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腾讯音乐Q3财报多项数据创新高,创新业务驱动驶向新蓝海

11月11日,腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2020年第三季度,腾讯音乐总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元,归属于公司股东净利润为人民币11.3亿元,非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币13.5亿元。

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此外,通过财报可以看到,腾讯音乐在年初升级布局的长音频、TME live等创新业务,已经取得了一定的成绩,在未来将有望成为新的增长曲线,也让中国音乐产业的未来发展充满想象。

长音频打开声音产业想象力,中国音乐故事更加“动听”

QuestMobile的一项调查数据显示,用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的342分钟激增至今年的600分钟,长音频市场仍然是未来所向。2019年腾讯音乐就开始加码发力长音频领域,不断丰富包括有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频,使平台长音频用户数量快速增长。4月23日,“腾讯音乐正式发布长音频战略。财报数据显示,三季度腾讯音乐长音频用户数进一步提升,其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。

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一直以来,腾讯音乐在音乐娱乐生态方面的积极探索与创新,让中国音乐故事更加“动听”。在腾讯音乐尚未入局前,长音频市场的基本情况是“行业风口渐冷,资本热情退潮”,腾讯音乐自身在内容IP资源、技术体验、互动娱乐以及商业化开拓方面的先进经验,正在掀起新一轮行业变革。

今年3月,腾讯音乐与阅文集团达成战略合作,共同开拓长音频领域有声作品市场;今年4月,腾讯音乐召开线上长音频战略发布会,旗下酷我音乐重磅推出筹备已久的长音频新品牌“酷我畅听”,围绕用户“听”的需求,打造“全声态”音频娱乐平台,通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验,让用户“听·见所想”。

同时,腾讯音乐还不断开拓创新,让“耳朵生态”的商业逻辑更趋丰满与想象力。从Q3财季表现来看,这一创新布局所带来的商业增长已经有了实质性落地。财报显示,腾讯音乐持续快速地扩充内容,其中长音频IP授权数量增至去年同期的四倍,不断满足有不同喜好的各类用户对长音频内容的需求,持续提升在长音频方面的平均用户时长。长音频用户数进一步提升,其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。通过推出与现有在线音乐订阅服务的联合会员,以及极具价格竞争力的长音频独立付费包,长音频付费用户数持续增长。

除此之外,腾讯音乐高度关注长音频的UGC(用户原创内容)构成。6月,腾讯音乐旗下酷我音乐发布“百亿声机”长音频创作者招募计划,也已吸引了数目可观的重量级大咖入驻,吸引新生主播入驻超过1万名。不断适应碎片化时代下的消费场景,始终专注年轻人内容新“声”态市场,让传统玩法在海量用户规模面前焕发商业新生机,这是腾讯音乐携资源切入长音频赛道的根本逻辑。

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TME live引领行业革新,释放商业想象力

从财报来看,作为创新业务的重要板块,腾讯音乐创新的超现场演出品牌TME live,在三季度表现依旧出色。通过卓越影响力和制作质量,TME live进一步继续吸引了更多国内外不同流派和风格的知名艺人参与,例如刘德华、陈奕迅、Jessie J和周深等。作为连接知名艺人、新秀歌手和粉丝用户的最佳桥梁,TME live打破线上线下边界,从3月上线至今,TME live举办了30多场超现场在线音乐演出。11月14日18:30,袁咏琳还将在生日当天,来到TME live特别现场举办首场个人内地生日会,邀请全国的乐迷一起庆祝生日。届时,腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台将会倾情放送这个特别的现场,来自各地的乐迷都可以在此刻,听袁咏琳分享音乐,用温暖的力量支持她。

TME live的超高专业水准,也在推动着其商业化进程的再进一步。比如在之前与Bose、益达、雪碧等品牌合作之后,在8月16日由OST女王郁可唯和OST大魔王胡夏以及创作精灵朱主爱联袂带来的TME live「潮音由我」线上演唱会上,一汽马自达成为了腾讯音乐的商业合作伙伴,这也是TME live与外界展开商业合作以来的首个汽车品牌。而在10月月由金曲Diva张靓颖,乐坛天后孙燕姿,全能歌王萧敬腾惊喜献唱的TME live“音乐新周末”上,英特尔Evo平台认证笔记本成为了独家冠名。截至目前,TME live已与多个品牌建立了良好合作关系,涵盖音响、口香糖、饮料、化妆品、金融、IT、汽车等不同领域。

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借由TME live任贤齐「齐迹2020」在线演唱会等会员专享服务模式,驱动付费会员数不断增长,这也进一步说明了TME live规模化发展的延展性和巨大的商业化潜力。TME live的持续成功,验证了其在商业层面的逻辑,也更深入地激发了用户付费潜力,持续挖掘未来音乐产业新的价值增长点。

无论是布局长音频市场进一步助力“声”态共赢,还是TME live重新定义音乐产业新玩法,腾讯音乐在不断夯实音乐全产业链的大格局下,专注创新业务探索,持续挖掘未来音乐产业新的价值增长点,创造产业未来的新蓝海。

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