终端智能化势不可挡,准独角兽雷鸟科技深挖大屏价值

2020-10-22 11:02:33 推荐

5G的演进不断赋予电视大屏更多可能,产业正在迎来一个智屏时代。基于此,大屏的运营也需要跟进趋势,完成从流量到留量的运营进阶,从单品到产业的价值挖掘。

2020年10月20日,由流媒体网主办,百视通、中国电信上海公司协办的浦江论道在上海国际会议中心开幕。在20日下午召开的“智屏·运营论坛”上,与会嘉宾基于当前场景化应用快速迭代、产业生态蓬勃发展的现状,深入分享了大屏的智慧化运营之道。

会上,深圳市雷鸟网络科技有限公司内容中心总监唐建发表了主题为《终端智能化势不可挡,大屏短视频消费崛起》的演讲。

OTT进入高速发展期,智能电视用户规模快速增长

智能电视逐步取代传统电视,终端智能化成为必然趋势。2019年,传统电视的保有量虽依然高于智能电视,但智能电视正以非常快的速度持续增长;在家庭渗透率方面,传统电视也是暂时领先,但可以预见在今后的数年内,智能电视渗透率上升的空间十分可观。

自2013年起,智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升、稳步增长,2019年末达95%。从保有量来看,2019年智能电视占比已经超过四成。而在激活量方面,截至 2019年底,OTT 终端激活规模已达 2.6亿台,全年实现 21%的激活增长;智能电视激活量 2.1亿台,全年增长 22.8%。根据预测,2020全年OTT总激活规模接近3亿台。

受疫情影响,2020年上半年中国市场彩电零售量 2089万台,同比下降 9.1% 。随着疫情逐步平息,二三季度整个彩电零售市场开始回暖,预测下半年销售量大约为2573万台,但对比去年可能还是略有下降。

在光纤普及、网速提升的刺激下,智能电视市场迎来了快速发展。相关数据显示,2020年彩电年度销量中,智能电视渗透率将达 96%。预测2020全年中国 OTT 激活总规模达 29604万台,其中智能电视的激活量将达 24768万台。

随着智能电视的普及,用户规模也在不断壮大,2020年中国智能电视开机日活破亿大关,用户粘性增强。2019年OTT日活规模增长至9261万台,同比涨幅达到14%;日终端时长增长0.11小时,达到4.9小时。2020年上半年OTT日活规模稳定保持10500万台,时长约320分钟,日活率稳定在50%以上,预测全年OTT日开机规模超亿。

短视频和综艺娱乐崛起,雷鸟布局大屏垂类服务

从奥维互娱的数据报告来看,一老一小是大屏内容消费的用户主力军。内容层面,少儿内容累计VV最高,电视剧位列第二,综艺环比增速最快。四大长视频,从全年累计VV表现来看,少儿和综艺头部内容集中度较高,年累计VV TOP50节目占据近半流量。而电视剧、电影TOP50集中度相对较低,长尾节目的流量依然可观。

与此同时,TCL大屏用户消费内容的数据显示,长视频用户大幅度转向西瓜、快手短视频,西瓜、快手短视频内容上线后,用户在长视频上的消费时长大幅减少。此外,家庭低龄儿童偏好西瓜、快手平台上动漫少儿类型的短视频内容。

作为TCL电子控股,腾讯、南方电视新媒体战略投资的公司,准独角兽雷鸟科技负责TCL全球智能电视和泛智屏终端的系统开发及运营。为适应用户娱乐方式的变化,提供更好的大屏内容服务,雷鸟科技专门打造服务于老年观众的内容和服务板块——长辈专区,专区内涵盖健康养生、新闻资讯、广场舞、纪录片等十几种内容,倍受老年用户喜爱。同时,雷鸟科技上线覆盖多个垂类短视频内容的频道,重点包括影视综动漫四大频道以及旅游、生活、游戏、美食等。

携手百家合作方共建内容平台,探索OTT大屏营销的新价值

准独角兽雷鸟科技携手腾讯、爱奇艺、新东方等近百家合作方共建平台内容。平台拥有800万+小时正版影视内容库,每天更新4000+小时影视内容;携手新东方等40+家知名机构,提供超过20000个课程视频;为0-12岁儿童精心挑选60万+分钟,囊括全球30多个国家和地区的优质资源;与网易云游戏、天翼云游戏等5家头部游戏平台合作,成为目前云游戏资源最丰富的OTT平台。

雷鸟科技通过互动营销的方式提供高效的用户转化,提供OTT大屏营销的创新解决方案。通过趣味活动的形式,拉动用户参与热情,给到VIP用户专属福利,让用户获取实物红包的同时,也为合作伙伴带来切实有效的用户转化。最后,用户在参与活动中进一步加深品牌认知,实现品效合一的营销方案。

除此之外,雷鸟科技以会员营销提升用户满意度和转化率,打造基于家庭场景的营销案例。通过会员权益升级推出更多福利,活动期间用户福利单日领取量2万+,权益叠加增强了用户接受度,也同步提升了用户满意度和转化率。

雷鸟科技还推出了TCL大屏端内容+用户营销的创新玩法,首次通过“客厅影视节”的大屏端用户投票活动,验证了大屏端内容+用户营销活动模式的可行性,提升了用户粘性及品牌影响力。

未来,雷鸟科技将携手更多合作伙伴,一起开拓智屏营销这样一个新的、空间很大的领域,为用户提供更优秀的互联网产品和服务。

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