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双12依旧很稳:Leader增幅两位数,已成为头部阵营新秀

2020年即将收官,作为收官月最为重磅的购物节“双12”也早已落下了帷幕。虽然双12热度略弱于双11,但市场也有一直表现强劲的年轻品牌。

数据显示,年轻家电品牌Leader 12月1-12号整体增幅达到22%,各产业产也有不同程度增长。其中,冰箱增幅47%,洗衣机增幅19%,热水器增幅34%。

10年磨一剑,成就年轻百亿品牌

回望最近几年,Leader的成绩一直非常亮眼。它用10年时间从默默无闻,完成了逆袭,我们来看一组数据:

2017年,Leader前三季度业绩同比增长40%,1-9月整体收入超2016全年。

2017年,Leader全年业绩增幅42%超行业13倍。

2018年和2019年,Leader连续2年业绩突破100亿。

在经历了电商和智能化的10年中,不少家电品牌被市场淘汰,而布局年轻家电的品牌越来越多,能够真正成为年轻品牌的却寥寥无几。Leader在布局年轻后一直突飞猛进,仅用了10年时间成为了首个百亿年轻家电品牌。

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常居行业头部,成为一线阵营新秀

既然是百亿品牌,那实力定不容小觑。Leader也频频出现在一线阵营行列,与一线大牌同台PK。

中怡康5月家电线上零售数据显示,家电行业出现2.64%的负增长。反观Leader依旧保持了12.59%的增长,领先行业15个百分点,进入行业一线,与同门兄弟海尔在同一阵营竞争。

2020上半年,我国家电市场零售额规模也有所减少,中怡康上半年电商销售数据中同比下降14.13%,数据惨淡。Leader整体增幅38%,进入行业头部阵营,旗下冰箱、洗衣机、空调、热水器等产业均进入TOP 10榜单。

单从洗衣机产业来看,Leader实力已不输一线大牌。中怡康第12周洗衣机行业报告,畅销榜TOP10排名前三的分别是海尔、小天鹅、美的,排名第四的正是Leader。另外,在双11预售第一天,Leader干衣机天猫渠道表现优秀,TBN100-76成为热泵干衣机领域第1名。

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实际上,Leader长期在年轻市场探索,不断以新的形式与年轻用户互动。在双12预热期间,Leader发起了话剧直播,将一套家电演绎出10种年轻生活方式,用户可以边看直播边购买,让年轻生活真正走进用户家中。

10年破100亿,对于Leader来说是一个重要突破,这也意味着家电场景化的成功。从家电品牌到场景品牌、生态品牌,Leader始终围绕用户为中心来不断创新,满足用户的场景需求,这也是其实现市场突围的关键。

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