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百度App“宝藏中国”斩获灵眸奖 推动直播模式创新

11月26日,第五届灵眸奖在北京成功举办,现场揭晓2020年度获奖榜单。百度App推出的“宝藏中国”直播IP斩获“十大直播内容创意案例”大奖,凸显了百度打造直播IP的能力和泛知识直播的商业潜力。

据悉,本届灵眸奖以“进化”为主题,共设置全球化组、服务组、品牌组、内容组等八大奖项,其中内容组聚焦于短视频与直播领域最具创新活力的品牌案例。百度“宝藏中国”直播IP斩获内容组大奖,不仅意味着百度直播成功打造出泛知识直播赛道里具有影响力的超级IP,还展示了直播的一种“进化”趋势。

事实上,进入2020年以来,百度在直播业务上持续加码,在移动生态人格化、服务化战略的牵引下,直播朝着连接人、信息与服务的立体生态深度进化。“宝藏中国”是百度移动生态创新活力与生态能力的集中体现,依托以信息与知识为核心的生态基因,在内容创意、直播形式以及营销策略上不断推陈出新,凸显百度泛知识直播差异化市场定位的同时,助力合作伙伴实现销量转化与品牌美誉度的双向提升,并以开放和接地气的方式推动传统文化与地域文明同用户建立起深厚的情感联结。

首先,在内容创意上,“宝藏中国”系列直播以文化的内核、直播的外壳、纪录的气质,创造出一种全新的内容表达,将镜头深入田间地头、城市乡野,通过原生态的内容呈现,不仅让美食、美景、美物跃出屏幕,更让灿烂的中华地域文明之美被更多人挖掘发现、引以为豪。比如,深圳经济特区成立40周年之际,“宝藏中国”深圳站就全景式展现了深圳40年伟大建设成就,全方位、多角度带领观众加深了对深圳特区的认识,助力深圳特区城市品牌的塑造与推广。

其次,在直播形式上,“宝藏中国”正用全新年轻化的互动方式,和新世代青年一起,用视野丈量中国。“宝藏中国”创新采用超长时间慢直播形式,进行原生态的实景呈现,带给用户沉浸式的观看体验,提升用户粘性。数据显示,“宝藏中国”目前已进行总计102小时的慢直播,与3250万名观众进行了多达千万次的互动。

再者,带货方式上,“宝藏中国” 区别于吆喝式的直播带货,通过营造文化与知识氛围场景,吸引用户在场景中自然下单,在提升销量的同时,构建品牌软实力。数据显示,“宝藏中国”超级IP获得了多省市网信办、文旅局等40多家政府部门肯定,成功安利373件好物,带动194家各区域品牌进入全国人民视野,实现品牌的曝光与销量的增长。

值得一提的是,百度App打造的“宝藏中国”还成为百度切入直播电商赛道的一个标杆。这是因为,知识型直播的独特定位以及对内容、直播和电商的打通,让百度直播从单纯的带货,进一步拓展到产品展示、品牌营销以及用户深层次互动等更加深度和多元的领域,不断推高“宝藏中国”的商业潜力,也让百度发力直播电商拥有了更多的想象空间。

在11月初举办的2020百度创新营销峰会上,“宝藏中国”作为备受关注的超级IP,成为重点推介的创新资源之一,百度移动生态事业群市场部总经理尹英利在峰会上表示:“2021年,我们将联合全国各地卫视共同打造宝藏中国系列IP,通过台网联动引爆各地,为品牌定制独家内容与专场路线,为合作伙伴带来更多可能。”

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