全球品牌抓住疫情后最大增长机会,快速入驻天猫国际

2020-10-27 10:44:04 推荐

疫情以来,出境游熔断,国内内需随即井喷。从消费端来看,海外购物需求被新冠病毒强行抑制,热衷购物的旅客们将目光转向了其他渠道,免税店和跨境购物平台就成为境外消费的新通路。中信证券发布的《内循环系列报告》中预计,在过去的几个月中,至少1600亿进口香化消费留存国内。而2019 年中国免税市场的规模不足500亿,剩余的近千亿消费需求涌向跨境购物平台。

从销售端来看,海外品牌对中国市场的态度发生了变化。从前不久预售的天猫国际双十一活动就可以看出,海外品牌今年给出的优惠与往年相比都有较大的进步。以往的双十一优惠很难做到比价海外免税店,而今年却出现了不少对标海外免税店仍更加划算的产品。除此之外,还有部分国际知名品牌 将新款全球首发放在了天猫国际双十一中。

天猫双11预售至今,天猫国际上的产业带商品销售增长迅速,其中,进口咖啡豆成交同比增长92%,进口葡萄酒和燕窝的成交同比增长均超400%,迪拜骆驼奶增速对比618期间实现翻倍增长。

“为了备战双11,我们整个皇室牧场的8500多只骆驼从今年6月就开始加班了,目前为中国消费者准备了160万升骆驼奶。”迪拜皇室牧场总经理赛义德告诉记者。

骆驼奶是迪拜国奶,迪拜皇室成员每天三餐饮用的骆驼奶都来自这家牧场。据赛义德介绍,每一头皇室骆驼都独立编码,奶源可溯源,它们每三天就洗澡清洁一次,每周由皇室牧场兽医博士团队定期体检。

网友们调侃道,坐拥20平方公里皇家牧场、每月营养餐高达3万的迪拜“精致打工驼”也要为双11加班,我们有什么理由不努力!

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实际上,受全球疫情影响,迪拜骆驼奶粉在美国、中东市场的销售严重下滑,只有中国市场占比翻倍,品牌去年底入驻天猫国际至今,月销量增长高达600%。因此拓销中国市场、参加双11对它们尤为重要。

这家迪拜皇室骆驼奶品牌为抓住今年双11这个疫情后最大的增长机会,不仅备货充足,还专为中国消费者研发定制了一批新品,全球首发天猫国际,包括适合女性的藏红花驼粉奶、更健康的益生元驼奶,以及骆驼咖啡、骆驼奶制成的美妆、手工皂、沐浴产品。

据天猫国际食品行业负责人介绍,近年来消费者健康意识提升,进口健康食品的需求增强,其中迪拜皇室骆驼奶的增长迅猛。从10月21日天猫双11预售至今,迪拜骆驼奶增速对比618期间实现翻倍增长。

实际上,为加速阿里巴巴5年2000亿美元进口战略,天猫国际持续加速进口全球产业带商品。今年5月启动“国家爆款”承包计划,疫情下助力海外产业带中小企业农户复产拓销,目前已承包卢旺达咖啡、智利红酒、泰国乳胶枕、斯里兰卡红茶等,以进口第一平台的能力加速推进全球经济复苏。

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