娱乐”成新机遇

婚恋交友行业发展至今,从最初传统的严肃婚恋,正在向“泛娱乐化”社交转变。报告指出,开拓新场景、新人群的需求,与媒体内容视频化的趋势,吸引各类社交厂商跨界竞争。新起的婚恋交友行业视频相亲的垂直平台、直播平台、陌生人交友、社交巨头等交友类领域纷纷入局,导致婚恋交友、泛交友类领域交叉渗透,加剧了婚恋交友市场的竞争格局。

近年来,布局婚恋交友领域的创业公司数量逐年攀升,移动婚恋领域格局的不确定性和不稳定性将更加明显。虽然婚恋交友行业竞争加剧,但是报告指出,新产品很难获得市场的持续关注,成功难度较大。目前,百合佳缘集团旗下的百合网、世纪佳缘等老牌平台等头部企业地位依然稳固。

报告还发现,新兴约会恋爱类产品借势视频直播快速崛起引发业内关注,使得主流平台发力,巨头入局,2019年视频相亲产品数量骤增,2020年初新冠疫情的爆发再次加速了这一趋势。视频直播兴起带动婚恋交友视频化,视频相亲市场升温迎来风口。目前,“视频相亲”与“泛娱乐化”社交的快速发展,将给婚恋交友行业带来新的机遇和动能。

百合佳缘砥砺前行推出婚恋新玩法

据报告显示,百合佳缘集团2019年全面发力视频相亲业务,陆续上线多屏直播、红娘直播等产品,同时积极探索开展视频相亲交友的新型产品模式,不断推进服务场景化升级。据了解,百合佳缘集团旗下的世纪佳缘和百合网两个平台上均嵌入了视频相亲功能,并融入秀场、直播、游戏等玩法。

与此同时,百合佳缘集团探索性推出视频应用“花丛”,主打轻松交友的“花丛APP”利用直播技术打造了情感交友的场景化,其功能不仅有“视频交友”、“召唤陪聊”等多种互动方式高效交友,更有“牵线红娘”帮助男女双方进行话题的引导和牵线,将更加契合年轻用户的使用习惯以及自我展示方式。

报告还指出,百合佳缘集团将原有相亲产品向泛娱乐社交发展,探寻更大的业务上升空间,通过持续布局情感、婚礼等业务场景,提升公司综合实力。百合佳缘集团以婚恋交友为中心,通过布局情感和婚礼两大业务场景撑起了良好的生态版图,也将持续打造从婚恋到婚礼的全产业链布局。

百合佳缘集团在聚焦主业中持续提升“一站式”服务能力,并且不断拓展新业务与玩法;在泛娱乐化发展方向上,担起婚恋交友行业该有的社会责任,正确引导年轻一代的交友和恋爱观。在泛娱乐化发展升级的同时,百合佳缘集团也能够也能用严肃的婚恋态度和服务留住用户。未来,百合佳缘集团将持续保持着婚恋交友行业领头羊的作用,持续引领行业整体发展和升级。

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