2020年11月11日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，Q3财季，腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元，归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元。营收与利润出现双双增长，业绩表现十分亮眼。

与此同时，还有两项数据表现引发市场关注。一个是在线音乐付费用户，达到创纪录的5170万，同比增速达46%，另一个是Q3财季，腾讯音乐月活体量稳定超8亿，用户规模庞大且基本稳固。

从国内与国际音乐市场两个维度来对比回望，坚决抓住用户音乐体验这个核心来不断完善音乐“声”态建设，腾讯音乐这个“优等生”的未来发展仍然充满生动想象，也让全球市场一次又一次刷新对中国音乐市场潜力的认知。

迈入全球“第一阵营”，腾讯音乐稳健释放长期商业价值

对标国外音乐产业龙头企业，腾讯音乐用户规模及相关业绩表现稳步迈入“第一阵营”。前不久，国外音乐流媒体巨头Spotify公布第三季度财报，Q3财季，Spotify付费订阅用户为1.44亿，同比增长27%；月活用户为3.2亿人，同比增长29%。与此同时，Spotify本季度运营亏损为4000万欧元，净亏损为1.01亿欧元，较去年同期由盈转亏。

同一时间，奈飞也发布了新一季度财报。数据显示，奈飞Q3财季全球流播放服务付费用户的总人数达到1.9515亿人，与去年同期的1.5833亿人相比增23.3%；第三季度全球新增流播放服务付费用户人数为220万人，低于去年同期的677万人，不及分析师此前平均预期的330万人。

腾讯音乐站稳8亿月活大关，可以说是进一步夯实了未来价值的释放深度，是一切商业想象力的根源。之于国外音乐行业而言，付费用户数量及订阅收入是营收根本，竞争格局也日趋激烈，包括苹果、Amazon等后来者持续攻城掠地，比如今年1月，Amazon Music就曾宣称其拥有5500万月活跃用户。

数字比拼背后，如何突破单一营收模式未来可能面临的增长瓶颈，各家都在保持积极探索态势。像Spotify近年来一直在试图增加广告业务收入，同时也在尝试与布局播客业务，以及泛音乐娱乐业务，如K歌等。对于腾讯音乐来说，自成立直至上市，始终坚持在线音乐+社交娱乐双轮驱动的发展大方向，用“多条腿走路”，也造就了腾讯音乐庞大且稳固的月活规模与盈利增长。

多元化态势很“稳”，腾讯音乐引领国内音乐产业发展向上

腾讯音乐的内容“基本盘”非常稳定，这是保证海量月活用户规模的根本。在此基础上，腾讯音乐持续加码内容生态建设，通过与全球顶尖合作伙伴展开深度的内容共创，实现有机融合，让用户音乐体验保持高位。比如近日，腾讯音乐与peermusic、Merlin、The Royalty Network等全球三家顶级厂牌达成战略合作，并共同持续、深度探索音乐数字化的新模式，并围绕词曲版权价值、在线K歌、艺人共培、音乐IP等方面展开深度的内容共创。腾讯音乐的音乐内容储备已经全面覆盖日韩、东南亚、欧美等全球多国多区域，还包含流行、摇滚、电音等不同风格音乐内容，音乐类型上更是游戏、动漫、影视等全面集结，如此丰富、多元化的音乐内容，必然会带来更加独特的体验。

在扶持与鼓励独立音乐人方面，腾讯音乐同样成绩优异。据了解，自2017年7月24日成立至今，腾讯音乐人共为音乐人们发放5.9亿元收入，全平台总播放量超4000亿，全平台原创歌曲数超95万。

如果持续贴身观察腾讯音乐发展史，“优上加优”正在成为其在不断探索音乐产业未来发展路上最明显的标签。以社交音乐娱乐这条底层打法为例，QQ音乐所推出的“扑通社区”除了紧跟Z世代用户，以社交驱动音娱生态再升级外，对唱片专辑宣发的强势带动也让业界为之赞赏。今年8月，水果姐Katy Perry第五张录音室专辑《Smile》“中国特别版”正式开启预售后,欧美乐迷在QQ音乐“扑通社区”展开了热烈的讨论。

“优上加优”还体现在腾讯音乐对创新业务蓝海的持续开拓上。无论是积极布局长音频市场，以自身在内容、技术、用户规模等方面优势“反向提振”长音频行业未来发展，还是率先打破线上线下边界，创新开拓TME live这一音乐娱乐演出全景声态，并且上线不到一年时间，就已经跑通了商业逻辑，合作伙伴拓展至音响、口香糖、饮料、化妆品、金融、IT、汽车等不同领域。腾讯音乐的种种创新举动，契合了用户认同以及市场期许，未来长期价值可期。

在稳定超8亿的庞大月活基础上，腾讯音乐面临着广阔的付费增长蓝海，通过有效的付费策略驱动，将有更多月活用户向着付费状态迁移，这不仅是腾讯音乐自身的增长蓝海，更是行业的增长标杆。基于对未来市场的展望，对于打通音乐全产业链各个环节“携手同行”，这串财报披露的数字，可能更有意义。