近日，第27届中国国际广告节在福建厦门拉开帷幕。在聚集了多家互联网领军品牌的「2021营销资源品鉴会」上，知乎营销策略及总部个案策划负责人周煜凯进行了以「新『知』出道计划」为主题的演讲。

演讲中，周煜凯分享了知乎对于互联网内容生态发展规律的洞察，从视频化业务、口碑舆论导向、重点IP项目和十周年超级晚会四个方面，诠释了知乎营销的全新战略玩法和独到之处。

发现更大的「视」界 聚焦深度内容定制

2021年是知乎的第十年，也是中国互联网生态与内容传播模式飞速变革的十年：从直播、短视频模式的相继崛起到内容传播的渠道与形式不断升级。在这系列的变革中，知乎也始终应对有度。

随着更多元的内容传播平台的出现，视频营销带来的流量与内容影响力逐渐增大。而知乎也将「视频」功能置于了更加重要的位置，并通过更加核心的入口打造与官方扶持，通过「热榜」及「搜索」等功能作为入口，最大限度为品牌提供曝光，变每一个「重要节点」为「爆点与热点」，将「视频」打造为知乎的又一内容高地。同时，基于知乎平台上海量优质的创作者，视频也将助力他们延续其独特的内容风格，放大其内容价值。

另一方面，由优秀创作者们产出的优质内容与故事也是知乎的宝贵财富。而面对过去十年间的优质内容，知乎也正在着手把它们变成IP，由知乎官方牵头进一步演绎生产。

媒介的升级不仅拓宽了知乎与品牌的合作形式，也同时保证了内容生产这一知乎最核心价值的丰富性。除了邀请平台不同领域的创作者产出优质视频，基于平台上沉淀的海量优质内容，知乎也将通过打造「新奇剧场」，用好内容，孵化更多超级 IP。

知乎IP时代 「营」得更多可能

作为一个聚集了最多新知青年的平台，知乎将针对新知青年们的所见所思所闻，通过打造「新知青年说」鼓励新知青年分享他们对于时代的理解，对于社会热点的讨论，品牌更可以加入其中，与他们共同探讨以发现更大的新知世界。

「新知青年说」将汇集各类充满表达欲与才华的新知创作者、脱口秀演员，围绕当代青年生活展开充满妙趣横生又辛辣十足的演说. 一起见证大脑性感时代。用演讲的方式，提纯人生，分享经验与知识简介，以及来源生活的好故事。

当代青年，不仅有思想，更有思考和知识。为激励用户的创作激情，增加平台讨论氛围，知乎作为优质创作者集合地开启了「致知计划」，这是一项覆盖六大核心领域、以多元形式挖掘内容原动力的创作者激励计划。

尤其是针对科学、出行、科技等领域，知乎也将通过百万大奖，流量扶持、专业机构背书、以及站内创作者活动等方式，致敬知识，格物致知，鼓励更多人用他们的眼界，帮助人们发现更大的世界。

脑洞青年也同样在知乎拥有自己的舞台。在「宇宙计划」中，知乎将邀请拥有奇思妙想的青年们一起探索脑洞的边界。正如周煜凯在演讲中所介绍，这是一个将年轻人脑海中浩瀚宇宙具体化呈现的项目，「知乎有责任也一直希望将这些奇思妙想的价值充分挖掘，把灵感实体化，创作出更精彩的内容。后续，知乎也会将这些想法内容整合做成主題曲、大电影，以期探索思维的更多可能」。

为迎接即将到来的「十周年」，知乎将于2021年1月 带来一场充满「知乎范儿」的超级晚会。不仅云集了诸多神秘节目与重量级嘉宾，也将通过更多「超级话题」，打造一场创新模式现场演绎的晚会。

顶级导演团队+全新视听模式，集情景化、视觉化、科技化于一体，或跨次元或打破技术边界，打动感官体验，一起感受敢想的力量。

周煜凯在演讲中笑言，这是知乎营销的「出道发布会」，而他更希望未来知乎可以和品牌一起更好的出道，为营销为品牌提供更多价值。创造价值作为知乎的初心，也是其一以贯之的使命。随着流量时代的红利逐渐消散，知乎也将继续凭借高质量内容生态与高效率传播覆盖的优势，助力品牌扩大营销影响力，实现商业新增长。