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十点读书重新探索阅读 十点听书会员全面阅读服务赋能产业链

11月24日,拥有6000万用户的文化生活平台十点读书在北京举办了“重新探索阅读”暨十点听书会员2021战略发布会。十点读书创始人、CEO林少在发布会上分享了多年来自身对于阅读的探索,推出十点听书会员这一全面阅读服务,并希望以此连接用户与行业,完成对阅读产业链的赋能与升级。

发布会上,长江文艺出版社副社长黎波,知名作家、媒体人李筱懿,磨铁图书总编辑魏玲,⼥性演讲品牌遇⾔不⽌创始⼈席越,作家榜经典文库创始人吴怀尧,北斗童书事业部总经理张戈等嘉宾也对阅读产业现状进行了深度解析。 

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阅读市场将迎来三个巨大机会

林少在发布会上分享了近两年来自身对于阅读的探索,他表示:“未来的阅读市场将迎来三个巨大的机会,分别是有声书市场、人人都是创作者趋势以及短视频直播。”

据艾媒咨询公司2019年发布的《2018~2019中国有声书市场专题研究报告》显示,2020年,中国有声书用户将达5.62亿,市场规模将达82.1亿元,年均增长率达36.4%。林少分享到:“目前中国出版市场总量在1000亿左右,未来有声书和电子书的市场总额有极大的可能性与出版市场持平,其中有声书的占比将远高于电子书的占比。”有声书市场总量将有望达到数百亿。

另一方面,人人都是创作者的时代即将到来。今年4月,微信通过视频号入局短视频直播风口,这对阅读行业意味着每个人都有可能成为阅读内容生产者和传播者,阅读的链条粘性将获得更大提升。

短视频及直播风口已成共识。林少提出,“未来短视频和直播将成为最常态的信息交流平台。在中国庞大的人口数量基础上,能完整读完一篇2000-3000字文章的人所占比例极小,能够完整读完一本书的人则更少。”短视频和直播具备的低门槛和高信息密度,将成为未来最广泛的信息交流方式。对于阅读行业而言,把握短视频及直播的风口就意味着把握住未来阅读行业的增量市场。 

十点听书会员,构建全面阅读服务

阅读市场最早是书籍的交易,后来拓展到知识付费的内容交易。随着用户阅读体验需求的不断提升,阅读市场也进入了体验经济时代,未来阅读市场的核心是阅读服务的交易。

十点读书本次发布的十点听书会员产品核心理念为“1000本好书,懂你想听”,包含了1000本好书、读书俱乐部以及领读人计划三个部分,售价为198元。十点听书会员的三部分功能,分别对应了十点探索阅读过程中寻找到的三个未来阅读市场的机会。在十点听书会员的全面阅读服务中,1000本好书负责为用户提供优质且精准的内容,以30分钟精拆书、十天陪你读本书和全本有声书三种形式呈现,适应不同用户在不同场景下的听书需求;读书俱乐部则包含大咖直播讲书和读书训练营两种形态,帮助用户完成从获取内容到消化内容的过程;领读人计划则为用户提供一个展示自己、分享阅读的平台。用户在十点听书会员的全面服务中将完成从触达到获取内容,再到获得个人提升,最后进行分享的闭环链路。

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此外,十点听书会员还将为行业赋能。目前十点听书会员用一个月的时间上线了355本全本有声书,在这些有声书产品页面中,可以购买相应的纸质书,十点正在进行纸质书和有声书双向联动的探索尝试。林少分享到,“当用户经过一段时间的收听之后,他购买这本书的意愿度明显比在听书之前强烈许多。这是一条十点为纸质书赋能的新途径。”据悉,未来十年十点将依托自身庞大的用户群体、精准的用户标签,为这1000本好书的推荐与传播深度赋能。

中国目前每年新出版的图书种类在百万级别,信息爆炸导致许多好书没有得到曝光,无法被读者发现。十点听书会员将通过全新的算法、电商、书店,社群、视频号等多种方式与渠道,将好书精准匹配每一位合适的用户。过去有很多被埋没的好书,十点读书过去两年的时间里发掘了很多好书。比如《打开故宫》,在十点平台上销售额超过1000万,《藏在地图里的国家地理·世界套装》销售额为820万,林少表示,在未来的十年,十点希望能够和出版人一起联手打造爆款书籍。

领读人计划,构建全民阅读共同体

发布会上,阅读行业如何把握短视频和直播的风口成为众位嘉宾讨论的焦点。 

在主题为“探索阅读新可能”的圆桌论坛上,黎波发表了自己对短视频直播的观点,“未来的数字经济的特点是去中心化、多中心化、自中心化,将行业拆解成分子最小的细胞,不能用工业时代的标准进行衡量。”魏玲也在论坛中阐述短视频直播等新渠道将对于阅读行业带来的正面影响。“传统出版行业的痛点之一就是无法与读者进行连接。随着科技的发展,短视频、直播等渠道,以及类似十点读书这样的文化平台,让我们与很多读者取得了联系。”

张戈则对十点听书会员这一产品表达了高度的喜爱与赞赏:“今天我听林少分享,看到1000本好书懂你想听,我站在用户的思维想到的一句话是1000本好书有我想听。我一直在童书领域工作,孩子本就善于倾听。今天十点的1000本好书,适合给大人们使用,也同样适合给小朋友们使用。”

十点听书会员的领读人计划,针对短视频直播机会,借助公众号、社群、短视频直播等渠道,打造一个人人阅读、人人创作的阅读生态,吸引还没有阅读习惯的人开始阅读、成为阅读者;帮助阅读者提升,成为创作者和传播者,进而影响更多的人,最终在全渠道构建阅读共同体。据了解,日前十点读书与微信视频号官方还在视频号平台内发起领读人计划,目前已经有超过400位领读人参与。

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十点听书会员在行业端挖掘、发现、赋能好书,让好书得到应有的尊重和价值;以全方位的阅读服务满足用户的阅读需求,帮助用户获得提升。据了解,未来十点将围绕十点听书会员体系打造更加多样化和优质的阅读服务,进一步丰富十点听书会员“1000本好书,懂你想听”的承诺,也持续践行“阅读绽放人生”的理念。

 


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