解读51Talk领衔行业的关键:优势够多,策略够对

2020-11-20 11:44:14 推荐

2020年11月,极光大数据发布《2020年中国在线青少儿英语教育行业研究报告》(以下称报告),根据极光调研数据综合分析得出:在线青少儿英语教育品牌51Talk在多维度领跑K12在线英语赛道。报告进一步指出,51Talk在市场份额、月度活跃用户、品牌认知度、复购率以及平台口碑等关键维度均有明显的领先优势。

解读51Talk领先的关键

在市场占有率方面,51Talk市场占有率达46.6%,超过第二名(VIPKID 21.9%)和第三名(DaDa英语11.5%)总和,领先幅度颇为明显。市场份额一方面可以有效评估用户对某一项产品或服务的实际使用率,一方面可以直观呈现出该行业的竞争态势,所以被普遍认为是最能反映企业市场竞争环境与格局的关键维度。

在启动频次方面,51Talk的用户人均启动频次为3.33次/日,显著高于行业的人均使用频次,而根据统计,2020年前8月51Talk平均月活人数为97.1万,同样大幅领先行业38.5万的平均值,综合上述两项指标可看出,51Talk在保持用户活跃的同时,其用户黏性也在维持着较高的水平。

在师资方面,根据报告可知,家长在选择在线英语教育产品时较为理性,课堂教学方式是家长最为关注的因素,其次是外教实力,外教的经验、教学态度和资质都成为重要的考量维度,并且,家长对外教国籍偏好不明显,不会因为"来自欧美国家"而盲目吹捧。市场对菲律宾外教的课堂质量和整体好评度高。来自广州的陈女士表示,每周会固定让孩子上在线一对一真人外教课,保持英语学习的氛围,51Talk的菲律宾外教性格外向活波,孩子的参与感强,能较好地调动孩子的学习热情。

菲律宾外教从被引入到其成为新一代主流在线英语师资,51Talk功不可没。历经9年的发展,51Talk始终深耕优质菲律宾外教资源,聚焦菲教青少儿1对1业务,推动普惠教育,让全国更多家庭享受到了高性价比的优质英语教育。

在品牌方面,报告显示头部品牌用户受用户认可,成为行业风向标。51Talk是在线青少儿英语教育行业中,认知度最高的app。据极光调研,在提起线英语教育平台时,有89.8%的用户会联想到51Talk。不仅如此,在品牌印象感知、品牌用户留存、品牌期望到达指数&用户心选指数方面均位居行业第一。

51Talk具备的多方面优势

在取得多个关键维度领先的背后是用户对51Talk平台的认可,也是对51Talk平台优势的正面反馈。51Talk平台具有哪些优势?

其优势之一在于51Talk的优质课程。51Talk拥有专业的课程研发团队,接轨国内小学英语课程大纲及国际考试标准,为学员精心设计系统化提升、同时又能够满足个性化需求的课程,培养中国孩子的英语语言应用能力和核心素养。而且,软件设计简洁易用,便于小学员和家长学习。

具有过硬的师资力量也是51Talk平台的优势之一。51Talk始终深耕优质菲教,严格按照5A外教服务标准选拔,且外教在正式上岗前都要接受不少于100小时的专业培训,确保为孩子提供优质教学。

此外,51Talk是行业内第一且唯一一家拥有自主研发教学系统的企业,其Air Class空中教室平台,不仅可以做到不掉线、零卡顿、低延迟,还能通过智能大数据和语音识别等技术辅助教学,营造高趣味、高互动的教学环境,优化学员的学习体验。

整体市场处于下沉趋势,51Talk有足够优势

51Talk在满足用户需求的同时更是打造了舒适的学习体验,而迎合在线教育发展的趋势,相信51Talk将再次会扩大领先幅度。报告显示,从在线青少儿英语教育行业用户的城市等级分布情况来看,向下沉城市发力,三线及以下城市的占比增长了7.8%,其中,四线城市增长最为显著,从18.4%至23.7%,增长5.3个百分点,在线青少儿英语教育行业的下沉趋势明显,低线城市K12用户的需求逐步释放,还有提升潜力。

51Talk始终以"让每个人都有能力对话"世界为企业使命,并在2019年将发展普惠教定为核心企业战略,向全国更多K12家庭输送优质的菲律宾外教资源。在推动普惠教育的战略下,51Talk将学习体验和效果外化并重,赢得新老学员的一致青睐,尤其是核心业务1对1课程的授课量更是突破1亿节。在巨大的潜在需求下,凭借综合优势,51Talk将会继续保持高速增长的同时仍然领跑在线青少儿英语教育行业。

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