深度解读,2020亚洲品牌500强榜单分析报告

2020-10-12 10:20:38 推荐

海南2020年10月12日/美通社/--“2020亚洲品牌500强”榜单作为第15届亚洲品牌盛典的重要成果,在“第15届亚洲品牌盛典”上隆重发布。该榜单凭借亚洲品牌集团独家研发的品牌价值评价系统,已连续发布15年,成为政府管理、机构投资、企业战略制定、优化资源配置的重要参考。

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ABAS专家委员会常务副主席周君进行榜单发布

阿里巴巴、华为、中国工商银行、腾讯、丰田、中国平安、三星、中国建设银行、索尼、中国人寿荣登“2020亚洲品牌500强”Top10。

一、世界与亚洲经济形势分析

2019全年世界经济增长2.9%,创十年来的最低水平。主要经济体的经济增速均出现回落。国际货币基金组织IMF数据显示,2019年世界GDP增长率比2018下降0.6个百分点。其中,发达经济体2019年GDP增速为1.7%,比2018年下降0.6个百分点;新兴市场与发展中经济体GDP增速为3.9%,也比2018年下降0.6个百分点。

在主要发达经济体中,除日本外,其它经济体均出现增速明显回落现象。2019年美国GDP增长2.4%,比2018年增速回落0.5个百分点。欧元区GDP增长1.2%,比2018年增速下降0.7个百分点。英国和加拿大的GDP增长率比2018年分别下降0.2和0.4个百分点。日本经济仍处于低迷状态,2019年GDP增长0.9%,但比2018年略微回升0.1个百分点。

新兴市场与发展中经济体2019年也出现了经济增速普遍下降的现象。亚洲新兴经济体虽然保持了世界上最高的增长率,2019年GDP增长5.9%,但增速比上年仍下降了0.5个百分点。中国GDP增长率从2018年的6.6%下降到2019年的6.1%左右,印度GDP增长率从6.8%下降到6.1%,印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国等东盟五国的整体GDP增长率从5.2%下降到4.8%。新兴与发展中欧洲地区经济增速在2019年继续大幅度下降,GDP增长率从2018年的3.1%下降至2019年的1.8%。中东北非地区由于地缘政治冲突和油价下行的缘故,导致GDP增长率从2018年的1.9%下降到2019年的0.9%。撒哈拉以南的非洲地区经济相对稳定,2019年GDP增长3.2%,与2018年持平。2020年,世界经济和亚洲经济面临的挑战将更加严峻。短期因素主要源于新冠肺炎疫情和其他政治因素的持续。中期因素主要源于世界和亚洲各国尤其是发达经济体货币政策与财政政策的效果递减。长期因素主要源于劳动生产率增长乏力,对投资需求产生抑制作用。

关于全球经济金融形势,美欧日经济受疫情冲击较为严重,经济复苏迹象短期难现。美国商务部此前公布的数据显示,美国第二季度GDP暴跌32.9%,创上世纪40年代以来最大降幅。美股在三月份遭遇四次熔断,为史上罕见,较年内高点回调30%左右,结束了长达11年的牛市。股市下降直接冲击美国消费,社交隔离进一步引发供应链中断、企业投资和居民消费下降,而市场对美国政府防控措施的有效性仍存在较大疑虑;欧元区第二季度GDP环比下降12.1%,较上季度大幅回落8.5个百分点,创1995年有统计记录以来最大季度降幅。欧盟27国GDP合计环比下降11.9%,回落8.7个百分点。欧元区经济在二季度陷入前所未有的衰退深渊,可能需要数年才能完全恢复。近期,欧洲各国经济恢复进程正受到全球范围内疫情反弹的威胁,各国普遍采取全国范围内的严格封锁措施,以避免对经济造成二次冲击。但持续的社交距离措施对消费产生严重拖累,意大利、西班牙、希腊等依靠旅游经济的成员国,经济可能雪上加霜;日本本年度第二季度实际GDP比上季度下降7.8%,换算成年率为下滑27.8%,降幅创二战后最差纪录。日本内阁府报告显示,占该国经济总量60%左右的个人消费在二季度环比大跌8.2%,下跌幅度远高于一季度的0.8%。横向对比而言,日本经济在4月至6月份的季度环比萎缩幅度虽然要小于美国和欧洲经济,但比亚洲大多国家表现更为糟糕。

