新潮传媒×创业邦发布“新邦计划”,助力打造10亿黄金品牌!

2020-09-28 11:21:58 推荐

近年来消费赛道风起云涌,以95后、00后为主体的新消费人群崛起,为消费市场带来新的商机,一大波新锐品牌不断涌现,迅速成为垂直领域的小爆品。

然而,这些具备高成长性的初创型消费企业如果要向着十亿、百亿企业进阶,还需更多的赋能。为此,新潮传媒联合创业邦重磅发布“新邦计划”,以融资源+融资本的形式,助力企业快速高增长,极速打造年销10亿的黄金品牌。

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新邦计划增长实验室

90天验证品牌增长模式

疫情之下,不少企业现金流紧张,企业增长陷入困境,急需寻求新的增长突破点。“新邦计划”应运而生,是新潮传媒和创业邦联合发起的加速增长营,目的是帮助企业增长,验证一套成功品牌销量增长模式,助力企业以低成本实现高增长,切实解决企业的核心关切点。

“90天验证品牌增长模式,打造10亿黄金品牌”。增长实验室主要解决助力企业品牌销量高增长,邀请各领域行业大咖从企业发展增长战略、品牌营销增长战术、品牌增长资本助力3个维度,为企业重启品牌定位和产品策略,提供品效增长营销方法论和营销资源,帮助企业打造疫情后时代的10亿黄金新款爆品。

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9月26日,新邦计划增长实验室课程正式开营,来自美妆、食品饮料、家居、健康保健等新消费领域的创新企业CEO、联合创始人参与了此次活动,他们将通过为期90天的课程学习,包括3次集训课程,以及线上充电赋能课程,验证增长模式。

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社区营销“增长引擎”方法论

极速打造下一个10亿黄金品牌 

今年疫情加速了营销环境的变化,数字化、社区化、品效化成为品牌实现增长的关键词。基于此,品牌可以抓住的2020年三大增长红利为:社区家庭红利、梯媒短视频红利、增长引擎红利。

家庭社区成为品牌增长的新蓝海,而电梯媒体则成为企业铸造品牌的主阵地。作为专注家庭消费的社区媒体平台,新潮传媒拥有覆盖2亿中产家庭人群的60万部电梯智慧屏,新潮传媒的平台型的流量红利会释放出来,直接帮企业把产品铺到家庭,卖给2亿人群,共同打造10亿黄金案例品牌。

 

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在增长实验室中,新潮传媒首席增长官方立松以《极速打造下一个10亿黄金品牌》为主题进行分享,详细介绍了新邦计划,以及新潮传媒“增长引擎”营销方法论如何助力品牌升值、销量增长,打造年销10亿的黄金品牌。

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方立松分享到,一个品牌的成功,除了环境因素外,广告创意、投放力度、促销力度、社交裂变、销售渠道、用户体验、口碑传播是影响品牌销量的7大内因。新潮传媒开创梯媒营销算法时代,以“增长引擎“方法论,凭借高效领先的算法营销模型,打造试点城市案例,以低投入、低风险、低成本、高增长的营销运营,验证一套品牌销量增长的成功模式,然后快速复制到全国,帮助企业实现快速增长。

以纽西之谜为例,2019年11月,纽西之谜与新潮传媒达成了年度框架合作。在项目执行期间,来自天猫、京东、屈臣氏等渠道的数据显示,投放第5周相较于第1周,单品销售提升198%,总体销售提升123%。

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创业路上,需要避免哪些坑?

创业公司广告投放的常见误区

 

如何更快速增长?答案就是避免前人踩过的坑。新潮传媒最近几年发展迅猛,但也并非一帆风顺,在创业过程中,也踩过很多坑。在本次的增长实验室课程中,新潮传媒创始人张继学以《花掉40亿后,走过的几个坑》为主题,毫无保留的为大家分享。

在巨头竞争之下,新潮传媒能够存活下来,并活得不错,张继学总结为:与其更好,不如不同。以新潮为例,在第一条曲线上很难和巨头竞争,因此新潮换道超车,开创梯媒数字化的新未来。

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企业从10亿发展到100亿,通常会遇到很多坑,比如:1、高估自己,看到风口时目标订得太大,团队容易自嗨,只看到远方,忘了脚下;2、低估巨头,其实巨头比你想象中更强大,要敬畏;3、规模大就能胜,那是线上,线下讲的是有效规模,成本曲线。

而在具体的广告投放中,创业公司也普遍存在不少误区:1、平面好还是视频好?边听边看,刺激更多,效果更好。据美国科学家研究:91%的记忆来自于视频。视频广告正在成为时代的王者。2、效果好还是品牌好?效果和品牌都重要,品效结合的广告最有效。3、城区好还是城乡好?老城区+新富人群+一小时生活圈的城市全覆盖最好。4、广告就要引爆、大力出奇迹?实际上采用3公里投放、精准营销等,通过LBS位置选择、标签筛选技术,以精准营销引爆品牌。

很多新消费品牌有很好的成长性,但是缺乏资源、团队、资金和媒介支持。而新邦计划的推出,助力品牌打造战略思维,加速资源和资本积累,提供增长方法论,帮助他们快速低风险地在全国范围内做大,共同缔造快速发展的优秀企业!

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