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百度《宝藏广东》探寻岭南文化 知识直播带货品质“广货”

领略华夏韵味,探寻中国宝藏。在历经湖北、四川、深圳等旅程后,12月4日,百度“宝藏中国”的脚步踏进了岭南文化的发源地-广东。围绕“宝藏广东 赏心粤目”的主题,一场泛知识型直播多角度、多场景展现广东独特的城市风貌,吸引了超过五百万名网友观看。


《宝藏中国》南下广东 探寻岭南文化新宝藏

广东省坐落在华夏大陆南端这片广袤的土地上,有着灿烂悠久的历史传统文化精髓,也作为改革开放的先行者,引领着现代中国经济发展,“广东GDP破十万亿”已经成为2020年百度网友的搜索热词。

透过“宝藏广东”的直播镜头,广州电视台多名记者化身为当地向导,深入广州、佛山、东莞、潮州等6个地级市,带领观众们品味岭南建筑艺术、打卡粤式网红美食、探寻粤商风云历史、领略广东非遗文化……

在被誉为广州最美骑楼的永庆坊、位于天河CBD核心区的珠江新城、气势非凡的潮州牌坊街等地,感受潮绣、广绣、广彩、雕塑大师的匠心独运;

在“食在广州第一家”的广州酒家、风靡潮汕的牛肉火锅店、粤式甜品代表的民信双皮奶等中华老字号,享受食在广东的味蕾盛宴;

在广东规模最大的传统岭南祠堂式建筑广州陈家祠,在潮汕文化代表、中国四大古桥之一的潮州广济桥,在客家围龙屋之一的梅州南华又庐,一起品味岭南建筑独到的巧夺天工;

在广东省博物馆、凉茶博物馆、东莞沉香博物馆等文化宝地,与国家级非遗潮绣代表性传承人康惠芳、国家级非遗广彩代表性传承人谭广辉等文化传承人对话,了解非遗传承人的使命与担当、一起探寻一段段广东的恢弘历史;

还有基于百度Apollo自动驾驶技术运营的千灯湖无人车,百度以全景直播的方式为全国乃至全世界观众展示了一个融古通今、继往开来的宝藏广东。

挖掘场景化直播价值 “宝藏中国”带货品质广货

除了探寻当地风土人情、领略岭南文化的独特风韵外,作为百度打造的泛知识直播IP的重磅环节,此次“宝藏广东”也为广大观众带来了备受期待的直播秒杀活动。此次参与直播带货的品牌包括广州酒家、阿彬牛肉火锅等中华老字号及当地著名品牌,不仅有全网最低的价格,还推出低至0.01元的秒杀活动,极大刺激了消费者的购买力。

与传统电商平台吆喝式的带货模式不同,宝藏中国更加注重通过营造文化与知识氛围,吸引用户在场景中自然下单,从传统的“人拉人”进化为“以内容接近人”,从“点对点”推广,向“流量池”转化。目标不再是单一零散的商户,而是通过对地区整体生态的全景化展现,在提升商品销量的同时,构建区域品牌软实力。

数据显示,“宝藏中国”超级IP获得了多省市网信办、文旅局等40多家政府部门肯定,带动超过200家各区域品牌进入全国人民视野,实现品牌的曝光与销量的增长

助力区域经济发展 “宝藏中国”打造城市营销新范本

作为中国最大的信息知识入口,百度在直播赛道中鲜明地打出了“知识直播”的旗帜并获得广泛关注。作为百度直播旗下的重要IP之一,“宝藏中国”的直播镜头正加速向全国各地覆盖,为城市政府、当地企业和用户搭建高效沟通平台、引导各方合作多赢。截至目前,“宝藏中国”已进行总计114小时直播,与超过3750万名观众进行了多达千万次的互动。

以此次“宝藏广东”直播为例,百度通过新兴的直播形式融合广东地区传统文化、建筑、美食,打造全新广东名片,展现“宝藏中国”IP在提升城市品牌力、发扬当地传统文化、拉动经济发展等领域多重价值,为中国各大城市&地区提供营销新思路和发展新机遇。值得一提的是,近日“宝藏中国”直播IP还斩获了灵眸奖“十大直播内容创意案例”奖,凸显了百度打造直播IP的能力和泛知识直播的商业潜力。

不断进化的“宝藏中国”IP,正在依托自身优势,助力区域经济发展,打造百度城市营销新范本。宝藏中国,猴赛雷!

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