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三七互娱程琳:游戏如何扛起文化“走出去”的大旗

2020年11月30日,第四届文创产业大会•天河峰会拉开序幕。本届文创产业大会•天河峰会旨在推动粤港澳大湾区和跨省区的文化产业合作、人文交流、文化传播,搭建全国文化发交流平台。

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其中,由第四届文创产业大会组委会指导,广州市游戏行业协会承办的“增强文化自信、助力出海扬帆”数字内容分论坛活动也同期举办。分论坛上,三七互娱副总裁程琳做了题为“游戏如何扛起中国文化‘走出去’的大旗”的分享,与广大从业者共论中国游戏出海之道。

今年上半年,中国游戏出海创下最佳成绩,海外市场营销收入达75.89亿美元(约合533.62亿元人民币),同比增长36.32%。程琳表示,国产精品游戏能取得这样的成绩,一方面是由于现阶段国家十分重视对外的文化宣传,游戏已成为讲好中国故事、传播好中国声音的重要名片,另一方面,经过多年的技术积累和沉淀,中国游戏企业已经拥有与海外游戏企业同台竞争的研发实力。

她认为,未来中国游戏要更好地扛起文化“走出去”的大旗,最根本的还是要提升游戏的品质,只有这样才能得到全球玩家的认可。“今年前三季度,我们在游戏研发上的投入合计超过了8.56亿元,同比增长66%。目前公司研发人员超过2000人,并积累了‘雅典娜’‘阿瑞斯’‘波塞冬’等大数据智能研发系统。高质量的精品游戏,也是三七互娱在海外能脱颖而出的基础。”

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在保证游戏质量的基础上,三七互娱也通过在游戏内容和推广素材加入中国传统文化元素的方式,将中国文化带到海外。据程琳介绍,三七互娱在针对海外市场发行的游戏中,会重点融入一些中国传统文化元素,例如极富中国特色的传统建筑、民俗文化等。

“我们在一个针对欧美市场发行的游戏中,在主城的设计上加入了‘亭台楼阁’,让更多欧美玩家可以领略中国传统建筑之美。”此外,今年中秋,三七互娱在旗下的游戏平台以及多款用户数量千万级的产品中,策划了赏月祈福、非遗民俗普及活动,向玩家介绍 “珏山赏月”“吉安烧塔”等国家级的非遗民俗。在推广素材上,三七互娱也加入了中国传统服饰、乐器、节日等,吸引国外玩家的关注进而潜移默化地影响他们。

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此外,三七互娱还发布了“37文化传承计划”,开发了《海上丝绸之路》《守护龙舟》等多款“线上游戏+线下周边”相结合的文创产品,制作了系列的非遗知识宣传海报,推动中华优秀传统文化传承。程琳表示,三七互娱正计划将这些游戏带到海外,让更多海外用户了解中国传统文化。

同时,她表示除了游戏的出海,中国游戏企业也摸索出了很多出海的路径,例如联合运营、股权投资、举办国际化电竞赛事等等。程琳也希望未来三七互娱能与更多优秀的中国游戏企业合作,在共同享受全球游戏市场红利的同时,能一起扛起中国文化出海的“大旗”,通过多种方式,进一步讲好中国故事、传递好中国声音。

 

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