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今日头条生机大会MCN分论坛:打造头条新生态,解 “变现”难题

11月25日,2020今日头条生机大会MCN分论坛在京举行,论坛围绕今日头条平台的MCN生态以及众多话题进行了探讨,包括“MCN获得融资后如何发展?”、“专业内容带给用户的价值体验”及“接下来头条助力MCN发展的三大举措”等,吸引了众多参会者的关注。

头条MCN态势一路向好持续探寻发展破局之道

随着内容行业的同质化现象日渐凸显,探寻破局之道已经成为整个行业当前发展的首要课题。除了传统的MCN,还陆续出现了很多其他形态的机构,媒体、品牌、名人等专业向MCN批量入局,加剧市场竞争。疫情让广告主大幅缩减营销投入,也让MCN变现之路更加步履维艰。如何在这样的局面下向专业化内容“转型”,是头条与MCN在今年不断探索、发力的重点。

今日头条作者策略总监王琦的发言提到,过去一年中头条MCN的发展呈现出不断向好的趋势。数据显示,今日头条生态内41个MCN月均总阅读量超过1个亿;916个MCN实现月总消费大于1000W的突破。过去一年MCN旗下的万粉账号数量从1.1w上升到2.6w,涨幅138%;其中拥有10万粉账号已有6295个,增速达97%。同时MCN在头条大盘中的消费占比仅为30%,MCN发展在未来仍有巨大的增量空间。

(王琦 今日头条作者策略总监)

平台差异化优势:活跃用户心智成熟,对专业向内容更青睐

头条平台上高活跃度的优质用户为专业MCN创造了良好的生存条件,给头条生态正向发展提供了源动力。这类用户群体中,最活跃、粘性最高的是有一定社会地位的中产人群。上海中康医谐创始人胡洋表示,借助今日头条强大的生态,健康医疗类的真知灼见得到更广泛的传播,科普内容被送到了有强需求的人手中,解决了医生科普的难题,构建了专业内容传递的桥梁。

(胡洋 上海三甲医院呼吸内科副主任医师)

除了上海中康医谐,越来越多的专业内容在头条平台上收获了不俗的表现,以及数百万用户的喜爱。数字经济智库的负责人黄日涵表示作为专业人士应该让专业内容“出圈”, 肩负起智慧传递的社会责任。数据显示,头条现有各领域专业创作者中40%都已经达到了万粉,更有246个作者已经达到了百万粉。目前平台上的专业机构已逐步发展成熟、体系化,专业内容覆盖领域广,成长速度快,回报空间持续增量。

(黄日涵 数字经济智库执行院长)

在MCN如何运营与MCN如何赋能创作者这个话题中,荔星传媒总经理明星分享他们作为广电媒体MCN的四点经验:聚焦用户需求的创作定位、高品质专业内容的持续输出、多维度的商业变现模式和践行媒体责任。

(明星 荔星传媒总经理)

今年内容行业图文视频化,让图文、视频体裁成为不容忽视的内容消费变现新形式。极致研习社的创始人郭亚勋表示今日头条对内容呈现形式的极致利用,不仅有助于MCN及创作者对内容价值的深度探索,还可以进一步帮助MCN创作者成长。

(郭亚勋 极致研习社创始人 )

流量扶持之外,头条给MCN还提供了更多变现手段,包括圈子运营,电商交易,用户赞赏等模式,让创作者可根据自身发展情况进行有利的资源配置。

未来三大举措:助力MCN创作者有所得,共建头条新生态

为了助力头条MCN生态能释放更大能量,王琦指出头条在未来一年将会在市场增量空间,专业内容传播,变现方式等方面出台三大举措来应对当下MCN所遇问题,打破成长“僵局”,实现平台和机构之间的紧密合作,从而进一步推动整个生态稳健发展。

头条从2020上半年开始进行专项的低质MCN治理,截至目前已周均释放近20亿流量,助力优质内容获得更多关注。

对新加入的优质MCN提供专项流量扶持和商业化活动支持,在入驻、内容初创、帐号孵化等过程中提供官方指导,助力初创期高潜机构的发展。

此外,平台也将对培育出优质潜力的专业创作者的MCN提供包括官方视频制作扶持,1V1变现辅导、市场传播在内的各行业专业创作者经纪人计划套餐,助力专业MCN进一步为创作者赋能。

今日头条一直致力于为平台创作者提供更好、更丰富的变现机会。此次生机大会MCN分论坛,邀请专业MCN分享其“转型”,“立足”之路,展望专业MCN未来发展趋势。希望越来越多专业的创作者能在今日头条上找到适合自己扎根发展的土壤。

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