在线音频由于其特有的陪伴属性而具有独特的价值。受益于互联网和移动互联网的普及，在线音频于2011年以后逐渐壮大成熟。未来，5G、IoT等通讯技术的发展将为在线音频的商业化应用提供助力。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020上半年中国在线音频市场研究报告》主要针对在线音频行业的类别、发展动态、用户偏好、发展趋势等方面进行分析。

在线音频行业稳步增长，用户将达到5.4亿人

中国的在线音频行业起步于1997年，在移动互联网时代增长迅速。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年以来，在线音频行业的用户规模持续增加，2019年达到4.9亿，相较于2018年增加了14.0%，预计到2020年用户数量可以达到5.4亿。在线音频用户数量不断增加，说明其具有较强的内生增长能力。

与此同时，行业呈现出传播方式便利化和应用场景多元化的发展特征。互联网的发展使用户通过网络传播和收听、保存音频更加容易，移动互联网的普及促进了在线音频平台的发展。此外，在线音频的应用场景也逐渐增加，从单一场景扩展到车载场景、亲子陪伴、智能家居等。传播方式的便利化促进了播客的兴起，场景的多元化则对音频娱乐有较大的促进作用。

播客和音频娱乐前景受关注 荔枝增长潜力释放

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户认为在线音频最大的问题是内容的质量(占39.1%)和丰富度(占34.4%)。其次是推荐算法不好(占29.6%)。这说明在线音频平台应该在丰富内容、提升内容的整体质量和升级匹配算法上多做布局，使用户有更好的体验和粘性。

同时，播客和娱乐类音频拥有较好的市场前景。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，81.3%的在线音频用户收听过播客，55%的播客用户表示今年收听播客的时长较去年增加了，而收听时长减少的用户仅占9.8%。63.8%的在线音频用户经常收听娱乐类音频，且58.7%的娱乐类音频用户今年收听的时长较去年增加，仅有6.5%的用户收听时长较去年减少。此外，42.8%的娱乐音频用户今年对娱乐音频的付费增加。

播客和娱乐音频的增长使得UGC平台荔枝拥有较大的增长潜力。荔枝是国内最大的播客+音频UGC平台，也是国内MAU排第二的在线音频平台。播客是其内容的主要来源，因此，荔枝在播客方面对创作者有大量的扶持政策和流量倾斜(如回声计划、对长尾创作者的扶持等);在娱乐类音频方面有丰富的内容和玩法，社区的互动氛围良好。现阶段，播客和音频娱乐还处于快速发展阶段，拥有广阔的需求和市场空间。未来，二者的市场扩张将会为荔枝的增长赋能，带动荔枝的收入和利润增加，为荔枝的发展提供良好的助力。

在11月10发布的Q3季度财报里，荔枝月活跃用户数达到5620万，同比增长21%;累计上传播客数量达到2.34亿，同比增长46%，其中Q3新增播客数量超过1900万。值得注意的是，荔枝Q3净收入3.6亿，同时取得了非美国通用会计准则(Non-GAAP)层面下的季度盈利，这是荔枝上市后首次实现盈利。荔枝业绩继续保持着稳健增长态势，社区活跃度不断提升。

5G和IoT技术将提升用户体验，在线音频的应用愈加广泛

5G相比于4G的明显特点是高传输速率、低延时、大连接。在线音频作为互联网应用(现阶段是移动互联网应用)，整体上会受益于5G的商用推广。一方面，上传、下载用时更短;另一方面，信号稳定性、音质提升;此外，云端速度更快，可以增加新的功能。

在线音频在手机和电脑端实际上面临着与视频、数字音频、游戏等各类应用竞争用户时间的局面;而智能音箱、车载音箱、智能家居等场景由于天然地带有语音交互属性，有时候也带有陪伴属性，更容易成为在线音频发展的突破口。随着IoT的技术不断发展，在线音频市场有望实现加速增长。