百度收购YY直播一事终于尘埃落定。11月17日，这场被互联网圈内人士广泛关注的收购事件被官方"盖章"，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务(即"YY直播")，总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。

大小动作不断 百度强势布局直播

今年以来，百度在直播领域的大小动作就没断过。3月，百度开始搭建直播团队并上线直播功能。4月，百度推出了一系列自制精品直播节目，如《地球漫游计划之云漫游》、《师傅请赐教》、《超级对线》、《学做国宝菜》等，这些节目受到广大用户的一致好评。

5月，百度又发布 "百度直播聚能计划"，宣布将拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者，打造 1000位月收入过万的主播，让直播成为内容创作和个人表达的重要方式。就在同一月，百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀,亲自为自家新直播业务站台。6月，百度邀请前虎牙创始人古丰担任直播业务负责人，并搭建了直播中台。

如此密集的业务动态，百度每走一步似乎都在向外界宣布，直播已经成为百度重点加码的新业务。也正是因为如此，10月底YY直播将被百度收购的消息一出就引起了整个直播行业的大讨论。时至今日，收购消息被证实，YY直播作为百度发力直播赛道的一块拼图正式嵌入百度移动生态版图。

如果把百度此前的动作理解为是在为直播业务蓄力，那么收购YY直播则是百度强势进攻直播领域的标志性事件。结合此前的一系列动作，再加上将YY直播这个老牌直播平台纳入麾下，百度在直播领域的野心可想而知。

终局思考：意在非广告收入

从业务角度来看，YY直播的加入能够补强百度的直播业务，帮助百度提升在直播领域的竞争力。2008年至今，YY直播已经有12年的历史，是国内领先的泛娱乐直播平台。YY直播成熟的运营团队、技术能力和主播队伍有助于百度迅速构建运营体系，快速切入直播赛道。YY直播的加入还能丰富百度的内容生态，提升用户粘性，YY直播对百度的重要性不言而喻。

此外，从百度的整体发展来看，收购YY直播对百度更大的意义在于拓宽了百度移动生态的多元化变现能力。

从这两年的大环境来看，直播已经成为移动互联网变现的重要手段。在直播行业出现之前，移动端的变现渠道主要是游戏、广告和电商。直播的出现让直播打赏和直播电商成为强劲的现金牛。对于流量充足的百度来说，要想实现广告收入以外的多元化变现，发力直播是一个方向。

公开数据显示，纵然后来崛起的抖音和快手日活用户是YY直播的近十倍，但其直播营收却只有YY直播的2至3倍;即便是与游戏直播领域的虎牙和斗鱼相比，YY直播也凭借其在秀场直播的优势，拥有更高的用户付费率，足以证明YY直播可观的变现能力。

此前有业内人士曾表示，YY直播正式加入后，直播可能会为百度带来超百亿规模的年收入，收购YY直播后的百度直播将成为推动百度多元化收入的重要力量。

YY直播是以秀场直播为主，而百度的生态内拥有贴吧、小说、视频等大量用户，在此基础上，百度的秀场直播已经初具规模，有了YY直播，百度的秀场直播将实现更加快速的增长。

与此同时，YY直播还将与百度本身的直播业务一起，利用百度App内的电商小程序实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环。今年6月，百度上线 "618"频道，接入京东商品池的供应链、物流和售后体系，正式开启直播电商模式。数据显示，"618"期间百度直播带货的单场成交额突破1000万元。刚刚过去的双十一活动中，百度又推出"好物新知节"主打直播带货。据了解，百度双十一黄金类直播单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元。两场直播带货的试水均取得了不错的反响，也让外界看到了直播和电商为百度营收带来的更多可能性。

无论从直播打赏还是直播电商来看，在百度移动端强大的流量加持下，YY直播都将带来更大的收益。百度移动生态的营收结构将会更加合理，来自非广告业务的收入占比会越来越高，百度营收的抗风险能力也会显著提升。在直播和电商等新业务的推动下，百度移动生态的营收正迎来广告之外的新拐点，未来会变得更加健康和多元。