作为亚洲地区最大的经济体,也是新冠肺炎疫情“大流行”之后第1个实现增长的主要经济体,中国2020第二季度GDP由负转正,同比增长3.2%,较一季度而言则增长了近10%,中国的疫情防控形势正在持续向好。同时,上半年中国经济结构持续优化,产业数字化、智能化转型明显加快,改革开放也继续深化,这也给中国市场投资者带来了一定的信心。中国宏观经济下行压力相较于2019年虽然继续加大,但经济运行保持了总体平稳。从经济增长、就业、物价和收入等多个指标综合来看,中国当前经济稳定运行在合理区间,经济结构调整优化,发展质量和效益不断改善。

国际货币基金组织IMF6月24日发布最新《世界经济展望》,预计2020年全球GDP将收缩4.9%,相比今年4月份的预测(-3.0%)又下调了1.9%。IMF同时将2021年全球经济增长率预期下调,由之前预测的5.8%下修至5.4%。报告预计中国为2020年全球唯一GDP正增长主要经济体,欧元区、英国和拉美降幅将达到最大。2020年,部分亚洲经济体将面临较大下行压力,总体经济很可能出现零增长甚至负增长。但亚洲经济最终走势如何,取决于新冠肺炎疫情的走向及各国应对情况。

二、榜单背景介绍

目前世界已进入品牌经济时代,全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。因此,只有通过质量、服务、自主创新和品牌方阵的打造,才能在全球经济竞争中占据主动。中国虽然是世界第二大经济体和制造业第一大国,但由于长期缺乏核心技术和品牌意识,导致品牌发展严重滞后于经济发展,中国品牌在全球价值链中仍处于“微笑曲线”底部。品牌强国战略就是在这样一个严峻时期被提出来的。随着《中国制造2025》强国战略十年行动纲领的颁布和“十三五”规划的实施,品牌强国战略已成为国家调整经济发展方向的重点战略。

2014年提出的“三个转变”的重要论述,即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,内容深刻把握了品牌建设与结构转型升级之间的关系,为推动中国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向、目标、任务和路径,具有重大而深远的意义。此后,国家密集出台了一系列政策法规,明确了品牌在经济发展中的引领地位,提出了一系列具体的品牌强国方针。2017年5月2日,国务院批复同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在国家层面明确了发挥品牌引领作用,推动供给侧结构性改革,满足高质量发展和建设美好生活的需要。自此,中国品牌经济的大幕拉开。

2019年12月15日,中央广播电视总台“2019年中国品牌强国盛典”,旨在从中国品牌发展之路看中国品牌强国之路,弘扬典型企业打造中国品牌的精神,营造全社会提升中国品牌竞争力的氛围,可见品牌建设对于国家的重要意义。2019年12月18号,由人民日报社发起并编制的人民日报“中国品牌发展指数”正式发布。指出了品牌作为核心要素、带动经济发展的高级经济形态,代表着供给结构和需求结构的升级方向。标志着以品牌为核心引领的高质量经济将成为中国实现经济体制改革最大的助推力,中国品牌建设已迎来前所未有的发展契机。

进入2020年以来,新冠肺炎疫情开始在全球蔓延。原本在品牌价值理念和市场认知方面领先的欧美经济大国,由于疫情影响经济极度萎缩,品牌资本和品牌企业也遭遇了低潮期。相比之下,中国疫情防控有力,经济复苏强劲,中国的品牌意识和创新意识逐步提升,中国企业也在技术领域开始向内寻求突破,品牌的整体发展越来越接近品牌精髓。此消彼长之下,中国品牌将迎来前所未有发展机遇,这将成为中国扭转品牌逆差,重塑产业格局的关键。在这样的整体背景下,推动品牌经济的发展已经成为实现高质量发展和建设美好生活的必要战略选择。以品牌为核心,凝聚品牌资源,整合各种创新要素,引导企业正确开展品牌建设投入,是加快推动“中国速度向中国质量转变,中国制造向中国创造转变,中国产品向中国品牌转变”的突破关键,也是提高供给体系质量、增强经济质量优势的重要路径,更是实现中华民族伟大复兴中国梦的关键。

2020年是“十三五”规划的收官之年,也是品牌经济阶段性发展的验收之年,国家对此相当重视。在这一特殊的历史时期,为进一步推动中国品牌建设,发挥品牌引领作用,推动经济转型升级、持续健康发展,迎合国家品牌计划,专业品牌评价机构Asiabrand凭借15年的品牌服务经验和先进的Asiabrand3.0技术,从众多亚洲企业品牌中评选出500家品牌价值最高的企业,组成了《2020亚洲品牌500强》榜单。通过对这些优秀品牌的价值测评和分析,我们可以窥见亚洲经济结构的变化、整体品牌实力的状况,以及各行业发展的趋势,同时发现亚洲品牌目前依然存在的一些问题,并提出相关改善建议,以期增强企业的品牌意识,助力亚洲品牌和中国品牌更快、更好发展。

