坚守文化内核,天猫国潮“国货典藏馆”引领传统文化破圈生长

2020-11-10 10:40:53 推荐

11月9日,天猫国潮联合吴晓波频道和金物奖共同打造的首个国货典藏馆在杭州大厦中央商城盛大开幕。开馆当天,阿里巴巴副总裁、快消及服饰事业部总经理古迈,以及溜溜梅、盐津铺子、上好佳、光明、双汇等食品集团高层和890新商学高层纷纷现身为展馆开幕剪彩,并在现场联合发布天猫美食-民族大牌数字化升级联盟计划。

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通过线下实体展出和线上赋能品牌数字化转型,天猫国潮让中国传统文化更好地连接大众消费者,为品牌商家提供丰富的文化输出平台,从而推动国货潮流趋势进一步向上发展,引领国潮文化全面焕发蓬勃生机。

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采集时代鲜活样本,典藏国货品牌发展历程

国货典藏馆承接2020双11天猫国潮“挺消费、撑国货”主题,首期精选61家优质国货品牌的111件商品进行展出。通过采集新时代中国本土品牌鲜活样本,天猫国潮向外呈现了中国传统文化在全新互联网浪潮和数字化技术赋能下的全新风采。

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11月9日-11月23日,落地杭州大厦的国货典藏馆将持续对外开放。其中,四大主题展览赛道品类丰富,大牌云集:有实力又会玩的“国潮造浪选手”上好佳、双汇、溜溜梅;Z世代最爱的“老字号”光明、大白兔、百雀羚;随互联网而生的新锐派“国货新面孔”完美日记、花西子、盐津铺子、拉面说;和已经冲出中国走向世界的“留洋派国货之光”李宁、老干妈、华为等等。一系列知名国货品牌都将在天猫国潮的打造下逐一呈现,以产品本身讲述国货品牌的历史变迁和品牌故事。

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在国货产品主题展览之外,国货典藏馆特别设置的四大特色展区:局部气候调查所展区、金物奖展区、天猫国潮展示墙、天猫美食“家乡的味道”展区,将分别为观众带来不同时期、不同领域、不同地区下极具代表性的国货领军品牌。例如金物奖展区的展品,是从890新商学、吴晓波频道和新匠人新国货促进会联合发起设立的新国货奖项“金物奖”中精选14个品牌的19个产品在现场进行展出。以“弘扬工匠精神,振兴国货品牌”为使命,金物奖不仅为国货典藏馆带来了老字号、新锐品牌的国货新代表,还有更多小众却潜力无限的品牌将在展区绽放国货新风姿。

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通过天猫国潮精心布局的视觉互动设计,国货品牌发展史得以直观重现,一个个改变国人生活习惯和潮流趋势的感动故事被记录珍藏。对于品牌而言,天猫国潮打造的国货典藏馆是重塑年轻消费者品牌情怀的绝佳场景。以此为契机,天猫国潮正在不断加深以本土文化为核心的创新国潮营销。

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数字化运营赋能国货品牌双11焕新

此次国货典藏馆展出期间,天猫国潮将联合天猫美食针对5大国货品牌:溜溜梅、光明、上好佳、盐津铺子、双汇,在双11期间重点发力,以平台数字化运营优势赋能国货品牌加速数字化转型进程,帮助这些国货品牌打造面向未来消费者的品牌标杆。

在国货典藏馆线下展出期间,围绕双11大促赛点,实体展出的各类产品将附有二维码介绍,观众在线下参展的同时,也能随时随地扫码了解产品线上下单。天猫国潮打造的国货典藏馆为众多国货品牌提供了更多元化的新零售消费场景和用户人群运营。

溜溜梅品牌方也对天猫的大数据分析系统给予了极大的肯定。双11期间,知名休闲零食品牌溜溜梅借力天猫在精准投放、精准引流、精准获客领域的优势,通过与天猫在站内资源投放、淘宝直播等层面的深入合作,双方共同赋予传统文化新的活力,打造溜溜梅的青梅“国潮”范儿,共同推动中国休闲食品行业趋势升级。

通过构建全新商业生态,天猫国潮将帮助国货品牌实现“民族品牌数字化升级”,由供应链强,转向在数字化营销、品牌建设方面的同步加强。

强化文化自信,提升中国品牌质感

“国潮”文化的核心是消费者对中国传统文化抱有强大自信和敬畏热爱,其营销核心则是对品牌内核的塑造与呈现。

在2020年新的环境下,天猫国潮围绕老字号,新锐,巨头3大赛道全新布局国潮营销,此次联合吴晓波频道和金物奖共同打造的“国货典藏馆”正是一次国货品牌文化输出大事件。让中国传统文化在坚守文化内核的同时,也积极拥抱年轻潮流趋势,让传统品牌破圈展现全新生命力和活力。

双11期间,天猫国潮还联动了20+个中国品牌发起天猫国潮超级碗运动会,趣味魔性的创意表达在微博、B站等主流年轻社交平台引发巨大关注。“老广告玩新梗”的创新营销打法为传统国货品牌成功破圈击穿Z世代心智,高效提升年轻群体对中国传统文化、本土品牌的文化自信与认同。

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近年来国潮风崛起,老字号的再度风靡,是中国消费者强大文化自信的彰显。其背后,是天猫国潮与各个国货品牌所推动的传统文化焕新信号。通过一系列创新营销,天猫国潮让国潮变成品牌营销乃至品牌成交的重要抓手和着力点,助力中国品牌不断获取焕新、革新、上新的核心能力。

依托创新营销和平台运营能力,天猫国潮让国货品牌集结成为具有国际影响力的中国品牌文化输出矩阵,为国货品牌打开未来新发展空间,在长远的未来实现国潮文化崛起出海。

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