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数字经济促国内大循环 伊对开辟2.4亿人恋爱社交市场

摘要:经济固然存在周期,但任何市场环境之下都蕴涵商业机会。疫情之下,数字经济加速,借助技术的进步和国家政策东风,科技企业逆势而上,开辟新业态和新模式,扩宽市场空间,促进国内大循环。互联网企业伊对将视频和直播技术引入交友恋爱场景,创造了新的互联网服务模式,开创了一个覆盖两亿多人的恋爱社交新市场,实现了一个行业“0”到“1”的突破。

一个叫做“恋爱社交”的互联网品类正在迅速崛起。

2020年末,全球著名会计师事务所德勤在北京发布一年一度的“中国高科技高增长50强”(简称“中国50强”)榜单,视频恋爱社交头部品牌伊对入选该榜单,位列第5名,并成为德勤“亚太500强”候选企业。就在一个月前,伊对获得由该机构评选出的北京朝阳区2020年度“高科技高增长20强”奖项并位列榜首。

(伊对跻身“中国50强”榜单,排名第五)

公开资料显示,伊对是一款主打视频恋爱社交的手机App,上线于2018年,目前已经有用户达1个亿,每月发起的线上相亲活动约1000万场。

不同互联网泛社交应用,也不同婚恋网站,“恋爱社交”是以恋爱为场景,以互联网手段帮助单身青年获取更多交友和恋爱机会,从而推动择偶目标的实现。相关研究数据显示,这个领域覆盖国内2.4亿单身人士,市场空间巨大。

数字经济促国内大循环,赋经济新动能

突如其来的新冠肺炎疫情,给全球经济带来巨大冲击,全球供应链被切断,国内需求与供给受到压抑。同时,国际贸易保护主义抬头,导致中国国际贸易环境形势严峻。正是在这样的背景之下,中国提出形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

相关专家认为,打通国内大循环,涉及生产、分配、流通、消费等各个环节,但说到底,当务之急还是扩大内需、刺激消费。这是当下中国供给侧结构改革的着力点,也是新的国内国际经济环境下的重大命题。

疫情让人们看到了互联网数字经济的强大势能,也让我们看到数字经济对打通国内大循环,拉动内需、促进消费的重要意义。统计数据显示,2020年全球GDP将同比下降4.4%左右,而数字经济将实现0.5%左右的正增长;我国前三季度GDP同比增长了0.7%,数字经济贡献了近九成。

数字技术不仅在疫情防控中发挥了作用,在患者的诊疗、疫情、地图、人群追踪和分类管理等方面充分得到运用,还广泛地渗透到在社会生活的方方面面。《中国互联网发展报告2020》蓝皮书显示,新冠肺炎疫情暴发期间,网上购物、在线教育、在线问诊、在线娱乐、远程办公等线上需求呈井喷式增长,服务业数字化水平加速提升。

与此同时,高科技企业在抗疫情、保民生、撑经济中发挥了重要作用,并带动各行业“逆势”发展。据媒体报道,伊对创造了一种叫做“在线红娘”的自由职业,为用户提供交友和相亲的撮合服务。这种模式已经得到同行业的认可,成为行业标配。目前,仅伊对平台上就有4万多名这样红娘,伴随此类平台的发展,红娘的人数也在不断增加,为解决社会就业提供了一种互联网解决方案。

国内单身或将达4亿,单身经济正在崛起

据民政部数据显示,2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人,单身人口规模比英国、德国、法国的总人口之和还要多。其中有超过7700万成年人是独居状态,预计到2021年,这一数字会上升到9200万人。与此同时,我国的离婚率居高不下,结婚率持续走低。据国家统计局和民政部数据显示,从全国范围来看,2018年结婚率仅为7.2‰,这个数字创下了近10年来新低。据某知名招聘平台的统计数据显示,2018年,我国主要城市单身率超50%。

在这种背景下,单身经济已经成为一个独特的消费细分市场,完全可以和婴童市场、“银发经济”、“她经济”等市场相提并论。单身消费人群已经成为一股消费新势力。

(专门针对单身市场的各种轻便迷你小家电。图片来自:央视经济信息联播)

据专家表示,从长远来看,参照发达国家人群比重的数据,中国单身人口仍可能持续上升。有统计数据显示,在美国,单身人口已经占其人口45%,日本为32.4%,韩国为23.9%。如果比照日韩两国单身人数比例计算,未来中国单身人口可能高达4亿。

聚焦恋爱场景,伊对开辟新赛道挖掘新市场

近十几年来,互联网社交风生水起,相关细分领域的应用层出不穷,主打陌生人交友的泛社交应用和主导婚恋的婚恋网站都已经出现主导型品牌,但是,并没有一个专门聚焦“恋爱”的相关应用。而伊对首次将“恋爱”作为一个独立的场景来设计产品,并在2018年推出了视频恋爱社交应用App。

经过大量的市场调研,伊对创始团队发现一个恋爱成功的规律,即:恋爱转化率×机会=结果。研究人员发现,每个人的恋爱转化率是比较稳定的,如果要帮助单身顺利“脱单”,为他们提供尽可能多的异性接触的机会是有效的方法。

本着“让恋爱变得更简单”的理念,伊对率先采用了当时新兴的视频和直播技术,并将人工红娘也作为产品的一部分,专为单身交往破冰,从而形成一种全新的视频交友恋爱模式。

这种模式首先在下沉市场打开局面。在中国互联网人口红利持续衰减的趋势下,伊对的用户仍然呈井喷式增长,目前已经达到1亿。德勤调研发现,伊对的增速达5428%,远远高于其评选的“中国50强”的中位数1347%。而在2020年11月份的第5届小饭桌青年创业者大会上,伊对还被创投圈授予“2020年准独角兽企业TOP30”奖项。一只恋爱社交的“独角兽”正在冉冉升起。

而伊对的业绩也得到了互联网行业的高度关注,极大地鼓励了创业者,同业者如雨后春笋般出现。“恋爱社交”已经成为继婚恋网站之后的又一个“风口”行业。2.4亿单身的市场正成为互联网的新战场。

相关专家认为,在全球大变局之下,内需将成为支持中国经济平稳可持续增长的动力源。而互联网行业原始创新能力的提升,恋爱社交领域的持续壮大,无论是在满足单身市场择偶需求,还是推动就业问题的缓解,以及加速数字经济的发展都有积极意义。

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