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知乎亮相第27届中国国际广告节,让好内容「营」得更多可能

近日,第27届中国国际广告节在福建厦门拉开帷幕。在聚集了多家互联网领军品牌的「2021营销资源品鉴会」上,知乎营销策略及总部个案策划负责人周煜凯进行了以「新『知』出道计划」为主题的演讲。

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演讲中,周煜凯分享了知乎对于互联网内容生态发展规律的洞察,从视频化业务、口碑舆论导向、重点IP项目和十周年超级晚会四个方面,诠释了知乎营销的全新战略玩法和独到之处。

发现更大的「视」界 聚焦深度内容定制

2021年是知乎的第十年,也是中国互联网生态与内容传播模式飞速变革的十年:从直播、短视频模式的相继崛起到内容传播的渠道与形式不断升级。在这系列的变革中,知乎也始终应对有度。

随着更多元的内容传播平台的出现,视频营销带来的流量与内容影响力逐渐增大。而知乎也将「视频」功能置于了更加重要的位置,并通过更加核心的入口打造与官方扶持,通过「热榜」及「搜索」等功能作为入口,最大限度为品牌提供曝光,变每一个「重要节点」为「爆点与热点」,将「视频」打造为知乎的又一内容高地。同时,基于知乎平台上海量优质的创作者,视频也将助力他们延续其独特的内容风格,放大其内容价值。

另一方面,由优秀创作者们产出的优质内容与故事也是知乎的宝贵财富。而面对过去十年间的优质内容,知乎也正在着手把它们变成IP,由知乎官方牵头进一步演绎生产。

媒介的升级不仅拓宽了知乎与品牌的合作形式,也同时保证了内容生产这一知乎最核心价值的丰富性。除了邀请平台不同领域的创作者产出优质视频,基于平台上沉淀的海量优质内容,知乎也将通过打造「新奇剧场」,用好内容,孵化更多超级 IP。

知乎IP时代 「营」得更多可能

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作为一个聚集了最多新知青年的平台,知乎将针对新知青年们的所见所思所闻,通过打造「新知青年说」鼓励新知青年分享他们对于时代的理解,对于社会热点的讨论,品牌更可以加入其中,与他们共同探讨以发现更大的新知世界。

「新知青年说」将汇集各类充满表达欲与才华的新知创作者、脱口秀演员,围绕当代青年生活展开充满妙趣横生又辛辣十足的演说. 一起见证大脑性感时代。用演讲的方式,提纯人生,分享经验与知识简介,以及来源生活的好故事。

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当代青年,不仅有思想,更有思考和知识。为激励用户的创作激情,增加平台讨论氛围,知乎作为优质创作者集合地开启了「致知计划」,这是一项覆盖六大核心领域、以多元形式挖掘内容原动力的创作者激励计划。

尤其是针对科学、出行、科技等领域,知乎也将通过百万大奖,流量扶持、专业机构背书、以及站内创作者活动等方式,致敬知识,格物致知,鼓励更多人用他们的眼界,帮助人们发现更大的世界。

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脑洞青年也同样在知乎拥有自己的舞台。在「宇宙计划」中,知乎将邀请拥有奇思妙想的青年们一起探索脑洞的边界。正如周煜凯在演讲中所介绍,这是一个将年轻人脑海中浩瀚宇宙具体化呈现的项目,「知乎有责任也一直希望将这些奇思妙想的价值充分挖掘,把灵感实体化,创作出更精彩的内容。后续,知乎也会将这些想法内容整合做成主題曲、大电影,以期探索思维的更多可能」。

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为迎接即将到来的「十周年」,知乎将于2021年1月 带来一场充满「知乎范儿」的超级晚会。不仅云集了诸多神秘节目与重量级嘉宾,也将通过更多「超级话题」,打造一场创新模式现场演绎的晚会。

顶级导演团队+全新视听模式,集情景化、视觉化、科技化于一体,或跨次元或打破技术边界,打动感官体验,一起感受敢想的力量。

周煜凯在演讲中笑言,这是知乎营销的「出道发布会」,而他更希望未来知乎可以和品牌一起更好的出道,为营销为品牌提供更多价值。创造价值作为知乎的初心,也是其一以贯之的使命。随着流量时代的红利逐渐消散,知乎也将继续凭借高质量内容生态与高效率传播覆盖的优势,助力品牌扩大营销影响力,实现商业新增长。

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