京东双十一将带来超3亿件新品 “造新计划”为品牌“新动力”再加码

2020-10-22 10:57:15 推荐

对很多人来说,一年一度的双十一已经不单纯是薅羊毛的狂欢了,尝鲜买新的体验同样重要。

在10月19日举行的2020年京东11.11启动发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞带来了今年11.11京东新品的最劲爆消息,将带来超3亿件新品,与超2亿件5折商品共同打造“好物低价”主场。

京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

此外,韩瑞还宣布京东小魔方要启动“造新计划”,聚合全平台数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营等五大优质能力打造一个“造新”源头。这意味着京东未来不仅仅是新品的集结地,还将是引领潮流的新品制造地。

从频道到平台 一场为“新品自由”而开启的探索

一直以来,京东积极洞察消费者和品牌需求,持续引领市场的发展。面对消费者日益旺盛的新品需求,京东针对新品业务倾注了大量资源,在2019年发布了“京东超级新计划”,并针对性推出新品首发平台“京东小魔方”,为新品打造了贯穿“种草(上市预热)—拔草(上市&首发)—养草(持续&转化)”的全生命周期解决方案。

新品卓著的市场引领能力让京东看到了巨大的发展潜力,倒逼京东小魔方不断完善新品运营能力,加强内容生态资源投入。2020年,京东在新品战略持续加码,京东小魔方品牌影响力不断提升。今年618,京东小魔方与新世相合作推出了短片《新生 热爱》,充分延展了京东新品的精神文化深度,以热爱之名引领追新风潮,“买新品就上京东小魔方”在行业中声量迭起。可以说,从营销运营到数据洞察全周维度的发力下,京东已经成为众多品牌发新的首选阵地,因此今年11.11期间将一举带来3亿件新品,也成了水到渠成的事情。

经过一年多的成长,京东小魔方完成了频道升级、体系升级、内容升级的革新,又迎来了引领新品趋势“造新”的新使命。

从推新到造新 打开一个更具生命力的“新”世界

从源头切入的京东小魔方“造新计划”是一场新品生产力、能动力的革新运动。

此次京东小魔方全面升级,聚合全平台数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营五大优质能力,成为“造新”的参与者、推动者,从新品基因编码之时开始切入,为消费者打造全新的消费趋势。未来,京东小魔方将以“孵化、种草、首发、日销”四步贯穿京东新品造新五大能力,参与到更多的包含创意资源、互动玩法、新品试用、黄金流程打造等环节。

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从新品生命链条来看,京东小魔方“造新计划”将有可能改变的是整个行业的游戏规则。在这个规则中,消费者的需求成为新品研发、推广的重心,京东小魔方将借助数据能力提供更加精准的导向和决策依据,让新品在走向市场前就已经具备消费渗透力,降低了投入风险。

在快速、精准、高成功率的京东小魔方“造新计划”推动之下,品牌新品的研发有的放矢可以以一当十,消费者的追新之路可以新新不息走心到位,必将成为新品市场生态中的先锋力量,打开一个更具生命力的“新”世界。

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