三、品牌价值评价体系

(一)品牌价值评价技术概述

为了能更精准的量化品牌价值,凸显企业品牌建设成效,品牌评价专业机构Asiabrand在Asiabrand2.0评价技术的基础上,对评价技术进行了升级迭代,推出了更具应用价值的Asiabrand3.0品牌评价技术。该评价方法遵循“剥离品牌成本,确定品牌资产,计算品牌贡献,厘清品牌关系,评价品牌价值”的基本原则,以品牌价值构成的四大原生要素“价值理念、差异化战略、客户、产品”为基本出发点,通过对各类衍生品牌经营要素的指向性作用进行聚合和集合变量关系族群中敏感要素进行定性和定量分析,形成了能全面反应企业品牌建设和发展情况的“品牌评价3.0模型”,并辅以收益法为基础的品牌价值量化方法,力求更加客观科学地评价出企业品牌资产的功效作用和品牌的现时价值,为企业未来进行品牌建设提供有价值的参考依据。

(二)品牌价值评价模型及方法

品牌评价3.0模型:由品牌的四个原生点,六条关系线,四个维度面和十二个定基角构成的能精准计量品牌资产,准确计算品牌贡献,合理预测品牌收益的立体结构模型。该模型以品牌关系为核心,共含98个一级指标、125个二级指标和169个三级指标,配合点与线构成面的脉络分析以及定基夹角的平衡度分析,可以很清晰的依次了解到决定企业品牌综合实力的基本因素和维度构成要素,形成了品牌价值分析和评价的基础。该模型具有动态、立体、可监测和可追溯的特点。它不仅能为企业品牌建设提供有益的信息和动态的干预,还可以改善企业的融资环境,为企业品牌资产变现提供支持和保障。

*收益法:通过对品牌未来收益进行预测,并将品牌的预期收益资本化或者折现,来确定其价值的评价方法。

(三)品牌价值评价模型优势

1、理念更先进。Asiabrand3.0评价模型着力于从经济学的角度对品牌进行定义:品牌是权属明确,能为企业带来长期超额收益的,存在于商品竞争中的价值关系。评价理念侧重于对品牌所构成的价值关系的研究,这样定性,更有利于品牌价值的量化与分析;

2、价值更精准。Asiabrand3.0评价模型从品牌价值的出发点品牌资产出发,通过对企业品牌资产量的精确计量和品牌资产功效的相关分析,计算出来的品牌价值具有依托性强,更加贴近市场价值,可以成为品牌交易的定价基础,促进企业以品牌为引导进行资源配置;

3、作用更明显。Asiabrand3.0评价模型数据采集端口更广,包括企业工商信息、财务数据、知识产权数据、市场数据、舆情数据、客户数据、企业信用数据、资本市场表现数据和其他相关数据,品牌评价真正意义上脱离了会计制度和财务报表的束缚,为企业改善财务结构提供了依据;

4、评价更客观。Asiabrand3.0评价模型是通过对品牌原生要素的基本属性和衍生属性进行分类后,采用相关分析法归类相关变量因素,集合变量关系族群中的定性因素,类推生成敏感要素数值关联关系,并就关联关系确定数值的品牌评价技术。整个运算过程中不掺杂人为干预和主观判断因素,完全依赖于客观数据,以求评价结果的科学性、客观性和公正性。

5、分析更全面。Asiabrand3.0评价模型具备很强的价值诊断和价值分析功能。品牌评价3.0模型是一个点有定义、线有指标、面有维度、角有定基的立体结构。根据模型结构和指标定义,配合对点和线构成的面的脉络分析以及定基夹角的平衡度分析,可以很清晰的依次了解到决定企业品牌综合实力的基本因素和维度构成要素,可以很全面的分析出企业的品牌建设问题,并生成相关改进建议。

6、动态可监控。Asiabrand3.0评价模型包含四大系统:品牌价值监控系统、品牌信用管理系统、舆情监控系统、大数据监控系统。在被评价企业定基指标和定基模型确定后,线上监测会根据企业动态敏感指标数据对定基模型夹角和线的变化进行自动复核验证,当复核数据变动时,会触发定基模型点或线的变动,因而造成定基模型的变形,当变形维度超过既定范围时,会触发相应系统进行报警。这一功能也是Asiabrand推动品牌金融的基础。

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