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网易严选的反套路广告,内涵了哪些品牌?

前有双十一,后有黑色星期五,中有双十二,西有圣诞节,每年最后的两个月直到翻过年的新年,每条大街小巷,每个人的嘴里,见面第一句话,都是“你买了啥?”

无论中外,打工人涨薪的速度永远赶不上日益增长的消费欲望,哪怕是千手观音也经不起这种剁法。在一个又一个劝你花钱的广告重锤下,部分消费者(比如本人)逐渐变得脱敏麻木,看什么广告都不觉得香了,只想一切从实际出发,只买需要的东西,绝不在消费主义的洗脑下多花一分冤枉钱。

正因如此,在各大电商平台和头部主播们竭力卖货的同时,网易严选选择了一条截然不同的道路——继双十一态度宣传片之后又在双十二来临之际推出了另一支反广告套路的广告片。

这支广将我们平时看到的广告中的套路揭露得明明白白,有些画面和文案,甚至能具体到某个特定的品牌。

穿着纯白色套装做饭的女主,妆容精致,头发顺滑飘逸,那么问题来了,这风到底是从哪里吹来的?哪个女的在家做饭会把自己打扮成随时要出席股东大会的模样?

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按照此套路,往往会有一个高大英俊的男主出现在女演员身边,俩人会突然默契地露出幸福(职业)的笑容(假笑)。

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如果男主的手指非得在长发间纵享丝滑......

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那么这大抵是一个洗发水广告......emmmmmmmm,此言差矣,也有可能是德芙的广告呢......

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如果摄像机把镜头切到了女主手中正在烹饪的食物,那么这就是一个厨具广告。

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从双十一到双十二,虽说网易严选一直在“反套路”和“反消费主义”,但其目的无外乎跟自己内涵的对象们一样——为自家的平台带销量和口碑,区别在于网易严选的传播方式看上去更加亲和,将传播重点放在产品本身的实用性上,而非大力宣传品牌所象征的身份、地位、阶级等附加价值,少了几分压迫感和焦虑感。

那么,这样的反套路广告,能打动你吗?

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